說(shuō)到熱點(diǎn)與借勢，基本上是現在各個(gè)媒體平臺運營(yíng)必備技能之一。 人們都喜歡熱鬧的地方，熱點(diǎn)能夠幫助內容、活動(dòng)、產(chǎn)品獲取更多地關(guān)注度和存在感，也更符合目標受眾的心理，更容易得到喜歡。 而且大部分受眾沒(méi)你想象中的那么高精尖，他們是真的愛(ài)熱點(diǎn)。
所以，很多人基本上都是逢熱必追，而且還是一條接一條，每逢大小節日、大小熱門(mén)性話(huà)題、賽事熱點(diǎn)、娛樂(lè )新聞、災難事故、電影上映……就都會(huì )有相應借勢媒體出現。不過(guò)，追熱點(diǎn)這個(gè)東西，一個(gè)人玩算新鮮，一群人玩就庸俗了。 以至于現在的新媒體借勢營(yíng)銷(xiāo)就成了一兩個(gè)西施走秀，一大群東施效顰的混亂景象，幾乎充斥著(zhù)整個(gè)媒體，根本無(wú)力逃脫。
說(shuō)到追熱點(diǎn)、借勢營(yíng)銷(xiāo)，我是真不反對的，非常支持， 這畢竟是一個(gè)趨勢，也是一個(gè)很會(huì )來(lái)事的活，大佬們都在干，我們?yōu)槭裁床荒芨桑?/p>
只是，就是因為能干，大家都能干，所以更應該把這個(gè)事干好，花點(diǎn)功夫，而不是自己在那跟自己HIGH！不然你如何在這么多都在干的人里面脫穎而出？
首先，熱點(diǎn)出現時(shí)，我們第一時(shí)間就得反應，這個(gè)反應不是說(shuō)馬上就做，而是需要想想這個(gè)熱點(diǎn)我們追還是不追？ 是的，你完全可以Say NO！不是每個(gè)熱點(diǎn)都要追，如果跟你所關(guān)注的領(lǐng)域沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，這樣的熱點(diǎn)完全沒(méi)必要去做。
其次，什么樣的熱點(diǎn)可以去追？ 其實(shí)，你可以簡(jiǎn)單評判一下：這個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題性如何、有沒(méi)有延展性、傳播性如何，熱度怎么樣，發(fā)展趨勢如何，相關(guān)性強不強、時(shí)效性過(guò)沒(méi)過(guò)，風(fēng)險性如何，會(huì )不會(huì )影響自己領(lǐng)域的垂直度等。
比如之前寶寶離婚，鋪天蓋地的追熱點(diǎn)，無(wú)所不在，到處都是。 很多人也追了這個(gè)熱點(diǎn)，基本就是報道了一下這個(gè)事實(shí)，推送了一條新聞，沒(méi)有什么包裝，結果推薦上不去，閱讀量更是一般般。
因此，對廣大媒體作者來(lái)說(shuō)，不是不能追這個(gè)熱點(diǎn)，而是直接報道并不適合你，需要找切入點(diǎn)。 例如你的主打方向是理財，你單純發(fā)一篇這個(gè)事件的熱點(diǎn)新聞報道肯定沒(méi)什么閱讀量，但是你發(fā)一篇關(guān)于寶寶不會(huì )理財，如何做好理財相關(guān)的呢？ 這樣相關(guān)性就會(huì )立馬提升，明顯和你的領(lǐng)域更相關(guān)了。雖然內容受眾范圍會(huì )縮小，但是針對用戶(hù)群會(huì )更加精準，這樣才不會(huì )輕易跑偏，也會(huì )受到平臺的認可和推薦。
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