所謂國際影響力，就是在國際上有名氣，使得國外游客愿意選擇中國人開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品。我覺(jué)得中國的主題公園，比如華僑城、方特這兩種主題公園基本上是依靠借鑒外國的旅游產(chǎn)品，或者模仿西方迪斯尼模式來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)的，而創(chuàng )新性不夠，這是其沒(méi)有產(chǎn)生國際影響力的主要原因。一個(gè)旅游產(chǎn)品有沒(méi)有吸引力主要看有沒(méi)有市場(chǎng)需求、是不是滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。我覺(jué)得中國的產(chǎn)品研發(fā)或者是創(chuàng )新不足是沒(méi)有產(chǎn)生國際影響力主題公園的主要原因。
另外，我覺(jué)得中國主題公園一個(gè)不成功的原因就是太過(guò)于依賴(lài)房地產(chǎn)。過(guò)去主題公園的開(kāi)發(fā)者，包括東部華僑城、歡樂(lè )谷等，模式是：公園內慢慢賺錢(qián)，但是周邊的房子全部出售了。所以用房地產(chǎn)來(lái)賺錢(qián)，大家把寶都壓在房地產(chǎn)上面了。這就是主題公園研發(fā)的本身動(dòng)力不足、創(chuàng )新不夠的主要問(wèn)題。迪士尼游樂(lè )園并不是這樣，它是由Disneyland和Resort這兩方面來(lái)組成。Resort是指來(lái)迪士尼游客住的度假地產(chǎn)，這些人是住在酒店而非地產(chǎn)。所以中國主題公園想要發(fā)展必須去房地產(chǎn)化。好在當前中國房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展下行，一心一意做主題公園、做旅游的力量會(huì )越來(lái)越多。所以這也是中國主題公園革命的一次機會(huì )。大家要抓住這個(gè)機會(huì )。
這兩種主題公園品牌能夠在國際上運行這么多年，一是因為其基本上滿(mǎn)足娛樂(lè )市場(chǎng)的需求，有現成的產(chǎn)品；二是因為其在創(chuàng )新方面、管理方面有一些行之有效的固定模式。所以引進(jìn)這些品牌，對于投資方來(lái)講，它的風(fēng)險是比較小的。但是也有一些挑戰，譬如說(shuō)，為了引進(jìn)這些品牌，當地政府在土地或者稅賦上給予極大的優(yōu)惠，其在土地上的收入幾乎很少，或者說(shuō)這個(gè)主題公園的開(kāi)業(yè)后并不能夠馬上收回投資。但對迪士尼樂(lè )園和環(huán)球影城來(lái)說(shuō)，它們的商業(yè)模式是知識產(chǎn)權的銷(xiāo)售，所以不管投資商（當地政府或其他資本），單單知識產(chǎn)權銷(xiāo)售方面已經(jīng)回收它的資本了。迪士尼公司或環(huán)球影城公司的收入是有保障的或他們的風(fēng)險很小，而對于投資的城市是有一定的風(fēng)險的。所以要引進(jìn)主題公園的時(shí)候如何控制土地開(kāi)發(fā)，或投資回收等問(wèn)題確實(shí)還是要把握風(fēng)險。
迪士尼樂(lè )園和環(huán)球影城必然會(huì )刺激中國本土主題公園研發(fā)自己的產(chǎn)品。一旦大家認識到這一點(diǎn)，中國的傳統文化能夠開(kāi)發(fā)成很多很多產(chǎn)品的，這會(huì )促進(jìn)中國的公司朝這方面走的，像常州已經(jīng)在做這方面的事情了，比如恐龍園、嬉戲谷、淹城。淹城前幾年很受游客歡迎，但是現在快倒閉了，原因在于繼續研發(fā)的能力不足。一個(gè)好的主題公園必須不停地研發(fā)新產(chǎn)品，游客有新的選擇就會(huì )繼續去消費。并且預留發(fā)展用地，能夠在將來(lái)進(jìn)行新的項目開(kāi)發(fā)。
