【eNet特約評論】馬云請來(lái)的“戰略學(xué)”教授曾鳴上任初始，便以一系列“宏觀(guān)”的戰略性調整舉措充當“三把火”。除了組織架構調整為“三駕馬車(chē)”之外，“雅虎中國”的網(wǎng)站名稱(chēng)改成了“中國雅虎”。與此同時(shí)，筆者等“微觀(guān)”用戶(hù)關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品仍未有重大變化出現。
雅虎中國改不改名，其實(shí)是其次。名字只不過(guò)是代號，只要酒香，哪怕巷子再深，酒鬼找也要找上門(mén)來(lái)。實(shí)際上，談?wù)摗爸袊雀琛?、“Google中國”，我們并沒(méi)有感覺(jué)有太大的差異。對于馬云來(lái)說(shuō)，從多次強調“是阿里巴巴收購雅虎中國”而不是“雅虎收購阿里巴巴”來(lái)看，對于這些名分之類(lèi)實(shí)際上很看重?！把呕⒅袊闭{整成了“中國雅虎”，馬云運籌帷幄、天馬行空的自我感覺(jué)可能更為良好。
筆者在此想談的是，名字既然要“中國化”，那么雅虎中國的域名很有必要“中國化”。
美國三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭中國業(yè)務(wù)的域名演變，可以察覺(jué)出其對中國業(yè)務(wù)的某種方略或者重視程度。
此前，雅虎中國業(yè)務(wù)的域名為yahoo.com.cn，筆者在多年以前申請的雅虎郵箱也是以yahoo.com.cn為后綴。這么多年以來(lái)，已經(jīng)形成了敲入這一域名訪(fǎng)問(wèn)雅虎中國的習慣。不過(guò)，不知道是從何時(shí)開(kāi)始，yahoo.com.cn已經(jīng)自動(dòng)被轉移到了cn.yahoo.com。
按照DNS的標準解釋?zhuān)琧n屬于一個(gè)主機名，就是雅虎公司的一臺名為CN的服務(wù)器。這個(gè)域名更通俗一點(diǎn)說(shuō)，雅虎中國只不過(guò)是雅虎公司眾多WEB服務(wù)器中的一臺。這種主機名，顯然不符合“中國雅虎”的改名動(dòng)機。
在中國網(wǎng)站排名ChinaRank中，www.yahoo.com.cn這一域名的流量竟然排名二十。如果流量信息沒(méi)有錯誤，我們可以研判，仍然有很多人在敲入yahoo.com.cn這一網(wǎng)址，或者是許多的第三方網(wǎng)站鏈接到了yahoo.com.cn開(kāi)頭的URL。因此，yahoo.com.cn具有可觀(guān)的用戶(hù)基礎和人氣資源。
這種域名背后的另外一個(gè)懸疑是：在流量統計中，一般取域名而不是主機名。換言之，cn.yahoo.com的流量，被歸入了yahoo.com。對于流量監控方來(lái)說(shuō)，cn.yahoo.com同樣是雅虎公司名為cn的一臺WEB服務(wù)器。
中國雅虎的全部流量都計入了雅虎全球(www.yahoo.com)。在主要統計國內流量的ChinaRank，我們可以看到www.yahoo.com排名第五。除了國內有大量用戶(hù)直接訪(fǎng)問(wèn)美國雅虎網(wǎng)站之外，中國雅虎(cn.yahoo.com)貢獻了32%的流量。另外，雅虎郵箱服務(wù)(mail.yahoo.com)貢獻了12%的流量，可見(jiàn)國內用戶(hù)青睞的雅虎郵箱服務(wù)和中國雅虎并無(wú)多大關(guān)系，和雅虎通一樣屬于美國雅虎的全球通用產(chǎn)品。
中國雅虎的域名(嚴格說(shuō)主機名)除了不合理之外，還存在混亂現象。比如財經(jīng)頻道的主機名是cn.finance.yahoo.com，看上去是雅虎全球財經(jīng)服務(wù)中的中文服務(wù)。娛樂(lè )頻道則是cn.ent.yahoo.com。而到了新聞圖片的網(wǎng)址中，又是出現了newspic.cn.yahoo.com。顯然這種主機名設計不符合業(yè)務(wù)架構的層次邏輯。
對于中國雅虎來(lái)說(shuō)，最好的域名策略是yahoo.com.cn，即重新回到過(guò)去的狀態(tài)。然后在此域名之前設立各種頻道的主機名。不過(guò)，cn域名的出現使得用戶(hù)輸入的字符數量減少了4個(gè)，更為短小精悍。中國雅虎也可以把目前指向中國雅虎搜索頻道的www.yahoo.cn搬過(guò)來(lái)，充當中國雅虎的唯一域名。從域名上來(lái)說(shuō)，yahoo.cn的意思是“中國的雅虎”，是“中國雅虎”網(wǎng)站名稱(chēng)的最好實(shí)現。
另外，域名也是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站品牌的組成要件，集中和統一是其要求。不管何種新域名，在完成過(guò)渡之后應該盡早停用舊域名，否則多個(gè)域名轉來(lái)轉去，就會(huì )讓用戶(hù)產(chǎn)生凌亂和不穩重之感。
綜上所述，“雅虎中國”的改名無(wú)可厚非，但目前的網(wǎng)站域名并沒(méi)有體現出和名稱(chēng)一致的涵義，馬云應該讓門(mén)戶(hù)的“中國化”更為透徹。
需要強調的是，和名字和域名相比，網(wǎng)站的內容和服務(wù)才是競爭力所在。中國雅虎既然又重返兩年前“搜索加門(mén)戶(hù)”的定位，就必須拿出“干貨”把馬云翻來(lái)覆去趕走的用戶(hù)召喚回來(lái)。
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