“隱形”廣告體現互聯(lián)網(wǎng)人性化一面
本報記者 高賽 發(fā)布時(shí)間： 2007-01-07 06:15 光明日報
經(jīng)常上網(wǎng)的人一定對頻繁的彈出式廣告、夾雜在頁(yè)面上的flash廣告、占據著(zhù)頁(yè)面飛來(lái)飛去的流動(dòng)廣告十分反感，這些廣告經(jīng)常會(huì )突然出來(lái)，不僅影響網(wǎng)頁(yè)的打開(kāi)速度，有些還夾雜著(zhù)刺耳的音樂(lè )，讓正常的網(wǎng)頁(yè)瀏覽難以進(jìn)行下去。
對于這種強加給網(wǎng)友的廣告形式，許多商業(yè)網(wǎng)站的負責人也表示無(wú)奈?；ヂ?lián)網(wǎng)已不再是免費的
午餐，網(wǎng)站要賺錢(qián)，最直接的方式就是播出廣告，這類(lèi)自動(dòng)彈出的廣告通常是按點(diǎn)擊量收費，所以網(wǎng)站總是盡可能地讓這些廣告在“無(wú)意”中被用戶(hù)點(diǎn)到，為廣告業(yè)主帶來(lái)流量的同時(shí)，也可以賺取更多的廣告費?？墒?，這樣的做法無(wú)疑是殺雞取卵，很多網(wǎng)友在頻繁遭到廣告的騷擾后，就會(huì )遠離這個(gè)網(wǎng)站，原因很簡(jiǎn)單，互聯(lián)網(wǎng)上至今還沒(méi)有哪個(gè)網(wǎng)站是不可取代的。
如今，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和廣告業(yè)主都在尋找一種全新的廣告形式，能夠做到既不影響讀者的正常閱讀，同時(shí)又要將廣告做得有的放矢，保證通過(guò)網(wǎng)站鏈接過(guò)去的讀者都是有效的潛在客戶(hù)。日前，依靠強大的后臺軟件，北京新銳光芒科技公司推出的“點(diǎn)道”后臺技術(shù)軟件，讓這種希望變成了現實(shí)。這種新型“關(guān)鍵詞廣告”，可以讓讀者在正常瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)不會(huì )再受到廣告的干擾，只有在用戶(hù)將鼠標移至網(wǎng)頁(yè)文章的關(guān)鍵詞上時(shí)，才會(huì )出現一個(gè)廣告鏈接，也只有在用戶(hù)對廣告內容感興趣，用鼠標點(diǎn)擊該鏈接時(shí)，才會(huì )彈出一個(gè)新的廣告頁(yè)面，這樣既做到了每一次鏈接都是由有效點(diǎn)擊帶過(guò)去潛在客戶(hù)，避免了大量無(wú)效點(diǎn)擊帶來(lái)的巨大廣告費支出，又可以保證網(wǎng)頁(yè)的正常顯示速度不會(huì )受到影響。
例如，讀者在某網(wǎng)頁(yè)上閱讀一篇關(guān)于手機的文章時(shí)，只有在讀者把鼠標移動(dòng)到文章出現的關(guān)鍵詞“手機”上時(shí)，才會(huì )在鼠標下方出現一個(gè)小的對話(huà)框，在這個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，“手機”就是“關(guān)鍵詞廣告”，也只有在讀者對廣告內容感興趣，主動(dòng)點(diǎn)擊這個(gè)鏈接時(shí)，才會(huì )進(jìn)入客戶(hù)的廣告頁(yè)面。如果讀者對關(guān)鍵詞沒(méi)有興趣，則完全不影響整個(gè)閱讀文章過(guò)程?？此撇淮蟮母膭?dòng)，但多年來(lái)廣告商所渴望的變強迫式營(yíng)銷(xiāo)為主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，在互聯(lián)網(wǎng)上就這樣輕易實(shí)現了。
調查結果顯示，2006年上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規模已達20.95億元，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競爭的不斷加劇，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告與綜合電子商務(wù)交易平臺的競爭的不斷升級，廣告運營(yíng)商和廣告業(yè)主都急于找到快速有效的方法擴展渠道，減少客戶(hù)流失率，提高客戶(hù)粘性。對于廣告主而言，能擁有主動(dòng)“找上門(mén)”來(lái)的客戶(hù)當然比靠“無(wú)意”撞進(jìn)來(lái)的要有效得多。
記者隨機采訪(fǎng)了幾位網(wǎng)友，對這種新型的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式也得到了肯定的答復。網(wǎng)友普遍認為，網(wǎng)站要運營(yíng)，廣告當然必不可少，如果能夠做到讓廣告“隱形”出現，這種方式大家不但不排斥，反而很歡迎。
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