國內的主題公園能夠在產(chǎn)品創(chuàng )新或其他方面有一定的差異化，這個(gè)是它能夠共享市場(chǎng)的前提條件。我們分析現在以投資為主導或創(chuàng )造的主題公園來(lái)看，基本上屬于價(jià)格差。國內的主題公園在運營(yíng)成本、人力資源成本、管理成本等方面比較低，所以門(mén)票的價(jià)格上還是有一定的競爭力。但是靠?jì)r(jià)格取勝并不能持久，它的可持續性有一定的問(wèn)題，我認為在本土娛樂(lè )產(chǎn)品研發(fā)方面要加強投入，需要找到與西方產(chǎn)品不一樣的吸引力或競爭力，這個(gè)是能夠共享市場(chǎng)的一個(gè)主要原因。因為這個(gè)市場(chǎng)除了有價(jià)格這個(gè)吸引力之外，還有興趣、偏好等等不同方面的市場(chǎng)。所以能不能共享市場(chǎng)取決于很多因素。光靠市場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢是不能夠持久的。
前幾年國家發(fā)改委、住建部發(fā)了一個(gè)文，對主題公園進(jìn)行限制性的建設。實(shí)際上隨著(zhù)中國進(jìn)入休閑社會(huì )，中國城市化途徑的變化，特別是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度超過(guò)第二產(chǎn)業(yè)的情況來(lái)看。主題公園作為娛樂(lè )業(yè)的一種，應該率先成為地方產(chǎn)業(yè)結構調整的方向和領(lǐng)域的選擇之一。所以政府應該在項目立項、土地、其他投資方面加以支持。當然我覺(jué)得更重要的是政府應該支持主題公園的產(chǎn)品研發(fā)。
為什么奧蘭多主題公園經(jīng)久不衰？因為它不斷淘汰舊產(chǎn)品、研發(fā)新產(chǎn)品，所以研發(fā)團隊非常重要。他們有很多研發(fā)團隊，而國內沒(méi)有一個(gè)公司能夠做到這一點(diǎn)。研發(fā)不僅包括主題策劃，應該還包括各種技術(shù)：安全、裝備等，是一個(gè)綜合性質(zhì)的研發(fā)。和中國的宇航工業(yè)一樣的，是由很多個(gè)部門(mén)共同合作完成的。要研發(fā)一整套的東西，各配套要素都應該進(jìn)行。因為娛樂(lè )產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單的硬件設施，它是和文化創(chuàng )意組合的產(chǎn)品，也包括管理模式、投資模式、工業(yè)設計、制作、次加工，整個(gè)產(chǎn)業(yè)要聯(lián)動(dòng)起來(lái)的。
如何把傳統文化轉變?yōu)橹黝}公園吸引物？實(shí)際上政策上要重點(diǎn)支持這一塊。如何把中國傳統文化轉變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品、娛樂(lè )產(chǎn)品方面空間非常大。舉一個(gè)簡(jiǎn)單例子來(lái)講，迪士尼公司把中國國寶大熊貓變成《功夫熊貓》；把木蘭從軍的故事改編為迪斯尼公司電影產(chǎn)品《花木蘭》。都說(shuō)明中國古代文化寶庫轉化為娛樂(lè )產(chǎn)品的空間非常大。像環(huán)球影城，它主要是把影視拍攝和娛樂(lè )產(chǎn)品結合在一起的旅游產(chǎn)品。我最近剛剛去了奧蘭多，它的環(huán)球影城的產(chǎn)品，其中與電影制作相關(guān)的聲、光、電表演形式是非常重要的主題產(chǎn)品。但是，除了這之外，其他的娛樂(lè )設備與迪士尼并無(wú)差別。所以說(shuō)一個(gè)主題公園只要啟動(dòng)一個(gè)主導產(chǎn)品，其他的項目類(lèi)型都差異不大。
