Blog 的幽靈在逼近 2002年5月13日，《新聞周刊》發(fā)表特稿，標題聳人聽(tīng)聞———《Blog將殺死傳統媒體？》。8月26日，《新聞周刊》再次登出有關(guān)Blog的特稿：《生活在Blog世界里》。這兩篇頗具影響力的文章，都出自史蒂文·列維之手，他在1984年出版的《黑客：計算機革命的英雄》中全面闡述了黑客發(fā)展歷史和黑客文化，正式奠定了黑客的歷史地位。而今，列維又成為Blog文化搖旗吶喊的先鋒。當然，列維和《新聞周刊》并不是特例，幾乎所有的美國主流媒體都給予Blog特別的關(guān)注，并都給予極高的期望與贊譽(yù)?！ 〉?，更多的人會(huì )問(wèn)：Blog到底是什么？Blog（指人時(shí)對應稱(chēng)為“Blogger）在中國尤其是個(gè)新興事物。該詞來(lái)源于“WebLog（網(wǎng)絡(luò )日志）”?！妒袌?chǎng)術(shù)語(yǔ)》的解釋是：“一種表達個(gè)人思想和網(wǎng)絡(luò )鏈接，內容按照時(shí)間順序排列，并且不斷更新的出版方式。”老Blogger埃凡·威廉姆斯的定義非常簡(jiǎn)潔：“Blog概念主要體現在三個(gè)方面：頻繁更新（Frequency）、簡(jiǎn)短明了（Brevity）以及個(gè)性化（Personality）。”按照佩姬·努南的解釋?zhuān)築log是每周7天、每天24時(shí)運轉的言論網(wǎng)站，這種網(wǎng)站以其率真、野性、無(wú)保留、富于思想而奇怪的方式提供無(wú)拘無(wú)束的言論。blogchina.com為Blog取了一個(gè)中文名———博客?！ ?shí)際上，從形式上看，Blog網(wǎng)站平淡無(wú)奇，屬于最簡(jiǎn)單、最樸素的網(wǎng)站。而B(niǎo)logger的力量就在于簡(jiǎn)單！任何一個(gè)普通網(wǎng)民，都可以登錄到www.blogspot.com，動(dòng)手注冊一個(gè)自己的Blog網(wǎng)頁(yè)，體驗成為一名Blogger的感覺(jué)。整個(gè)過(guò)程只需要5分鐘，遠比注冊郵件要簡(jiǎn)便。無(wú)需自己申請域名，無(wú)需尋找托管空間，無(wú)需自己建設網(wǎng)站，更無(wú)需自己維護，就可以用很“傻瓜”的Blog軟件，大大地寫(xiě)作，即時(shí)發(fā)表，其方式和產(chǎn)量可以不亞于職業(yè)的專(zhuān)欄作家。“有了Blog，任何一個(gè)人都可以成為專(zhuān)欄作家。” 據不完全統計，到今天，全世界自覺(jué)實(shí)踐的Blogger數量，已經(jīng)達到50萬(wàn)到100萬(wàn)之眾。開(kāi)始引起主流的媒體的強烈關(guān)注，并明顯感受到Blog崛起對傳統媒體的沖擊?！ 牧眍?lèi)到主流 追溯Blog的源頭，無(wú)疑是一件難事。有人認為1994年賈斯丁·霍爾（Justin Hall）聲名狼藉的“網(wǎng)上日記”可以算早期的Blog形式，這個(gè)家伙在網(wǎng)上及時(shí)發(fā)布他對吸毒、做愛(ài)的赤裸裸體驗，吸引了不少眼球。Blog最正宗的源頭還是Pyra（就是現在Blogger.com的前身），這是一家小小的軟件公司，三個(gè)創(chuàng )始人為了開(kāi)發(fā)一個(gè)復雜的“群件”產(chǎn)品，編寫(xiě)了一個(gè)小軟件，以Blog方式保持彼此的溝通與協(xié)同。后來(lái)，他們覺(jué)得這個(gè)簡(jiǎn)單的小工具對別人也很有用處，于是，1999年8月，就在網(wǎng)上免費發(fā)布了Blog軟件。而此前，算得上Blogger的人大概還只有幾打而已。結果，這樣一來(lái)，如同干柴碰上烈火，許多人利用這個(gè)軟件作為武器，進(jìn)入Blog隊伍。Pyra也因為這個(gè)根本沒(méi)有上心的小軟件而名聲大振?！ ∧壳白盍餍械脑~匯“Blog”，一般公認為是Peter Merholz在1999年才命名的。這一年，也是博客開(kāi)始高速增長(cháng)的一年?！ ?#8220;9·11事件”是Blog發(fā)展史的重要時(shí)刻。正是這場(chǎng)恐怖的襲擊，使人們對于生命的脆弱、人與人溝通的重要、最即時(shí)最有效的信息傳遞方式，有了全新的認識。