廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告策劃中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用?，F將一些創(chuàng )意策劃的表現類(lèi)型列舉如下：
廣告策劃綜合型
所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現。如：××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。
廣告策劃暗示型
即不直接坦述，用間接語(yǔ)暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。
廣告策劃雙關(guān)型
一語(yǔ)雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見(jiàn)鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛(ài)。
廣告策劃警告型
以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。
廣告策劃比喻型
以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì )前一次”。
廣告策劃反語(yǔ)型
利用反語(yǔ)，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。
廣告策劃經(jīng)濟型
強調在時(shí)間或金錢(qián)方面經(jīng)濟?！帮w機的速度，卡車(chē)的價(jià)格”。如果你要乘飛機，當然會(huì )選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч?，一半的價(jià)格”，這樣的清潔劑當然也會(huì )大受歡迎。
廣告策劃感情型
以纏綿輕松的詞語(yǔ)，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。
廣告策劃韻律型
如詩(shī)歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿(mǎn)座喜相逢，酒逢知己古井貢”。
廣告策劃幽默型
用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開(kāi)心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲(chóng)劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生‘氣’”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來(lái)的”。
但凡好的廣告策劃公司，在創(chuàng )意策劃設計廣告詞的時(shí)候將有效的利用以上幾點(diǎn)技巧，讓人們更為熟知廣告重在創(chuàng )意！
來(lái)源：營(yíng)銷(xiāo)智庫
聯(lián)系客服