如何將中國傳統文化轉變?yōu)閵蕵?lè )項目，有非常大的空間。比如最近非常流行的《羋月傳》，東周列國時(shí)期，西周崩潰，列國列強互相爭斗，這里面有很多故事，而這些故事完全可以用主題公園表現出來(lái)。所以國家政策應該支持歷史研究、文化研究、考古的研究、旅游產(chǎn)品研發(fā)，比如說(shuō)國家重大的科技基金、產(chǎn)業(yè)基金可以?xún)A斜立項，而不是純粹的科研意義。我們很多的科學(xué)研究，花費巨大，但最后沒(méi)有轉化為有效的生產(chǎn)力，轉化為相關(guān)娛樂(lè )或旅游產(chǎn)品的非常少。如果花幾個(gè)億用來(lái)作用于古代產(chǎn)品的研發(fā)，對于國家傳統文化的傳播、重振都有很大的意義，所以我認為這方面應該加強研發(fā)。另外，對那些敢于把傳統文化轉變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品的公司，應該在稅收、產(chǎn)業(yè)基金等方面加以扶持，可以建立這樣一個(gè)引導機制。我覺(jué)得國家應該有一個(gè)系統化的措施，從科技部、教育部、科學(xué)院、文化部、國家旅游局、國土資源部門(mén)、財政部等部門(mén)聯(lián)合進(jìn)行頂層設計，來(lái)加強中國傳統文化轉變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品、娛樂(lè )產(chǎn)品、文化創(chuàng )意產(chǎn)品支持的一個(gè)體系。
我認為在鄭州周邊還可能發(fā)展一個(gè)大型主題公園。鄭州是全國人口中心之一，整個(gè)河南省人口將近一億。這么多的人口足以支撐一個(gè)主題公園，何況它周邊還有很多人。
中國主題公園數量當然已經(jīng)很多，但是目前還沒(méi)有到飽和的程度。原因在于：第一，從中國的空間分布來(lái)看，每個(gè)人口密集區都需要一個(gè)主題公園。第二，在密集人口中富裕人數的比例比較高，現在我們的人均年收入超過(guò)6000多美金，人人都有能力去主題公園游玩，雖然分布不均，只有一小部分人能買(mǎi)得起票。但是隨著(zhù)社會(huì )結構的調整和制度的改革，越來(lái)越多的人可以支付得起主題公園的門(mén)票，能夠進(jìn)入主題公園的人群結構也在變化。從長(cháng)期來(lái)看人口會(huì )下降，但是這個(gè)轉折點(diǎn)在若干年后才會(huì )出現。盡管中國現在已經(jīng)出現了人口老齡化的現象，但是達到人口增長(cháng)的一個(gè)峰值還需要二三十年的時(shí)間。在這期間，總人口增長(cháng)速度逐漸放慢，但期間能夠支付主題公園門(mén)票的人的比例還是會(huì )增加的。因為改革的方向是這個(gè)，改變社會(huì )財富過(guò)度集中在少數人手里的危機狀況。
林麗琴（《旅游規劃與設計》編輯部主任）：你覺(jué)得迪士尼樂(lè )園和環(huán)球影城進(jìn)入中國對本土的主題公園有哪些影響呢？本土的主題公園應該如何應對？
吳必虎：迪士尼樂(lè )園和環(huán)球影城必然會(huì )刺激中國本土主題公園研發(fā)自己的產(chǎn)品。一旦大家認識到這一點(diǎn)，中國的傳統文化能夠開(kāi)發(fā)成很多很多產(chǎn)品的，這會(huì )促進(jìn)中國的公司朝這方面走的，像常州已經(jīng)在做這方面的事情了，比如恐龍園、嬉戲谷、淹城。淹城前幾年很受游客歡迎，但是現在快倒閉了，原因在于繼續研發(fā)的能力不足。一個(gè)好的主題公園必須不停地研發(fā)新產(chǎn)品。為什么奧蘭多主題公園經(jīng)久不衰，因為它每隔幾年就會(huì )有新的產(chǎn)品被研發(fā)出來(lái)，游客有新的選擇就會(huì )繼續去消費。并且有預留用地，能夠進(jìn)行新的項目開(kāi)發(fā)。所以持續的研發(fā)還是非常重要的。
林麗琴：奧蘭多主題公園同時(shí)也在不斷淘汰產(chǎn)品？
吳必虎：當然。當大家玩的不喜歡了，舊產(chǎn)品就被淘汰、被推掉了，空出來(lái)的地方可以建造新的產(chǎn)品。所以，研發(fā)團隊非常重要，他們有很多研發(fā)團隊。而國內沒(méi)有一個(gè)公司能夠做到這一點(diǎn)。所以國家就應該大力扶持。
