眾所周知，蘋(píng)果公司的iPod一直占據美國音樂(lè )播放器75%以上的市場(chǎng)份額，成為美國音樂(lè )播放器的絕對領(lǐng)導者。蘋(píng)果2001年創(chuàng )辦的iTunes音樂(lè )下載網(wǎng)站也成為iPod在美國獲得成功的“助推器”，iPod與iTunes堪稱(chēng)“最佳拍檔”。由于用戶(hù)從iTunes下載一首歌曲需要支付99美分的費用，iTunes因此成為一種非常成功的音樂(lè )下載模式，現在，多家廠(chǎng)商已經(jīng)眼紅由蘋(píng)果一手締造的iTunes音樂(lè )下載模式，并且試圖顛覆這種非常成功的iTunes音樂(lè )下載模式。AOL，微軟，以及全球知名的手機制造商諾基亞，還有著(zhù)名的視頻下載網(wǎng)站YouTube，都在推出相應的音樂(lè )下載服務(wù)，如今的iTunes已經(jīng)是四面楚歌，iTunes音樂(lè )下載模式也將有被顛覆的危險。
AOL顛覆iTunes收費模式
iTunes付費下載模式的成功，讓同行第一次看到了音樂(lè )下載的市場(chǎng)潛力。為了一改iTunes壟斷的市場(chǎng)格局，AOL公布了一款音樂(lè )服務(wù)，只需每月交納一筆費用，用戶(hù)就能夠無(wú)限制地下載音樂(lè )。借助下載包月服務(wù)，AOL挑戰蘋(píng)果公司的iPod-iTunes雙雄，并且試圖顛覆iTunes的收費模式。
AOL表示，它的音樂(lè )庫包含有250萬(wàn)首歌曲和數千首音樂(lè )電視。AOL Music Now的總裁阿米特在一份新聞稿中說(shuō)，通過(guò)增添音樂(lè )電視和支持XM的AOL Radio，AOL Music Now提升了數字音樂(lè )服務(wù)領(lǐng)域的門(mén)檻。除了現有的音樂(lè )外，它還與索尼-BMG等唱片公司達成了提供音樂(lè )電視節目的協(xié)議。索尼-BMG唱片公司旗下全球數字業(yè)務(wù)部門(mén)的總裁托馬斯說(shuō)，我們非常高興能夠參與AOL Music Now的發(fā)布活動(dòng)，我們期望與AOL合作，將我們歌手的作品通過(guò)AOL這一創(chuàng )新的服務(wù)提供給廣大的音樂(lè )粉絲們。從內容上，AOL與iTunes相比已經(jīng)有了一定的優(yōu)勢，而AOL更是憑借包月的資費意圖顛覆iTunes的收費模式。
AOL的音樂(lè )下載是包月收費，對于只向計算機上下載音樂(lè )的用戶(hù)而言，AOL Music Now每月的價(jià)格是9.95美元，如果還要將音樂(lè )傳輸到兼容的MP3播放機上，該服務(wù)的價(jià)格則上升到了14.95美元。AOL的收費模式與iTunes每首99美分的收費模式相比，更具誘惑力，AOL顛覆iTunes的收費模式也有可能。
微軟Zune挑戰iPod+iTunes
其實(shí)，iTunes與iPod是一榮俱榮，一損俱損的關(guān)系，如果iPod不在了，iTunes也失去了存在的價(jià)值。最近，微軟密謀許久的Zune播放器即將上市，以此對抗蘋(píng)果公司的iPod，微軟要用Zune的功能優(yōu)勢，一舉擊敗iPod，并以此顛覆iTunes音樂(lè )下載模式。
一些見(jiàn)過(guò)Zune播放器的唱片界人士透露，Zune播放器的無(wú)線(xiàn)功能以及其支持用戶(hù)之間共享音樂(lè )的特點(diǎn)讓Zune顯著(zhù)不同于蘋(píng)果的iPod。在微軟的Zune播放器中，會(huì )預裝世界第三大音樂(lè )唱片公司百代（EMI）提供的音樂(lè )視頻文件。目前，微軟已經(jīng)與百代達成了協(xié)議。除百代外，微軟還在與環(huán)球唱片公司洽談?dòng)嘘P(guān)Zune合作的事宜。通過(guò)預裝，用戶(hù)可以免費使用世界各大唱片公司提供的音樂(lè )視頻節目。這樣，微軟的Zune將會(huì )挑戰蘋(píng)果的iPod，與微軟達成合作議向的唱片公司，也會(huì )成為iTunes的強勢對手。
