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2005年12月30日，騰訊網(wǎng)宣布正式啟用全新的品牌標識，以綠、黃、紅三色軌跡線(xiàn)環(huán)繞的小企鵝標識替代了過(guò)去的QQ企鵝圖案，騰訊網(wǎng)業(yè)務(wù)范圍內的騰訊傳媒、QQ游戲等業(yè)務(wù)都將同期統一更換新標識，用以全面體現騰訊網(wǎng)的品牌內涵和經(jīng)營(yíng)理念。同日，騰訊網(wǎng)CEO馬化騰在《騰訊網(wǎng) 新生活 新形象》里，提出未來(lái)騰訊的發(fā)展將沿著(zhù)“在線(xiàn)生活戰略”道路發(fā)展。
2006年元旦，博客網(wǎng)CEO方興東在他的新年第一篇博客《新年第一篇博客：博客網(wǎng)的2006》指出博客網(wǎng)的博客門(mén)戶(hù)戰略的內涵是打造生活方式門(mén)戶(hù)，博客網(wǎng)的目標是創(chuàng )造新生活方式，2006年博客網(wǎng)工作的關(guān)鍵詞之一就是生活方式。
與此相關(guān)的如盛大的數字家庭娛樂(lè )中心、微軟的windows live和office live 計劃、google花樣百出的產(chǎn)品如google base等，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們正將現實(shí)生活搬向網(wǎng)絡(luò )，并且現有互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成了在線(xiàn)生活所需要的網(wǎng)絡(luò )平臺。
現有的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，即使通訊、電子郵件、網(wǎng)絡(luò )游戲、內容服務(wù)、電子商務(wù)、社區圈子……已經(jīng)形成了在線(xiàn)生活所需的網(wǎng)絡(luò )基礎。
其次，根據CNNIC第十六次互聯(lián)網(wǎng)報告，我國網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)1.03億。這么大的網(wǎng)民基數，為“在線(xiàn)生活”提供了市場(chǎng)空間。
在線(xiàn)生活，web2.0時(shí)代重要主題
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的成熟與優(yōu)化、網(wǎng)民群體的激增，在線(xiàn)生活便是這些變化下的必然結果。
隨著(zhù)博客的發(fā)展，博客作為個(gè)人的網(wǎng)絡(luò )生存的重要核心，與在線(xiàn)生活的發(fā)展具有高度的一致性。
經(jīng)過(guò)博客大眾化的發(fā)展，博客2.0階段，博客作為比特人存在于互聯(lián)網(wǎng)，是在線(xiàn)生活的重要群體。
博客作為虛擬世界的個(gè)人，是實(shí)名制的抓手，與現實(shí)世界的個(gè)體形成的良好映射，為在線(xiàn)生活提供了便利或者途徑。在線(xiàn)生活為博客個(gè)體服務(wù)，博客個(gè)體是在線(xiàn)生活的主體。
單個(gè)博客通過(guò)自組織形成各種各樣的圈子或者群組，由此進(jìn)一步形成社會(huì )化的網(wǎng)絡(luò )群體，這符合在線(xiàn)生活的規律。
同時(shí)，在線(xiàn)生活與博客2.0發(fā)展階段的內涵具有同一性，二者都是建立在對用戶(hù)的需求與價(jià)值的深度挖掘的基礎上。
無(wú)論是在線(xiàn)生活，還是博客在騰飛階段的創(chuàng )新，都是圍繞用戶(hù)的需求、用戶(hù)的價(jià)值，以及用戶(hù)的各種關(guān)系價(jià)值尋求突破口。
與此相關(guān)的是，個(gè)人門(mén)戶(hù)與在線(xiàn)生活，我認為，個(gè)人門(mén)戶(hù)是在線(xiàn)生活的入口、第一道關(guān)。博客個(gè)人——個(gè)人門(mén)戶(hù)——在線(xiàn)生活，這樣的鏈接可以成立。由此，博客可以是在線(xiàn)生活縱向上的基礎。
在橫向上，現有的各項互聯(lián)網(wǎng)應用，電子郵件、即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò )游戲、電子商務(wù)……；web2.0的各項應用，rss、wiki、bookmark、tag、sns……是建立在線(xiàn)生活的工具或者抓手。
在線(xiàn)生活戰略的重要關(guān)節
一、用戶(hù)需求與價(jià)值的挖掘是在線(xiàn)生活戰略的核心；
二、創(chuàng )新是在線(xiàn)生活戰略的靈魂，如何整合各種應用、開(kāi)發(fā)新的應用都需要創(chuàng )新思維，不能做簡(jiǎn)單的加減法。
三、用戶(hù)體驗是在線(xiàn)生活戰略的生命線(xiàn)。這一點(diǎn)，是任何一個(gè)服務(wù)型互聯(lián)網(wǎng)公司都非常重視的，無(wú)論是即使通訊、還是博客、電子郵件，用戶(hù)體驗是品牌建立的重要關(guān)節點(diǎn)。
四、互聯(lián)互通是在線(xiàn)生活戰略的樞紐。打破各種應用的界限、打破門(mén)戶(hù)之見(jiàn)，是在線(xiàn)生活戰略的樞紐。不能實(shí)現這一點(diǎn)，會(huì )使得在線(xiàn)生活相對割裂，甚至支離破碎。
五、文化是在線(xiàn)生活戰略的保障。用什么樣的文化去構建、引導在線(xiàn)生活，不僅關(guān)系到一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展，也關(guān)系到在線(xiàn)生活戰略的實(shí)施。
六、信任度是在線(xiàn)生活戰略的前提。無(wú)論是采用實(shí)名制，還是采用博客，信任度是在線(xiàn)生活的前提。在線(xiàn)生活中的關(guān)系的建立、交換的進(jìn)行無(wú)不建立在可信度較高的基礎上。
