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        過(guò)去，內資企業(yè)對廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出分別實(shí)行比例扣除的政策，外資企業(yè)則允許據實(shí)扣除。實(shí)施條例第四十四條規定，企業(yè)每一納稅年度發(fā)生的符合條件的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出合并計算，除國務(wù)院財政、稅務(wù)主管部門(mén)另有規定外，不超過(guò)當年銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）收入15％的部分，準予扣除；超過(guò)部分，準予在以后納稅年度結轉扣除。這主要考慮：一是許多行業(yè)反映，業(yè)務(wù)宣傳費與廣告費性質(zhì)相似，應統一處理；二是廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費是企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)必須的營(yíng)銷(xiāo)費用，應允許在稅前扣除；三是廣告費具有一次投入大、受益期長(cháng)的特點(diǎn)；四是目前我國的廣告市場(chǎng)不規范，有的甚至以虛假廣告欺騙消費者。實(shí)行每年比例限制扣除，有利于收入與支出配比，符合廣告費支出一次投入大、受益期長(cháng)的特點(diǎn)，也有利于規范廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出。