林麗琴：研發(fā)不僅包括主題策劃，應該還包括技術(shù)、設備等方面。
吳必虎：當然了。還要包括科技、安全、裝備、創(chuàng )意等，是一個(gè)綜合性質(zhì)的研發(fā)。和中國的宇航工業(yè)一樣的，是很多個(gè)部門(mén)共同合作的。要研發(fā)一整套的東西，配套進(jìn)行的。因為娛樂(lè )產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單的硬件設施，它是和文化產(chǎn)品組合的產(chǎn)品，也包括管理模式、投資模式、工業(yè)設計、制作、次加工，整個(gè)產(chǎn)業(yè)要在一起合作的。
林麗琴：那么這個(gè)研發(fā)政府從行動(dòng)上具體怎么支持的呢？
吳必虎：如果一個(gè)公司致力于傳統文化娛樂(lè )產(chǎn)品的話(huà)就應該讓這個(gè)公司有很多的優(yōu)惠條件。比如說(shuō)無(wú)息貸款、五年不收稅、土地零成本，只要涉及到經(jīng)濟這方面就應該有相應的優(yōu)惠。公司會(huì )自己想辦法把這個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)做起來(lái)的，政府做這個(gè)安排是做不到的。
林麗琴：那一些歷史、考古研究都是由一些政府或事業(yè)單位牽頭的。
吳必虎：是的。這需要研發(fā)這類(lèi)產(chǎn)品的公司邀請這些專(zhuān)家來(lái)，要給這些專(zhuān)家發(fā)工資，同時(shí)也算他們的研究成果。
林麗琴：那您覺(jué)得廣電總局呢？
吳必虎：廣電總局也應該一樣的，因為這些都是需要各方面配合的。
林麗琴：那您怎么看待快播事件？
吳必虎：快播事件實(shí)際上是中國文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)表現。過(guò)去的法律過(guò)多的干涉到了公民自制的能力。比如說(shuō)它的傳播平臺，他技術(shù)上做不到檢查所有的產(chǎn)品，那你就沒(méi)有必要耗費太多工時(shí)。第一評估這個(gè)視頻有沒(méi)有危害，沒(méi)有危害就可以傳播了。而現在是一刀切的狀態(tài)?？偟膩?lái)說(shuō)中國的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)要大的發(fā)展，很多法律和管制的套路要改變。政府不要管太多。從公安部門(mén)來(lái)講，掃黃是最有成果的，但是讓經(jīng)濟罪犯減少是很難得，而且風(fēng)險很大，動(dòng)搖利益集團。而掃黃打非這塊最容易做到了，而且公安部門(mén)樂(lè )于這樣做，這又是一個(gè)沒(méi)水平的表現。
林麗琴：電視劇改編的夸張一點(diǎn)，他們也會(huì )說(shuō)不符合歷史。
吳必虎：本來(lái)創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)不一定要嚴格符合歷史真實(shí)，他們不是歷史學(xué)家也不是教科書(shū)。所以中國創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，廣電總局要么不要管太多，不要動(dòng)不動(dòng)就”剪胸”。
林麗琴：如果主題公園想要策劃某一歷史活動(dòng)，就會(huì )想的比較夸張一些。會(huì )不會(huì )有相關(guān)部門(mén)跳出來(lái)制止呢？
吳必虎：所以希望國家對于創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)持有包容的心，只要不犯政治錯誤或造反，其他活動(dòng)希望政府都不要干涉。
林麗琴：迪士尼和主題公園對于中國會(huì )有些影響 ，但是您認為他對于整個(gè)旅游業(yè)有沒(méi)有影響呢？或者有怎樣的影響？
