胡延平認為，以虛擬增強現實(shí)來(lái)講，在過(guò)去一年，我們所看到的一些品牌在營(yíng)銷(xiāo)端或者做相關(guān)發(fā)布時(shí)候使用了虛擬增強現實(shí)技術(shù)，在國外看到所有汽車(chē)的品牌，包括快銷(xiāo)品牌，包括7—11，麥當勞這樣的品牌，他們的店面都是用到了虛擬增強現實(shí)技術(shù)。像做網(wǎng)絡(luò )病毒營(yíng)銷(xiāo)的公司也都在使用虛擬增強現實(shí)技術(shù)，日?？吹降奶摂M增強現實(shí)技術(shù)只是一段好玩的視頻，或者只是偶爾聽(tīng)到的片斷，其實(shí)在各個(gè)領(lǐng)域，各大品牌在過(guò)去一年，都有非常多比較有趣的嘗試，包括淘寶、聯(lián)想，包括像國家電網(wǎng)這樣的公司在世博會(huì )期間，都用到了虛擬增強現實(shí)技術(shù)?！ CCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心創(chuàng )始人胡延平表示，2011、2012影響營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的十種進(jìn)化是市場(chǎng)的一個(gè)微小的火花，可能代表未來(lái)的某種重大的市場(chǎng)發(fā)生變化的趨向。其預測在2011年前后，虛擬增強現實(shí)開(kāi)始進(jìn)入到市場(chǎng)的導入期，各方充分的關(guān)注和適用，包括相關(guān)市場(chǎng)的量和能效，都會(huì )有巨大的倍增；第二個(gè)是經(jīng)過(guò)了2011年的市場(chǎng)醞釀，在2011年前后，3D成為消費端最主要潮流，3D開(kāi)始步入到實(shí)用和規?；?；第三是LBS趨于標配；第四是移動(dòng)將成為第一通路；第五就是Netwok；第六是 Social，它促動(dòng)了傳播的營(yíng)銷(xiāo)，向溝通的轉型。泛社區成為主場(chǎng)；第七是開(kāi)放平臺，開(kāi)放平臺會(huì )促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)端包括用戶(hù)，包括媒體協(xié)同，包括全程，全域精確的營(yíng)銷(xiāo)，以次獲得數據層面的支持；第八是分布式的電子商務(wù)，基于碎片化，整個(gè)市場(chǎng)的整合，更多是通過(guò)自薦的聯(lián)盟，通過(guò)Netwok聯(lián)合。第九是情景搜索，情景實(shí)時(shí)和社區將會(huì )改變搜索的形態(tài)，服務(wù)的應區跨站和零距離一步一步成為現實(shí)；第十是云視頻的發(fā)展，它不僅改變視頻本身在技術(shù)部分的架構，更想改變視頻內容分發(fā)的模式，基于內容的分發(fā)，網(wǎng)絡(luò )視頻多項指標，在2011，2012年后超越電視，網(wǎng)絡(luò )視頻的價(jià)值，大家重新預期，包括相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)預算，快速的增長(cháng)。
這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展是超乎所有人預期的，有兩組數據，一組是ABI的數據，一組是Junper的數據。DCCI預計2011 年整個(gè)市場(chǎng)在中國是 1.6億人民幣左右的盤(pán)子，就在商用企業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)布、會(huì )戰、教育。我相信再過(guò)幾年這個(gè)數字會(huì )更高。在中國市場(chǎng)，進(jìn)入市場(chǎng)導入期，在廣告營(yíng)銷(xiāo)、會(huì )戰，尤其會(huì )得到或者已經(jīng)得到批量的使用。在2010年底之前，我們預計中國的TOP100將會(huì )有80%以上使用AR，這個(gè)判斷是有相關(guān)統計依據的，方針互動(dòng)給消費者帶來(lái)體驗。實(shí)際上隨著(zhù)智能手機普及，他們在里面內置的軟件和硬件，都能充分支持AR，實(shí)際到2014年，20%的比例還得上條一下。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能手機是AR市場(chǎng)的催化劑，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。
3D也進(jìn)入到使用和規?；碾A段，包括整個(gè)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)2010年泡沫化發(fā)展階段以后，在整個(gè)2011年是充分的走實(shí)。在 2010年 3D和偽3D是并存的，從3D電視市場(chǎng)普及，2010年是1%，到2011年會(huì )到5%，這個(gè)市場(chǎng)成長(cháng)的背后帶來(lái)了很多富于創(chuàng )新，富于探索的實(shí)驗者，而這種實(shí)驗者的出現又對市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生推波助瀾作用。從我們了解的長(cháng)虹、TCL、創(chuàng )維他們3D電視的比例會(huì )有很大提升，當終端發(fā)生變化的時(shí)候，內容端和營(yíng)銷(xiāo)端是否要跟上，至少不能落后市場(chǎng)的發(fā)展。
