文/日化磚家
“水中貴族”馬上要變“臉上貴婦”了？
2021年4月30日，百歲山對外發(fā)布消息稱(chēng)，即將推出新品噴霧，首進(jìn)護膚市場(chǎng)。據介紹，百歲山噴霧原料為天然礦泉水，核心成分為天然礦泉水中的偏硅酸。
5月7日，百歲山相關(guān)負責人在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，目前該噴霧尚未正式上市。公司推出新品，一方面是希望能豐富公司品牌矩陣，另一方面也是對市場(chǎng)進(jìn)行培育的過(guò)程。
據了解，百歲山補水噴霧水源取自廣東羅浮山脈百歲山生產(chǎn)基地，每滴水在巖石層中醞釀了至少100年過(guò)濾和礦化。并且，百歲山補水噴霧主打“偏硅酸”的理念。百歲山方面稱(chēng)，研究表明，偏硅酸能誘導皮膚細胞增殖，能有效修復、激活膠原纖維、彈性纖維，對皮膚再生有利，從而達到增加皮膚彈性，使皮膚白皙、延緩衰老的作用。
目前市面上的補水噴霧一般由天然礦泉或溫泉水構成，并含有大量的礦物質(zhì)和微量元素。保濕型噴霧除了能夠對肌膚進(jìn)行隨時(shí)隨地的補水滋潤，更能夠調節肌膚水油平衡，舒緩肌膚壓力，抵抗過(guò)敏現象，增加肌膚的天然保護功能。近幾年，隨著(zhù)顏值經(jīng)濟的崛起，化妝品品類(lèi)逐漸被細分，市場(chǎng)需求也日益增加。
而百歲山此次推出補水噴霧，與我國近年來(lái)臉部補水噴霧市場(chǎng)需求量不斷擴大有著(zhù)緊密聯(lián)系。據智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國臉部噴霧行業(yè)市場(chǎng)深度調研及投資前景分析報告》統計數據顯示，2018年中國補水保濕類(lèi)臉部噴霧產(chǎn)量為1207.6萬(wàn)瓶，產(chǎn)量同比增長(cháng)61.6%；其他功能性臉部噴霧產(chǎn)量為532.4萬(wàn)瓶，產(chǎn)量同比增長(cháng)70.3%。
其實(shí)，百歲山并非是第一家推出護膚品的水企。2019年4月，養生堂推出了樺樹(shù)汁噴霧，在推出當天，僅50ml規格的產(chǎn)品就售出超過(guò)2.5萬(wàn)份。彼時(shí)，農夫山泉相關(guān)負責人稱(chēng)，這款噴霧的對標品是雅漾噴霧，目標是取而代之。此前，礦泉水企業(yè)依云公司早已推出了依云天然礦泉水噴霧；西藏礦泉水5100也曾推出極地冰泉補水噴霧。此外，昆侖山，以及恒大冰泉也都推出過(guò)相關(guān)的產(chǎn)品，但是目前昆侖山、恒大冰泉等品牌的噴霧產(chǎn)品卻在京東、天貓平臺的旗艦店消失了。
噴霧產(chǎn)品已經(jīng)是高端礦泉水企業(yè)標配的產(chǎn)品。就整體而言，知名的飲用水品牌都在做噴霧，說(shuō)明這是一個(gè)趨勢，但目前飲用水品牌拓展噴霧市場(chǎng)仍是一個(gè)處在培育市場(chǎng)的階段。噴霧市場(chǎng)的主力品牌也并非是礦泉水企業(yè)。就消費者而言，消費者仍會(huì )關(guān)注專(zhuān)業(yè)的化妝品補水產(chǎn)品。尤其在后疫情時(shí)代，主打便攜保濕和基礎抗敏賣(mài)點(diǎn)的噴霧更是大受歡迎。
如今噴霧界最知名的品牌是“依云”“雅漾”，它們旗下噴霧的主要產(chǎn)品成分同樣也是礦泉水。依云采用的是法國阿爾卑斯礦泉水；而雅漾用的是圣奧迪爾泉，主要依靠調節水里的礦物含量來(lái)區分產(chǎn)品功效。除了上述兩個(gè)品牌，薇諾娜、歐緹麗、理膚泉和薇姿都是噴霧型美妝品類(lèi)的長(cháng)期銷(xiāo)量王者。
其實(shí)，噴霧使用什么水做原料，或許的確對產(chǎn)品功效有一定影響，但比起噴霧產(chǎn)品的功能性，其產(chǎn)品先發(fā)優(yōu)勢、品牌力以及營(yíng)銷(xiāo)宣發(fā)能力，可能才是依云、雅漾屹立不倒多年的重要原因。而這些都是昆侖山、恒大冰泉們所欠缺的。
百歲山一直深耕在天然礦泉水領(lǐng)域。優(yōu)質(zhì)礦泉水源遍布全球，廣東羅浮山脈、廣東鰲峰山脈、江西清水橋、四川蒲江、阿爾卑斯山脈南麓加爾達湖畔、斐濟等地，均設立了百歲山礦泉水源保護基地。
水中貴族，貴在水源。水源中低礦化度、高偏硅酸含量，是百歲山礦泉水相較于其他品牌的核心競爭力。另外，百歲山相關(guān)負責人對外表示：“這款噴霧的噴頭，我們嘗試了上百種，故定制了百歲山長(cháng)壓噴頭，出霧細膩，肌膚秒吸收?！奔{米小分子噴頭，將水分子細化，噴霧粒子迅速打開(kāi)皮膚通道，更容易被肌膚吸收。
從水源、到功效、再到用戶(hù)體驗，看來(lái)百歲山對此次進(jìn)軍護膚領(lǐng)域事前做了充足準備。但是百歲山跨界護膚能否復制百歲山天然礦泉水的銷(xiāo)售傳奇，我們不得而知。
化妝品噴霧與瓶裝水終究是兩個(gè)賽道。從瓶裝水到護膚品，跨界生產(chǎn)可以暫時(shí)為品牌增添一定的熱度，同時(shí)也能彰顯出品牌水質(zhì)的實(shí)力與產(chǎn)品的創(chuàng )新，但是企業(yè)過(guò)去在瓶裝水領(lǐng)域建立的品牌、渠道優(yōu)勢并不等同于在護膚品行業(yè)的優(yōu)勢，如果百歲山的補水噴霧正式上線(xiàn)后，還需要從渠道、營(yíng)銷(xiāo)等方面建立一套新的運作系統。
我們期待未來(lái)能夠在補水噴霧市場(chǎng)看到更所的飲用水品牌，也希望我國的水產(chǎn)企業(yè)能夠為市場(chǎng)提供更多多元化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
相關(guān)鏈接：
1、珀萊雅2020年度增長(cháng)超過(guò)20% 2021年一季度增長(cháng)48.88%創(chuàng )歷史新高
2、上海家化2021年一季度全面開(kāi)花 營(yíng)收增長(cháng)27%凈利潤增長(cháng)41.9%
3、上海家化穩步推進(jìn)改革 第三季度利潤增長(cháng)33.67%
4、珀萊雅穩步增長(cháng) 改革電商 彩妝和孵化平臺成為新亮點(diǎn)
5、拉芳家化2020年凈利潤翻倍 2021年一季度電商增長(cháng)176.63%
聯(lián)系客服