一個(gè)重要的Blog門(mén)類(lèi)War Blog（戰爭日志）因此繁榮起來(lái)，可以說(shuō)對“9·11事件”最真實(shí)、最生動(dòng)的描述不在《紐約時(shí)報》，而在那些幸存者的戰爭日志中；對事情最深刻的反思與討論，也不是出自哪一個(gè)著(zhù)名記者手中，而是在諸多Blog當中。Blog架起了人們溝通與傾訴的橋梁?！ ∮腥苏J為，Blog是繼Email、BBS和即時(shí)通訊之后，出現的第四種網(wǎng)絡(luò )交流方式?！ 『雎訠log也許會(huì )是一個(gè)錯誤 人們對Blog已經(jīng)有很多形象的比喻，但是依然五花八門(mén)，難以明確：Blog是一個(gè)“快捷易用的知識管理系統”（Dylan Tweney），是新型的“協(xié)同媒體”，是“不停息的網(wǎng)上旅程”，是“個(gè)人網(wǎng)上出版物（社區）”，是“網(wǎng)絡(luò )中的信息雷達系統”，是“人工搜索引擎”，是“專(zhuān)家過(guò)濾器”，是“自組織網(wǎng)絡(luò )生態(tài)”，是“草根記者”…… 《圣何塞水星報》專(zhuān)欄作家丹·吉爾默（Dan Gill－mor）說(shuō)，Blog代表著(zhù)“新聞媒體3.0”。1.0是指傳統媒體或說(shuō)舊媒體，2.0就是人們通常所說(shuō)的新媒體或者叫跨媒體，而3.0就是以Blog為趨勢的自媒體（wemedi－a）或者叫“個(gè)人媒體”?！ ‖F在，全世界每天傳播的媒體內容，有一半是由6大媒體巨頭所控制。其利益驅動(dòng)、意識形態(tài)以及傳統的審查制度，使得這些經(jīng)過(guò)嚴重加工處理的內容已經(jīng)越來(lái)越不適應人們的需求。媒體的工業(yè)化，內容出口的工廠(chǎng)化，都在嚴重影響其發(fā)展。比如，以美聯(lián)社為例，有近4000人專(zhuān)業(yè)記者，每天“制造并出廠(chǎng)”2000萬(wàn)字的內容，發(fā)布在8500多種報紙、雜志和廣播中，把讀者當作“信息動(dòng)物”一樣?！ 《詡€(gè)人為中心的Blog潮流卻開(kāi)始有力沖擊傳統媒體，尤其是對新聞界多年形成的傳統觀(guān)念和道德規范。美國最著(zhù)名的獨立網(wǎng)上雜志《沙龍》在其評論《用好Blog》中指出：Blog的未來(lái)并不在于是否把《紐約時(shí)報》拉下馬來(lái)，它的未來(lái)在于使自己成為一種發(fā)掘網(wǎng)絡(luò )無(wú)限鏈接能量的力量。忽略這樣一種力量，也許會(huì )是一個(gè)錯誤。另一位著(zhù)名博客金·羅曼斯科（Jim Romensesko）認為：Blog使得新聞工作者脫掉外套，更輕便地展現新聞機構輕松的一面。他認為，在Blog網(wǎng)站中，Blogger的個(gè)性，扮演著(zhù)最重要的角色，因為這決定著(zhù)讀者與他互動(dòng)的緊密程度。一次他在自己的Blog網(wǎng)站中發(fā)出消息說(shuō)要從明尼阿波里斯搬到芝加哥去，半小時(shí)內他就接到幾個(gè)讀者來(lái)信，向他介紹幾個(gè)他可能喜歡居住的社區———他的讀者對他很了解，因為他在Blog中展示了自己的個(gè)性?！ ∶绹?zhù)名的新媒體評論家斯蒂夫·奧汀斷言：Blog這種形式肯定會(huì )成為新聞機構的主流，被廣泛采用，雖然目前新聞媒體還只是口頭革命家。以身試法而嘗到了甜頭的丹·吉爾默在接受記者采訪(fǎng)時(shí)質(zhì)疑新聞界為什么還不跳進(jìn)這一領(lǐng)域。他說(shuō)：新聞界沒(méi)有投入地來(lái)經(jīng)營(yíng)博客網(wǎng)站，讓人倍感困惑?！ ?lái)自傳統媒體的阻力 當然，Blog一誕生，得到的并不都是如花的贊美，與高遠的期望。質(zhì)疑、貶損和批評也比比皆是，有的甚至近乎謾罵與炮轟。而發(fā)表這些言論的，也不乏著(zhù)名人物和大名鼎鼎的媒體。Leslie Harpold發(fā)表的《互相吹捧》，對Blog現象作了諷刺。Greg Knauss本人也是Blogger，但是即便如此，他也毫不留情，于1999年11月22日發(fā)表《我的臀部是Blog》，文章認為，在人人都可以Blog的年代，也就意味著(zhù)人人可以制造信息垃圾?！ ∷赜?#8220;牛虻”之稱(chēng)的著(zhù)名專(zhuān)欄作家約翰·德沃拉克（JohnC.Dvorak）在2002年2月5日《個(gè)人電腦》的專(zhuān)欄中用他一貫嬉笑怒罵、冷嘲熱諷的風(fēng)格寫(xiě)了一篇題為《Blog現象》的文章，對Blog進(jìn)行了嘲諷。