LBS是一個(gè)位置信息提供的方式，它會(huì )和SNS，微博各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應用，包括本地化的生活消費服務(wù)有結合。當LBS成為整個(gè)市場(chǎng)的標配，相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)和傳播活動(dòng)，毫無(wú)疑問(wèn)都會(huì )引入空前絕后的引入參考就是位置，虛擬和現實(shí)可以連接起來(lái)，包括對受眾的感知可以有更立體的信息，從效果無(wú)疑會(huì )更好。大家不要看互聯(lián)網(wǎng)LBS的網(wǎng)站的部分的泡沫，大家只要去看未來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)端LBS將會(huì )發(fā)生什么樣的作用。
整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)變化的非常重要的就是APP，這是我們所有人不能回避的，APP就是未來(lái)嗎？胡延平的觀(guān)點(diǎn)是不。但是APP 是不是未來(lái)里面最重要的部分？這是毫無(wú)疑問(wèn)的。什么是APP？大家看法不同。無(wú)論是什么樣，都會(huì )重新切割消費者的時(shí)間，重新定義生活形態(tài)，在新的數字生活形態(tài)里面，隨著(zhù)用戶(hù)時(shí)間花費的變化，營(yíng)銷(xiāo)通路毫無(wú)疑問(wèn)要做轉移。比如，招商銀行在蘋(píng)果里面做一個(gè)應用后做相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)，APP也有一個(gè)問(wèn)題，貌似開(kāi)放，但是是相對封閉，當應用量在十萬(wàn)量級以下，但是百萬(wàn)級以后，無(wú)疑會(huì )帶來(lái)巨大的市場(chǎng)噪音，在這么大的市場(chǎng)噪音里頭如何做營(yíng)銷(xiāo)，這個(gè)是所有業(yè)者需要思考的問(wèn)題，右邊是對未來(lái)的預期，移動(dòng)APP，還有網(wǎng)站的，還有IPTV的訪(fǎng)問(wèn)，客戶(hù)端訪(fǎng)問(wèn)？毫無(wú)疑問(wèn)，這個(gè)數字將來(lái)會(huì )有一些出入，但是大的格局我相信一定如此。
在過(guò)去兩三年里面，包括在2010年的時(shí)候，整個(gè)Notwork獲得了倍速的增長(cháng)，毫無(wú)疑問(wèn)，Network將會(huì )帶來(lái)最大比重的部分。
整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)正在基于Social的方式，實(shí)現人、服務(wù)、信息重新的連接，這個(gè)重新連接的過(guò)程，不僅僅發(fā)生在SNS網(wǎng)站之內，也不僅僅發(fā)生在微博方面，這個(gè)就是Social和SNS要把它分裂開(kāi)來(lái)講的原因，恰恰如此，那么整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的流量部分用戶(hù)所產(chǎn)生的流量比例在快速增長(cháng)，包括我們預期基于開(kāi)放平臺的SNS，微博來(lái)自站外的流量會(huì )更多的超越來(lái)自于站內部分，這也是Social化的具體發(fā)展的表現，從網(wǎng)站的廣告營(yíng)銷(xiāo)端看，它的廣告價(jià)值是被嚴重低估的。因為從中國互聯(lián)網(wǎng)的訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)來(lái)看，社區的時(shí)長(cháng)占比是41%，過(guò)去很多人講，Social的網(wǎng)站點(diǎn)擊很多，已經(jīng)是41%，幾乎是中國互聯(lián)網(wǎng)半壁江山。再看下一頁(yè)，從廣告的占比來(lái)講，SNS是這樣的，2011年的時(shí)候我們看到，下面橙色曲線(xiàn)是處在最下面的位置，增長(cháng)最大的兩個(gè)部分是誰(shuí)呢？第一部分就是社區部分，第二就是白色的曲線(xiàn)，視頻的部分，我們在前面也講了，社區會(huì )成為營(yíng)銷(xiāo)的主場(chǎng)，而且是大社區，不是SNS網(wǎng)站。
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