RSS是一個(gè)渠道.
MSFT正在將RSS集成到下一版本的IE中
- 完美的Spam的解決方案.
- 自組織的RSS.
- 真正的信息"通行許可"——比e-mail更容易退訂.
- 不一定是blog的一部分. RSS是簡(jiǎn)單的XML文件, 其格式被適當的組織以讓其能被客戶(hù)端閱讀. 對于任何類(lèi)型的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，信息都可以用RSS來(lái)傳遞.
Steve Semelsberger, Pluck
2003年開(kāi)始運營(yíng)，是一種著(zhù)眼于用戶(hù)的web 2.0服務(wù), 提供Feedfinder, Shadows, Easyjournal等服務(wù)內容. 主要與內容發(fā)布商和網(wǎng)絡(luò )公司合作, 幫助他們進(jìn)行內容的生成和聚合、評論控制、社區管理以及站點(diǎn)的集成.
他們從Pluck上面收集到了300,000個(gè)RSS用戶(hù)的數據.
12%的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)知道RSS的概念. 27%t通過(guò)門(mén)戶(hù)入口網(wǎng)站的首頁(yè)使用了RSS服務(wù), 但是并不知道其概念.
瀏覽器提供內置的RSS閱讀入口讓大家尋找和訂閱RSS源更加的方便.
內容發(fā)布商的問(wèn)題: 我應該聚合內容還是僅僅的被聚合呢?
五年之前只有Yahoo這樣的大公司才能與路透社合作將他們的內容加入Yahoo的平臺中來(lái). 現在每個(gè)人都可以成為一個(gè)聚合者.
個(gè)案研究: Austin-American Statesman, 300K注冊用戶(hù), !M獨立瀏覽量/每月.
社區blogging服務(wù)在九月上線(xiàn).
blogger的四個(gè)聯(lián)系紐帶: 工作人員, 官方, 特色服務(wù)還有社區
一個(gè)月后: 數百個(gè)blogger創(chuàng )造了一千個(gè)以上的頁(yè)面.
商機主要基于: 上升的注冊人數, 新的廣告/贊助
讓人們能夠更加容易的使用你們用戶(hù)創(chuàng )造的內容.
Elaine O’Garman, VP Strategy, Silverpop.
RSS Marketing.
用來(lái)發(fā)送email的ASP是其歷史性的產(chǎn)品.
RSS不僅僅是blog和聚合內容的發(fā)布技術(shù), 他是一個(gè)渠道. (譯注:做筆記還作重復的內容, 遜!)
Jupiter預計RSS的使用量的的年增長(cháng)率是83%. 只有6%的市場(chǎng)沒(méi)有主要到將RSS作為一種市場(chǎng)工具(2004,11)
營(yíng)銷(xiāo)者應該怎樣使用RSS?
- blog相關(guān)
- 聚合網(wǎng)絡(luò )內容
- 在其它人的blog和新聞源上做廣告
- 新聞組
- Promo 內容
- 電子商務(wù)交易
阻礙?
- 標準的采納–但是不會(huì )是長(cháng)期的阻礙
- 不成熟性
- RSS數據的讀取和再現的標準仍是個(gè)問(wèn)題. 閱讀器現在在怎樣重現RSS數據這個(gè)問(wèn)題上很不一致.
- 節省帶寬的做法沒(méi)有被普遍采用.
Jupiter的關(guān)于可替代的消息發(fā)布解決方案的成功標準
- 安全
- 個(gè)性化相關(guān)
- 可統計性
- 確保消息可到達終端
- 終端用戶(hù)的控制,類(lèi)似于查看許可控制
- 隨時(shí)隨地可以發(fā)布消息
- 開(kāi)放的技術(shù)
RSS滿(mǎn)足以上的所有要求, 除了以下兩條
新一代的RSS內容生成/發(fā)布可以通過(guò)改變模式來(lái)解決上面的這些問(wèn)題. 每個(gè)訂閱者都會(huì )產(chǎn)生獨立的信息源. Jupiter將其稱(chēng)為"獨立RSS, 即IRSS". 簡(jiǎn)單的說(shuō), 給每個(gè)人一個(gè)唯一的URL. Silverpop, SyndiicateIQ, Subscriber正在研究這個(gè)問(wèn)題.
這個(gè)轉變的結果就是: 可統計性, 目標性, 可個(gè)性化, 收集資料, 與其他的數據關(guān)聯(lián)(交易資料, 個(gè)人資料, 帳戶(hù)歷史)
使用IRSS來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的更多想法
- blog相關(guān): 可靠的統計, 興趣點(diǎn)是什么, 誰(shuí)是內容發(fā)布者.
- 新聞源: 什么新聞被閱讀, 什么被轉發(fā), 更好的選擇購買(mǎi)的新聞源的內容.
- 廣告: 目標的購買(mǎi)群, 可靠的印象.
- 新聞組: 找到還沒(méi)有使用過(guò)它的用戶(hù), 更廣闊的應用平臺
- 推廣: 不需要PII, 阻擋垃圾信息.
- Jupiter: 如果可以透露更少的個(gè)人信息的的話(huà), 50%的人愿意發(fā)布更多的信息.
(粗翻濫譯 by biantaishabi , 未完不待續)
