陳劍峰簡(jiǎn)介：和訊信息科技有限公司首席運營(yíng)官，中國互聯(lián)網(wǎng)界資深人士。1996年投身中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展事業(yè)，歷任千龍網(wǎng)副總裁、網(wǎng)易公司高級副總裁、搜狐愛(ài)特信公司總裁執行助理等。
前瞻觀(guān)點(diǎn)：2006年互聯(lián)網(wǎng)的媒體特征凸顯，組織力量功能也給人們的生活帶來(lái)了顯著(zhù)的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)讓營(yíng)銷(xiāo)變得真切和互動(dòng)：一個(gè)村姑對產(chǎn)品的觀(guān)點(diǎn)都可能影響全球。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)作為結束電視力量的功能也會(huì )慢慢出現。
2006年影響力：作為中國互聯(lián)網(wǎng)Web2.0理念的倡導者和實(shí)踐者，和訊已經(jīng)迅速成為中國第二代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )的代表，成為中國最大的中產(chǎn)階級網(wǎng)絡(luò )家園。在2006年3月，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )與IDG合作發(fā)布的“中國互聯(lián)網(wǎng)Web2.0 100強”企業(yè)評選結果中，和訊網(wǎng)排名第2。
是媒體更是組織工具
互聯(lián)網(wǎng)首先是一個(gè)媒體，2006年它對傳統媒體尤其是報紙行業(yè)造成前所未有的沖擊。如果以前這還是個(gè)可能性的話(huà)，那么去年就是一個(gè)現實(shí)，被全球關(guān)注的現實(shí)。
此外，互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)互動(dòng)的工具和組織的手段已經(jīng)不僅僅是媒體，而成為依靠通訊和資訊結合的組織力量工具。最明顯的例子是以超級女聲為代表的電視選秀節目得以實(shí)現的工具不是電視，而是互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的與用戶(hù)之間互動(dòng)的東西，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò )保持了持續的關(guān)注。明星和“粉絲”之間通過(guò)博客進(jìn)行溝通，“粉絲”之間的共同行動(dòng)也是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)組織的。
因此，互聯(lián)網(wǎng)是媒體，但不僅僅是媒體，更是一種組織力量。作為一種新媒體，互聯(lián)網(wǎng)使信息得到更快、更廣的傳播，成為一種新的營(yíng)銷(xiāo)工具。同時(shí)，作為一種組織力量，互聯(lián)網(wǎng)讓營(yíng)銷(xiāo)變得更加真實(shí)和親切。
以往，傳統媒體是單向傳播的，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不僅使傳播功能和速度大大加快，更重要的是，它將單向的傳播變成了一個(gè)環(huán)和圈。在這個(gè)傳播中，消費者會(huì )在互聯(lián)網(wǎng)上對企業(yè)傳播的內容和塑造的產(chǎn)品進(jìn)行真實(shí)有效的判斷，形成動(dòng)態(tài)的發(fā)展。在這種情況下，一個(gè)村婦對某個(gè)產(chǎn)品的感受會(huì )影響到遠超過(guò)其村子的范圍。因此，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將會(huì )因為網(wǎng)絡(luò )發(fā)生根本性的變化。這就是“媒體傳播特性改變營(yíng)銷(xiāo)”。此外，網(wǎng)絡(luò )還將重塑營(yíng)銷(xiāo)，這大大得益于網(wǎng)絡(luò )的組織力量功能，消費者可以利用網(wǎng)絡(luò )工具來(lái)共同購買(mǎi)和反對某個(gè)產(chǎn)品，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成基于現實(shí)之上的銷(xiāo)售。所以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)改變了我們營(yíng)銷(xiāo)的手段和模式。
自媒體行為結束電視的力量
2007年，網(wǎng)絡(luò )的力量將會(huì )進(jìn)一步發(fā)展，形成一個(gè)自媒體行為，即互聯(lián)網(wǎng)會(huì )帶來(lái)用戶(hù)自主之行為，用戶(hù)自主之平臺會(huì )帶來(lái)企業(yè)行為的改變以及行業(yè)性的應用。2007年，網(wǎng)絡(luò )視頻將會(huì )狂飆突進(jìn)。這些就是消滅電視的力量?；ヂ?lián)網(wǎng)結束電視雖然還需要時(shí)日，但是這個(gè)趨勢是不可逆轉的。第二代互聯(lián)網(wǎng)就可以完全顛覆電視，我們可以想象一下，主機連接網(wǎng)絡(luò )，終端是一個(gè)數字電視，大家可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )看到全國各地的新聞和節目。當然，這并不意味著(zhù)電視就沒(méi)有生存的空間了，就像今天的廣播一樣，電視也可以找到自己新的生存方式，歷史就是這樣螺旋式上升的過(guò)程。
和訊的三位一體發(fā)展
2007年，和訊的發(fā)展思路是“一個(gè)定位，兩類(lèi)服務(wù)，三種方式”：一個(gè)定位指以財經(jīng)為特色、服務(wù)于中產(chǎn)階級；兩類(lèi)服務(wù)是投資理財和品質(zhì)人生，這也是我們的口號；三種方式即資訊、社區和產(chǎn)品相結合，其中產(chǎn)品發(fā)展將是2007年的重點(diǎn)，同時(shí)要將三種方式很好地融合起來(lái)。 在這樣的發(fā)展思路指導之下，我相信，和訊在2007年將得到快速的發(fā)展。
