浙江衛視大型原創(chuàng )職業(yè)體驗真人秀《挑戰者聯(lián)盟》第二季已經(jīng)播出過(guò)半，不僅在收視上延續了第一季的輝煌，取得了首播破2的佳績(jì)，在內容上也通過(guò)堅持'致敬普通勞動(dòng)者'的初衷，為觀(guān)眾呈現了更豐富、更真實(shí)、更溫馨的職業(yè)體驗。
在收視率與口碑雙雙飄紅的同時(shí)，借力《挑盟2》展開(kāi)品牌推廣大戰的各家贊助商也收獲了超人氣的曝光度與關(guān)注度。伊利暢意100%乳酸菌飲品、OPPO手機、雅迪汽車(chē)、王老吉等商業(yè)合作伙伴的產(chǎn)品和品牌特性都得以在節目中無(wú)縫植入，連觀(guān)眾都忍不住驚呼'從來(lái)沒(méi)覺(jué)得廣告也能做得這么搞笑'！
一檔優(yōu)質(zhì)的綜藝節目想要躋身為現象級標桿，除了自身的內容和嘉賓陣容要過(guò)硬外，播放平臺的選擇同樣至關(guān)重要。作為收視率長(cháng)居周六黃金時(shí)間榜首的浙江衛視持續投注《挑盟2》，開(kāi)播6期以來(lái)，5期節目首播當晚城市網(wǎng)收視登頂同時(shí)段第一；全國網(wǎng)收視最高達1.34，排名周六檔第2。除了每期首播收視飄紅，節目在白天和晚間重播時(shí)段風(fēng)頭不減，其中5期周六晚重播收視強勢挺進(jìn)前20，第四期周四重播更是高居同時(shí)段第一?！短裘?》除了憑借電視臺暑期黃金檔，還聯(lián)合了四大視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站共同發(fā)力，力求在互聯(lián)網(wǎng)大潮中率先完成臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的'TV+'產(chǎn)業(yè)布局。
（周六全國網(wǎng)CSM實(shí)時(shí)數據截圖）
以青年觀(guān)眾為主體的《挑盟2》在網(wǎng)絡(luò )收視數據表現上一路登頂，四大視頻門(mén)戶(hù)播放量截至第六期達14.7億，平均每期2.4億，這種戰績(jì)對于一檔綜藝節目來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是逆天。對眼光獨到的《挑盟2》品牌贊助商們而言，網(wǎng)絡(luò )收視的火爆不僅意味著(zhù)他們的品牌露出有了雙倍的曝光機會(huì )。這種極富靈活性的觀(guān)看方式，更為綜藝節目的廣告主們提供了一個(gè)更直觀(guān)更容易懂的收視數據，從而進(jìn)行精準化營(yíng)銷(xiāo)的好機會(huì )。例如，通過(guò)視頻客戶(hù)端的登錄情況，品牌方可以精準獲悉收視用戶(hù)所處的地區、年齡段、性別等一系列身份特征。這種建立在大數據基礎上的市場(chǎng)分析無(wú)疑比電視節目入戶(hù)收視調查更為及時(shí)、也更具商業(yè)價(jià)值。
《挑盟2》的各大贊助商也正是看中了節目以浙江衛視為核心，向四大視頻網(wǎng)站積極擴散的巨大影響力。在六期節目播出過(guò)后，僅王老吉一家的百度指數就上漲了73.2%。和以往廣告主單純以節目的收視率衡量品牌商業(yè)價(jià)值是否成功變現不同，《挑盟2》在收獲平均破2的超高收視率同時(shí)，也通過(guò)花樣植入，把綜藝和商業(yè)的結合玩出了新高度。
和以往將品牌logo或者產(chǎn)品生硬插入節目中、或者單純依靠主持人不停重復品牌和產(chǎn)品名稱(chēng)的植入1.0時(shí)代相比，國內綜藝節目的廣告植入普遍進(jìn)入了將產(chǎn)品融入節目?jì)热莸?.0時(shí)代。而以《挑戰者聯(lián)盟》為代表的，將明星偶像的個(gè)人魅力和自然而然的劇情發(fā)展結合起來(lái)為品牌背書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)方式，則代表著(zhù)更為高桿的綜藝節目商業(yè)化3.0時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