吳必虎：迪斯尼等的進(jìn)入，對于城市旅游業(yè)具有正負雙面的影響。因為城市周邊的娛樂(lè )產(chǎn)品作為城市旅游業(yè)或周末城市旅游目的地的一個(gè)重要組成部分。一個(gè)國際大項目來(lái)了之后，這個(gè)城市的品牌會(huì )在國際上整體提升的。因為全世界人民都知道迪士尼和環(huán)球影城，如果哪個(gè)城市有了兩個(gè)項目，那么整個(gè)世界都會(huì )知道這個(gè)城市的。否則可能別人就不知道。所以他們的品牌真的有影響。對于娛樂(lè )產(chǎn)品的管理，也是值得學(xué)習的。
我覺(jué)得中國主題公園一個(gè)不成功的原因就是太過(guò)于依賴(lài)房地產(chǎn)。過(guò)去主題公園的開(kāi)發(fā)者，包括東部華僑城、歡樂(lè )谷等，模式是：歡樂(lè )谷慢慢賺錢(qián)，但是周邊的房子全部出售了。所以用房地產(chǎn)來(lái)賺錢(qián)，大家把寶都壓在房地產(chǎn)上面了。這就是主題公園研發(fā)的本身動(dòng)力不足、創(chuàng )新不夠的主要問(wèn)題。迪士尼游樂(lè )園并不是這樣，它是由Disneyland和Resort這兩方面來(lái)組成。Resort是指來(lái)迪士尼游客住的度假地產(chǎn)，這些人是住在酒店而非地產(chǎn)。所以中國主題公園想要發(fā)展必須去房地產(chǎn)化。這是改進(jìn)的一個(gè)目的地。還好現在房地產(chǎn)已經(jīng)不行了，一心一意做主題公園、做旅游的力量會(huì )越來(lái)越多。所以這也是中國主題公園革命的一次機會(huì )。大家要抓住這個(gè)機會(huì )。
林麗琴：所以你覺(jué)得是房地產(chǎn)業(yè)的衰弱給主題公園帶來(lái)新的發(fā)展機會(huì )嗎？
吳必虎：以前房地產(chǎn)賺錢(qián)那么容易，干嘛要做主題公園開(kāi)發(fā)呢?，F在房地產(chǎn)也不行了，特別是商業(yè)地產(chǎn)被網(wǎng)購給拼掉了。住宅地產(chǎn)現在過(guò)剩，特別是中小城市。所以這也就逼得主題公園的開(kāi)發(fā)者把目光專(zhuān)注于主題公園研發(fā)上面來(lái)，這是中國主題公園進(jìn)步的一個(gè)機會(huì )。如果房子那么好銷(xiāo)售的話(huà)，中國主題公園會(huì )一直處于困境之中。
林麗琴：您以前認為在鄭州建主題公園比較好，現在還這么認為嗎？
吳必虎：當然了。因為鄭州是人口中心之一，整個(gè)河南省人口為一億。這么多的人口足以支撐一個(gè)主題公園。何況它周邊還有很多人。
林麗琴：那您覺(jué)得會(huì )有一個(gè)主題公園飽和的數字嗎？
吳必虎：中國主題公園數量還遠遠沒(méi)有到這個(gè)飽和的程度。第一，從中國的空間分布來(lái)看，每個(gè)人口密集區都需要一個(gè)主題公園。第二，在密集人口中富裕人數的比例比較高，現在我們的人均收入超過(guò)6000多美金，人均都有能力去主題公園，但是分布不均，只有一小部分人能買(mǎi)得起票。但是隨著(zhù)社會(huì )結構的調整和制度的改革，越來(lái)越多的人可以支付主題公園的門(mén)票，能夠進(jìn)入主題公園的人群結構也在變化。但是從長(cháng)期來(lái)看，也有一個(gè)人口下降的過(guò)程，但是這個(gè)過(guò)程二三十年后才會(huì )出現。
林麗琴：雖然可能會(huì )下降，但是重游率會(huì )上升？
吳必虎：因為中國人口增長(cháng)的高峰還有二三十年的時(shí)間，盡管我們現在已經(jīng)出現了人口老齡化的現象，但是達到人口增長(cháng)的一個(gè)峰值還需要二三十年的時(shí)間。在這期間，總人口增長(cháng)速度逐漸放慢，但期間能夠支付主題公園門(mén)票的人的比例還是會(huì )增加的。因為改革的方向是這個(gè)，改變社會(huì )財富過(guò)度集中在少數人手里的危機狀況。
聯(lián)系客服
