2016中國影響力者論壇暨百大廣告主大會(huì )上， 媒介360發(fā)布《2016-2017中國市場(chǎng)及媒體趨勢前瞻》，就未來(lái)市場(chǎng)及媒體趨勢觀(guān)點(diǎn)，進(jìn)行了系統性闡釋。
互聯(lián)網(wǎng)層面，數字傳播環(huán)境下，孕育出了無(wú)窮的內容和營(yíng)銷(xiāo)變革機遇。相對而言，互聯(lián)網(wǎng)作為新生媒介形式，在帶來(lái)創(chuàng )新潮流的同時(shí)，不可避免也制造出了諸多亂象，使得行業(yè)隱隱作痛。
一、網(wǎng)生爆發(fā)，靈魂在哪？
互聯(lián)網(wǎng)內容，正在形成大爆發(fā)態(tài)勢，包括文字、圖片、音頻、視頻在內，各類(lèi)形式的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )作內容呈現百花齊放態(tài)勢，并深受年輕一代熱捧。但是，熱鬧的表象之下，為追求眼球效應和注意力經(jīng)濟，內容缺乏精神和價(jià)值觀(guān)的弊病，也顯露無(wú)疑。
二、碎片嚴重，人在何方？
碎片化特質(zhì)，是互聯(lián)網(wǎng)的重要特質(zhì)。對于用戶(hù)而言，碎片化可能是好事兒，能夠在不同的APP中，實(shí)現各自的個(gè)性化需求。但是，對于品牌營(yíng)銷(xiāo)而言，卻是極大的挑戰，在缺乏通用數據的背景下，品牌很難捕捉到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的人群，非?？简灻浇閭鞑サ恼夏芰?。
三、緊盯眼前，忽視LONG-TERM
互聯(lián)網(wǎng)，是人類(lèi)創(chuàng )意、創(chuàng )新之地，也是浮躁、虛華之地，充斥著(zhù)各種造富神話(huà)，資本在互聯(lián)網(wǎng)中密集地流淌。這也造成了互聯(lián)網(wǎng)整體呈現出了急功近利的氛圍，為獲取短期利益不擇手段，弄虛作假，無(wú)視用戶(hù)體驗，只為漂亮的數據，換取資本的親睞。
四、曝光扎堆，內容斷層
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)鮮明特點(diǎn)是，廣告主扎堆追求，已被驗證成功的頭部?jì)热?。這一點(diǎn)其實(shí)無(wú)可厚非，互聯(lián)網(wǎng)作為相對的新生事物，大部分廣告主在營(yíng)銷(xiāo)上還是追求穩健、去風(fēng)險化。但是，這也反映出，互聯(lián)網(wǎng)內容的斷層，并沒(méi)有形成完整體系化內容，滿(mǎn)足廣告主的各類(lèi)需求。
五、市場(chǎng)變革，運營(yíng)滯后
在一日千里的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，充斥著(zhù)各類(lèi)淘金者，有互聯(lián)網(wǎng)巨頭、中型互聯(lián)網(wǎng)公司以及海量的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者。在日日變革的環(huán)境中，這些淘金者更愿意不斷去提出新概念、造勢新概念，而缺乏扎扎實(shí)實(shí)運營(yíng)的心態(tài)和能力，造成行業(yè)越來(lái)越浮夸。
六、品效合一，路在哪里？
品效合一，是數字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代特有的概念。隨著(zhù)電商化潮流越演越烈，電商成為品牌最為重要的銷(xiāo)售渠道之一。數字屏幕中的任何展示廣告、視頻廣告以及互動(dòng)廣告，都能與電商無(wú)縫連接，每一分廣告費都能計算出銷(xiāo)售轉化。但是，目前市場(chǎng)上仍缺乏行之有效的具體路徑。
七、跟風(fēng)熱點(diǎn)，缺乏創(chuàng )新
在社會(huì )化傳播環(huán)境中，熱點(diǎn)的制造和傳播，變得前所未有的密集和容易。品牌在社會(huì )化媒體上的動(dòng)作，往往就是追熱點(diǎn)、蹭熱點(diǎn)。這種方式雖然平庸，但至少能帶來(lái)部分流量。不過(guò)，品牌要想成為領(lǐng)跑者，只能從根源上解決問(wèn)題，就是不斷創(chuàng )新，杜絕形式跟風(fēng)。
八、水與不水，混淆視聽(tīng)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也是大數據時(shí)代。數據，成為越來(lái)越多品牌制定企業(yè)戰略和營(yíng)銷(xiāo)策略的依據。但是，需要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著(zhù)太多的虛假數據，真實(shí)、可靠的大數據，才是有價(jià)值的數據。不少企業(yè)，就由于輕信虛假數據，造成了決策的失誤。
九、流量為上，無(wú)視品質(zhì)
互聯(lián)網(wǎng)，流量為王，是網(wǎng)絡(luò )世界的最底層運行密碼。有了流量，就等于用戶(hù)和關(guān)注度，變現只是手段問(wèn)題。于是，在流量為上的準則下，不少企業(yè)無(wú)視商業(yè)底線(xiàn)和基本的價(jià)值觀(guān)，簽一發(fā)而動(dòng)全身，對行業(yè)生態(tài)造成了毀滅性影響。
十、偶爾變現，偃旗息鼓？
與傳統企業(yè)相較，盈利并不是衡量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的最重要指標，用戶(hù)數據才是?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的估值，更重要的是看未來(lái)的用戶(hù)獲取能力。這就造成了一個(gè)亂象，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拿著(zhù)投資人的錢(qián)，瘋狂砸錢(qián)買(mǎi)用戶(hù)，惡性競爭。不管商業(yè)模式是否成立，先砸錢(qián)再說(shuō)，完全不顧盈利模式。
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