目前《挑戰者聯(lián)盟》第二季的播出還未過(guò)半，劇組就通過(guò)片頭動(dòng)畫(huà)植入、嘉賓口播、壓屏滾字、道具標簽和情節植入等形式，誠意滿(mǎn)滿(mǎn)地為品牌贊助商賺足了眼球。
作為本季獨家冠名商，伊利暢意100%乳酸飲品享受了量身定制的植入安排。暢意錦囊作為每期固定環(huán)節，承擔著(zhù)推動(dòng)劇情進(jìn)展的關(guān)鍵作用。其中令人印象深刻的植入包括首播節目中作為挑戰工具，享受了當紅炸子雞薛之謙連續狂飲四瓶的待遇！據說(shuō)，節目組為伊利暢意100%乳酸飲料定制的花字每期都不少于5次！所以薛之謙和陳漢典在節目現場(chǎng)大呼'乳酸菌沒(méi)有白喝呦'的同時(shí)在屏幕上也出現了'誰(shuí)喝誰(shuí)就贏(yíng)的暢意100%'花字，再次加深觀(guān)眾對產(chǎn)品的印象。
除此之外，OPPO R9的閃充功能在兩期節目中都有深度露出，嘉賓們在日常通訊、導航和自拍的時(shí)候，都有OPPO的獨家功能展示。另一款挑戰工具雅迪電動(dòng)車(chē)作為嘉賓們轉戰各個(gè)活動(dòng)場(chǎng)所之間的交通工具，也在節目播出過(guò)程中占據了得天獨厚的'地利'，將自身的產(chǎn)品無(wú)縫接入節目劇情。
目前為止，《挑盟2》幾乎每集節目里都有不同的嘉賓為品牌出鏡，改變了傳統硬廣單一品牌代言人廣告詞固化的局限，憑借豐富多元的當紅嘉賓陣容滿(mǎn)足不同品牌各自的曝光需求。
隨著(zhù)《挑盟2》的熱播，和挑戰任務(wù)以及挑盟家族相關(guān)的話(huà)題持續占領(lǐng)社交網(wǎng)站熱門(mén)話(huà)題榜首。由王老吉冠名的＃挑戰者聯(lián)盟＃微博主話(huà)題已經(jīng)連續五期在微博熱門(mén)話(huà)題榜進(jìn)入三甲，瘋狂綜藝榜的排名也多次位于首位。在《挑盟2》強大的影響力下，廣告主們紛紛根據節目的劇情發(fā)展定制自己的社交網(wǎng)站主頁(yè)和社交互動(dòng)策略，力求通過(guò)精準的粉絲營(yíng)銷(xiāo)將品牌形象和節目進(jìn)行深度捆綁。
《挑盟2》的獨家冠名贊助商伊利暢意100%乳酸飲品不僅獨家買(mǎi)斷了各大視頻端的貼片廣告，更將自己的官微主頁(yè)綁定了《挑盟2》的節目元素，其中包括'放肆吃喝，肆意挑戰'、'看《挑戰者聯(lián)盟》，參與挑戰贏(yíng)大獎'等創(chuàng )意多元的活動(dòng)綁定，還有#暢意挑戰者聯(lián)盟#的微博話(huà)題綁定，再次加強了品牌話(huà)題的深度互動(dòng)。
除此之外，為了借勢將挑盟家族的粉絲群轉化為自己的用戶(hù)，王老吉還在微博上發(fā)起了'王老吉挑戰者薪酬榜'的打卡活動(dòng)，不但保證了粉絲的持久活躍度，還開(kāi)出了#挑戰者范冰冰#、#挑戰者李晨#、#挑戰者陳學(xué)冬#、#薛之謙#、#挑戰者謝依霖#的子話(huà)題。無(wú)論是風(fēng)情萬(wàn)種的女神、憨厚耿直的大黑牛、顏值爆棚的小鮮肉、還是神經(jīng)大條的搞笑女……挑盟家族在成功將各類(lèi)粉絲收入帳中的同時(shí)，也成功為品牌贊助商們延攬了多元化的消費者群體。
挾風(fēng)雷之勢強勢回歸的《挑盟2》，除了取得收視率與口碑的雙贏(yíng)，實(shí)現了既要叫好又要叫座的綜藝難點(diǎn)之外，還觸發(fā)了周邊可持續發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，甚至為品牌合作伙伴開(kāi)拓出了全新的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，為國內綜藝產(chǎn)業(yè)樹(shù)立了成功實(shí)現商業(yè)化的標桿。
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