奧運營(yíng)銷(xiāo)打造三星品牌奇跡 |
| |
| 2006年04月05日 16:16 |
| 作為奧運營(yíng)銷(xiāo)的先行者，韓國三星電子從１９８８年以地區性贊助商身份參與漢城(現改名為首爾)奧運會(huì )，到１９９８年日本長(cháng)野冬奧會(huì )上的無(wú)線(xiàn)通訊設備領(lǐng)域的全球合作伙伴身份，再到２０００年的悉尼奧運會(huì )、２００２年鹽湖城冬季奧運會(huì )、２００４年雅典奧運會(huì )、２００６年的都靈冬季奧運會(huì )以及日漸臨近的２００８年北京奧運會(huì )，在過(guò)去的２０多年的時(shí)間里，三星一直在為奧運會(huì )、亞運會(huì )等多種世界范圍的體育盛會(huì )提供贊助。在成功的奧運營(yíng)銷(xiāo)的助推下，三星的品牌價(jià)值在不斷提升，三星正立志打造世界頂級品牌。 奧運營(yíng)銷(xiāo)贏(yíng)得美譽(yù) 據《香港商報》報道，２０多年來(lái)，除了奧運頂級贊助商(ＴＯＰ)計劃外，三星還持續贊助了悉尼、雅典以及都靈冬奧會(huì )的火炬傳遞活動(dòng)，并在全球開(kāi)展火炬手的甄選。在２００６都靈冬奧會(huì )火炬接力中，深受中國公眾喜愛(ài)的舞蹈藝術(shù)家邰麗華、素有“冰上蝴蝶”之稱(chēng)的陳露以及全國各地甄選出來(lái)的數十名優(yōu)秀選手，作為三星電子中國區火炬手參加了冬奧圣火的傳遞。 此外，自２０００年悉尼奧運會(huì )開(kāi)始，三星推出了“相約奧林匹克計劃”，獲得了巨大成功之后，這個(gè)項目一直得到延續，在奧運會(huì )期間的影響也日益擴大，深受全球參觀(guān)奧運會(huì )體育迷的喜愛(ài)。 不僅如此，三星長(cháng)期關(guān)注群眾性的體育活動(dòng)，多次組織、支持群眾性體育運動(dòng)的開(kāi)展。其中的“三星電子杯”迎奧運萬(wàn)人長(cháng)跑活動(dòng)已連續幾年在中國重要城市相繼開(kāi)展，其參與人數之多、活動(dòng)范圍之廣，在國內的奧運主題紀念活動(dòng)中都是首屈一指的。 品牌價(jià)值迅速提升 成功地實(shí)施奧運營(yíng)銷(xiāo)戰略，使得三星品牌獲得了快速而顯著(zhù)的提升。２００４年雅典奧運會(huì )時(shí)的一次調查顯示，雅典奧運會(huì )后，三星品牌以下指標有了顯著(zhù)提高：好感度提升了７％，第一提及知名度(Ｔｏｐ?。希妗。停椋睿?提升了６％，未提示知名度提升了５％，購買(mǎi)欲提升了５％。 國際品牌咨詢(xún)公司(Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ)的調查數據顯示，２００１年三星品牌價(jià)值６４億美元，排名世界第４２位；２００２年鹽湖城冬奧會(huì )后，三星品牌價(jià)值達到８３億美元，排名提前８位；２００３年三星品牌價(jià)值攀升為１０８億美元，排名第２５位；２００４年８月，三星品牌價(jià)值已達１２５．５億美元，世界排名第２１位；而到２００５年，三星品牌價(jià)值１４９億美元，世界排名第２０位，以五年來(lái)增長(cháng)１８６％的業(yè)績(jì)名列前茅，被國際品牌咨詢(xún)公司評價(jià)為發(fā)展最為迅速的品牌之一。 立志打造頂級品牌 目前，三星電子正在全球范圍實(shí)施頂級品牌戰略，相應地出臺了全球的市場(chǎng)戰略目標。２００５年１１月，在三星電子紐約全球路演上，三星電子副會(huì )長(cháng)兼首席執行官尹鐘龍對媒體宣布，“在２０１０年之前成為產(chǎn)品品質(zhì)和數量都能位列世界前三甲的電子公司之一，我們還將把三星電子全球領(lǐng)先的主導產(chǎn)品數量從目前的８個(gè)提升至超過(guò)２０個(gè)，同時(shí)，也使公司銷(xiāo)售額比２００４年增加一倍，達到１１５０億美元。” 對于三星的宏偉計劃，業(yè)內分析人士普遍持較為樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。市場(chǎng)投資公司ＣＪ投資證券公司分析師李民熙(音譯)表示：“我認為三星電子的這一目標切實(shí)可行。因為三星電子產(chǎn)品結構呈現多樣化，從顯示器到半導體和數碼媒體產(chǎn)品，應有盡有。另外，三星電子在逆境中不斷加強產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)的能力，也會(huì )成為三星實(shí)現目標的強大動(dòng)力。” 不僅有產(chǎn)品結構、研發(fā)創(chuàng )新能力的保障，三星成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略也是重要保障之一。在三星實(shí)施頂級品牌戰略的過(guò)程中，毫無(wú)疑問(wèn)，奧運營(yíng)銷(xiāo)仍是重要市場(chǎng)戰略之一。 北京奧運展示良機 對中國來(lái)說(shuō)，２００８年北京奧運會(huì )是經(jīng)濟持續騰飛的契機，對企業(yè)而言卻意味著(zhù)無(wú)限商機。對于三星這樣的奧運營(yíng)銷(xiāo)全球典范，正是一展功力的良機。 ２００５年初，三星(中國)公司社長(cháng)樸根熙自上任伊始，就曾對中國媒體表示，“中國是三星重要的全球戰略伙伴，達成在中國建設‘第二個(gè)三星’的目標，取決于我們能否成為優(yōu)秀的‘受中國人民愛(ài)戴的，貢獻于中國社會(huì )’的企業(yè)。成為‘受中國人民愛(ài)戴的，貢獻于中國社會(huì )’的企業(yè)發(fā)展戰略，體現了三星根植中國的長(cháng)期戰略主線(xiàn)。” 在這一理念的指導下，圍繞２００８北京奧運會(huì )，三星制定了切實(shí)、萬(wàn)全的奧運贊助和支持計劃。作為國際奧委會(huì )頂級贊助商，三星自２００２年開(kāi)始每年向北京奧運會(huì )青少年培養基金捐款１００萬(wàn)元，用以支持北京奧運會(huì )。在２００８北京奧運會(huì )“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念下，三星還正在或即將向北京市政府和北京奧組委提供一系列的密切合作與支持。 三星既是無(wú)線(xiàn)電通訊設備領(lǐng)域的奧林匹克頂級贊助商，又是無(wú)線(xiàn)終端機、ＣＤＭＡ通信系統、軟件等領(lǐng)域的先導企業(yè)，擔負著(zhù)實(shí)現北京奧運會(huì )“科技奧運”的使命。２００６年，以“人文奧運”為主題的“三星電子杯”迎奧運長(cháng)跑節將在中國的北京、天津、成都、沈陽(yáng)、蘇州等城市陸續展開(kāi)，時(shí)間持續到２００７年年初。不僅如此，三星連續兩年贊助韓國前任駐華大使權丙鉉先生推動(dòng)的“中韓友誼林植樹(shù)活動(dòng)”，并就“綠色奧運”事宜與政府有關(guān)部門(mén)構建支援與合作關(guān)系。 |
聯(lián)系客服