微軟通過(guò)Zune+唱片公司模式，挑戰蘋(píng)果的iPod，因為一旦iPod的輝煌不在，iTunes的統治地位也將不保。除微軟和AOL對iTunes眼紅外，世界著(zhù)名的視頻網(wǎng)站YouTube也與唱片公司聯(lián)手，用免費戰略直逼iTunes。
YouTube免費戰略直逼iTunes
在任何一個(gè)領(lǐng)域，沒(méi)有什么比免費更具殺傷力，音樂(lè )下載領(lǐng)域也不例外。據外電報道，人氣居高不下的免費視頻下載網(wǎng)站YouTube已經(jīng)與美國華納等多家唱片公司進(jìn)行合作，未來(lái)將提供用戶(hù)免費在線(xiàn)流行音樂(lè )電視劇，這不但使YouTube 邁向綜合性主流媒體網(wǎng)站，也將威脅iTunes的付費音樂(lè )下載市場(chǎng)。
目前，華納唱片(Warner Music)和百代唱片 (EMI)已經(jīng)與YouTube在音樂(lè )下載方面達成了合作意向，華納唱片高層表示，華納與YouTube合作能拓展音樂(lè )銷(xiāo)售管道，同時(shí)保護藝人的權益，帶來(lái)實(shí)際利益。由于YouTube所有的下載均向用戶(hù)免費，其贏(yíng)利則通過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告來(lái)實(shí)現。據統計，YouTube在市場(chǎng)占有率仍然高居榜首，每天通過(guò)YouTube被觀(guān)看的影片多達1億次，由此看來(lái)，YouTube攜手音樂(lè )下載免費戰略登場(chǎng)，對iTunes來(lái)說(shuō)將是致命的一擊。
不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要挑戰蘋(píng)果的iTunes音樂(lè )下載模式，擁有全球手機三分之一市場(chǎng)的諾基亞，對iTunes也是虎視眈眈，并且開(kāi)始策劃如何顛覆iTunes的音樂(lè )下載模式。
諾基亞音樂(lè )手機劍指iTunes
3G時(shí)代距離我們越來(lái)越近，帶有影音娛樂(lè )功能的手機也備受用戶(hù)追棒。近日，諾基亞花費6000萬(wàn)美元收購美國數字音樂(lè )發(fā)行商Loudeye公司，聯(lián)想到諾基亞推出的音樂(lè )手機，不難看出諾基亞要用音樂(lè )手機這一利劍，直指iTunes的咽喉。
在3G時(shí)代，諾基亞占據絕對優(yōu)勢，無(wú)論是手機終端還是3G網(wǎng)絡(luò )。今年，諾基亞主推的N系列手機，從N70、N71、N73、N91、N93等都屬于3G手機，而且都擁有強大的音樂(lè )功能，這也為諾基亞進(jìn)軍數字音樂(lè )領(lǐng)域做下了鋪墊。有了數量不裴的手機終端，諾基亞在3G時(shí)代即將到來(lái)之前，收購了數字音樂(lè )發(fā)行商Loudeye公司，完成了進(jìn)軍數字音樂(lè )下載領(lǐng)域的布局。從表面看，諾基亞對iTunes沒(méi)有殺傷力，可是諾基亞的手機終端數量，遠高于蘋(píng)果iPod的數量。3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )，可以讓人們隨處可以體驗到移動(dòng)音樂(lè )下載帶來(lái)的便捷，從方便性上對iTunes是一種挑戰。
AOL、微軟、YouTube和諾基亞等巨頭紛紛將觸角伸向了數字音樂(lè )下載領(lǐng)域，免費下載，移動(dòng)下載的便捷，包月下載的資費，這些優(yōu)勢都將顛覆iTunes這一傳統的音樂(lè )下載模式。iTunes如果不思變通，最終難逃從商場(chǎng)退出的夙命。
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