但是他顯然還意猶未盡，在4月2日的專(zhuān)欄中又來(lái)了一篇《解構Blog》，加大了炮轟的火力。此文被許多國外Blogger痛罵，認為作者“狹隘”、“浮淺”、“文字游戲”，不深入了解新生事情，就野蠻“屠殺”，代表了傳統媒體最典型的偏見(jiàn)。但是他的文章還是得到了許多人的認同：“如果你是一位憎恨男性的女士，一定要使用一批故意拼錯的單詞，例如‘womyn’和‘grrls’，以便讓男士們知道你恨他們。如果他們還看不明白，你就強詞奪理地發(fā)表一些關(guān)于所有男人都是蠢豬的評論。要抱怨你的生活，并怪罪于男人；要回憶你悲慘的高中歲月；要指名道姓。最后，奉勸每一位Blog作者，不妨考慮一下給自己取一個(gè)貓的名字，例如Snowball（雪球）。” 史蒂夫·奧拉夫森（SteveOlafson）是《休斯頓紀事》（Houston Chronicle）的資深記者，已經(jīng)勤勤懇懇工作了16年。“如果是在其他國家，作為一位經(jīng)驗豐富、文采出眾的地方記者，像奧拉夫森可能贏(yíng)得一個(gè)專(zhuān)欄和豐厚的待遇；在英國，他很可能被邀請主持一個(gè)‘脫口秀’節目。但是，由于美國的新聞業(yè)規范，奧拉夫森得到的卻是‘解雇’的命運。”除了從事報社本職工作，奧拉夫森還開(kāi)了一個(gè)使用筆名的Blog欄目“Brazosport News”，深受讀者歡迎。但是在他的上司眼中，這兩者是不能兼容的，上司要求他關(guān)閉他“可惡”的站點(diǎn)。要求沒(méi)有得到滿(mǎn)足，他就讓奧拉夫森卷鋪蓋。這樣，奧拉夫森成為美國新聞史上第一位因為Blog而被解雇的職業(yè)記者?！ ∮绊懥χ匦孪磁啤 ×芯S與Blogger戴夫·溫勒（Dave Winer）談起一個(gè)話(huà)題：目前傳統企業(yè)的CEO，比如福特汽車(chē)公司的CEO肯·拉伊會(huì )不會(huì )也成為一名Blogger？答案是顯然的：拉伊不會(huì )！但是，代替他的繼任者、福特汽車(chē)公司的下一任CEO肯定會(huì )是一名Blogger！因為那時(shí)候股東會(huì )要求他經(jīng)常寫(xiě)Blog日記，好讓股東及時(shí)了解公司最新?tīng)顩r。顧客也會(huì )如此要求。他進(jìn)一步預言，5年之內，美國國會(huì )議員每人都會(huì )有一個(gè)Blog，以便與選民直接交流。否則他就會(huì )失去選民的支持，失去議員資格?！ ∫粋€(gè)生動(dòng)的事例就是《圣何塞水星報》的專(zhuān)欄作家丹·吉爾默。在一年一度權威的《技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)》“媒體影響力報告”的“媒體最具影響力的人”排名中，一下子從去年的第20位躍居到第7位，是影響力上升最快的專(zhuān)欄作家，還獲得了今年著(zhù)名民間機構“電子前線(xiàn)”（EFF）頒發(fā)的年度“先鋒獎”，專(zhuān)欄作家獲此殊榮還是第一次。那么，吉爾默成功的秘訣是什么？惟一明白的是：他已經(jīng)是目前傳媒領(lǐng)域內最活躍的Blogger之一?！ ?002年6月，美國猶他州政府的信息主管菲利普·文德利宣布了一個(gè)新計劃，要求州政府的2000名IT職員和1.8萬(wàn)其他政府雇員，都使用Blog軟件作為新的交流和溝通工具。他認為，如果政府官員都養成習慣，用Blog方式反映問(wèn)題、解決問(wèn)題并進(jìn)行部門(mén)之間的協(xié)同，那么將可以形成一個(gè)政府知識庫?！ ≡瓉?lái)各個(gè)領(lǐng)域的“權威們”必將因為Blog而重新排序。記者、專(zhuān)家和Blogger三者關(guān)系正在發(fā)生微妙卻真切的變化。三者的交叉部分正在成為影響力聚集的中心。甚至對于普通個(gè)人，成為Blogger也將明顯凸現自己的特長(cháng)，增加自己的影響力。大衛·維恩伯格（David Wein－berger）認為，未來(lái)每一個(gè)人都會(huì )擁有至少15個(gè)崇拜者?！ ⊥跛吩?jīng)表示，今后他面臨的挑戰，不是哪個(gè)著(zhù)名作家，而將是全體有寫(xiě)作能力的人民?；蛟S，這就是Blog的未來(lái)。
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