導語(yǔ)：北京時(shí)間12月13日，美國《時(shí)代》周刊近日發(fā)表分析文章稱(chēng)，很多人都預測報紙將在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下走向消亡，但事實(shí)上，它們依然強大、利潤豐厚、且受公眾歡迎。
美國億萬(wàn)富翁、NBA達拉斯小牛隊的老板馬克·庫班(Mark Cuban)曾經(jīng)表示：“與很多人的看法相反，報紙并沒(méi)有走向消亡，而且盈利狀況良好。”當《芝加哥論壇報》(Chicago Tribune)和《洛杉磯時(shí)報》(Los Angeles Times)的所有者Tribune決定上市待售時(shí)，可能
僅僅是該公司對股東要求的另一種回應。盡管Tribune旗下報紙擁有穩定的讀者和廣告客戶(hù)，該公司股東對于投資回報的要求卻無(wú)法得到滿(mǎn)足。但隨著(zhù)多家重量級買(mǎi)家的介入，Tribune有望從中獲益。
為什么漢克·格林伯格(Hank Greenberg)、杰克·威爾什(Jack Welch)和大衛·格芬(David Geffen)等業(yè)界巨頭分別對Tribune、《波士頓環(huán)球報》和《洛杉磯時(shí)報》感興趣？難道他們不認為報紙正在互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊下日漸衰退？也許是因為他們注意到，仍有85%的成年人每周閱讀一份報紙，或者瀏覽一次報紙的網(wǎng)站。
由于華爾街對報紙行業(yè)的關(guān)注較少，因此也就不會(huì )對其產(chǎn)生太大的短期影響?；谶@一原因，報紙可以把主要精力由季度業(yè)績(jì)轉移到發(fā)展長(cháng)期業(yè)務(wù)上。貝爾斯登公司媒體分析師阿列克夏·夸德拉尼(Alexia Quadrani)表示：“報紙完全有能力將自己的業(yè)務(wù)擴展至互聯(lián)網(wǎng)，目前它們已經(jīng)占據了十分有利的位置。”
與此同時(shí)，與雅虎和Monster.com簽署的合作協(xié)議有助于報紙分類(lèi)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。目前，每年的報紙廣告營(yíng)收為480億美元，是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收的三倍，這正是Google、雅虎和Monster.com等網(wǎng)絡(luò )公司過(guò)去幾個(gè)月一直致力于同出版物發(fā)行商建立合作伙伴關(guān)系的主要原因。今年11月，雅虎宣布同美國七大報業(yè)集團達成協(xié)議，未來(lái)將允許172份報紙通過(guò)其網(wǎng)絡(luò )分類(lèi)服務(wù)銷(xiāo)售廣告。在此之前，Google也同50多份報紙達成協(xié)議，允許后者通過(guò)其網(wǎng)站銷(xiāo)售廣告。
同Google和雅虎等互聯(lián)網(wǎng)公司建立廣告合作伙伴關(guān)系，對于報紙來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因為導致出版物廣告營(yíng)收持續下滑的“罪魁禍首”就是陳舊的廣告銷(xiāo)售系統。過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間里，小企業(yè)都難以從美國1200多份日報購買(mǎi)廣告。Google和雅虎的介入，可以幫助報紙更加高效的銷(xiāo)售廣告。但這只是一個(gè)開(kāi)始，而不是結束。美國報紙編輯協(xié)會(huì )的執行理事斯科特·波斯利(Scott Bosley)表示：“‘報紙’這一單詞也許會(huì )消失，但報紙公司將依然存在，它們將轉型為信息公司。我們可以做得很好，因為我們擁有最好的新聞資源和最強的危機感。”
報紙正在嘗試各種新版式和產(chǎn)品，希望能更好地把握廣告市場(chǎng)機會(huì )，在同電視和網(wǎng)絡(luò )媒體的競爭中占據主動(dòng)。(馬丁)
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