文化旅游并不是一個(gè)新名詞，它是'文化'+'旅游'。從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)講，文化旅游產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)內的新型產(chǎn)業(yè)。文化旅游的提出不僅是中國目前經(jīng)濟轉型發(fā)展的需要，更是旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級的結果。旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的逐年擴大、產(chǎn)業(yè)內競爭形勢的嚴峻程度也在不斷加深，促使競爭主體競相創(chuàng )新，為占據更多市場(chǎng)份額花樣百出，正是'玩得早不如玩的花!'。
自21世紀，'文化旅游'觀(guān)念被提出，其得到重視并有重大發(fā)展的年份仍?xún)H在近兩年。國家層面，不斷出臺發(fā)展規劃，如國民經(jīng)濟發(fā)展十三五、旅游業(yè)十三五等，都在文化旅游的發(fā)展目標以及措施上進(jìn)行了詳細的闡述;而地方層面，眾多旅游大省也紛紛出臺相關(guān)規劃，致力于本地區文化旅游產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，如廣西、甘肅等地區，直接出臺文化與旅游融合發(fā)展規劃，目標更加明確。
可見(jiàn)，目前乃至今后很長(cháng)一段時(shí)間，文化旅游政策都將呈現出利好局面，這說(shuō)明，我國的文化旅游產(chǎn)業(yè)前景一片大好。從國際發(fā)展經(jīng)驗來(lái)看，文化旅游已經(jīng)成為現代旅游業(yè)發(fā)展的主流之一，對國家經(jīng)濟的貢獻也在不斷提升。文化旅游不僅有助于保護和開(kāi)發(fā)各民族各地區的特色文化，豐富和完善旅游產(chǎn)品的內涵和價(jià)值，還對促進(jìn)地區經(jīng)濟結構轉型與發(fā)展起到極大的作用，將成為我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動(dòng)力源。也將帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。
近年來(lái)，文旅部公共文化服務(wù)效能持續提升。根據文旅部數據顯示，2018年，我國公共圖書(shū)館數量、群眾文化活動(dòng)數量分別為3176個(gè)、219.48萬(wàn)場(chǎng)次，均較上年相比有所增長(cháng)。整體而言，我國基層公共文化服務(wù)體系日趨完善。
隨著(zhù)城鄉居民生活水平持續快速提升，居民文化和旅游消費持續擴大。中國文化和旅游部披露數據顯示，2019年上半年，全國居民人均教育文化娛樂(lè )消費支出1033元，比去年同期增長(cháng)10.9%;預計國內旅游30.8億人次，收入2.78萬(wàn)億元，分別增長(cháng)8.8%和13.5%。入境旅游7269萬(wàn)人次，國際旅游收入649億美元，均增長(cháng)5%。
一、何為文化旅游
文化旅游是以獨特的文化資源為核心吸引力，吸引人們前往異地進(jìn)行觀(guān)光、體驗、休閑、感悟的一種旅游活動(dòng)。文化旅游資源包括歷史遺址遺跡、建筑、藝術(shù)、民俗風(fēng)情、宗教文化等，包括物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化，包括歷史文化也包括一定的現代文化。文化旅游具有民族性、藝術(shù)性、神秘性、體驗性、互動(dòng)性等特點(diǎn)。
二、文化旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢
1、旅游經(jīng)濟步入文旅融合新時(shí)代
旅游經(jīng)濟將邁入文旅融合新時(shí)代和繁榮發(fā)展的新通道，國內旅游持續增長(cháng)，出境旅游穩定增長(cháng)，入境旅游平穩發(fā)展，產(chǎn)業(yè)運行保持良好水平，旅游投資維持高位，旅游就業(yè)穩步增加。綜合國內外發(fā)展環(huán)境和旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢，對2019年旅游經(jīng)濟總體持樂(lè )觀(guān)預期。
2019年，文化和旅游融合發(fā)展需要以供給側改革促進(jìn)優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展，不斷增強游客獲得感。以文化拓展旅游經(jīng)濟發(fā)展空間，以旅游提升文化服務(wù)效能。持續加強培育文化和旅游市場(chǎng)主體，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。同時(shí)，著(zhù)力推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展的基礎理論研究，強化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數據支撐。
2、游客需求趨向個(gè)性化
從需求端來(lái)看，旅游群體因處各個(gè)年齡層而呈現出不同的消費需求，催生出各類(lèi)不同細分市場(chǎng)。85 后青年群體引領(lǐng)出境游、自助游消費需求;70后中年群體偏好高頻短程消費體驗，周邊自助游需求旺盛;老年群體注重慢節奏、深體驗，郵輪游、醫療游市場(chǎng)前景廣闊。
從供給端來(lái)看，我國旅游產(chǎn)業(yè)供給端存在供需錯配，具體表現為：知名景區人滿(mǎn)為患、供不應求，一般景區經(jīng)營(yíng)慘淡、資源閑置。與此同時(shí)，游客需求逐漸多元并注重個(gè)性體驗，假期避開(kāi)客流高峰景點(diǎn)趨勢日益凸顯。
在出境游方面，旅游模式也從“購物游”和“觀(guān)光游”向“主題游”和“深度游”轉變，“海島游”、“醫療游”等旅游項目增長(cháng)迅速。升級內容、跨境融合為解決當前現狀提供了有效路徑，“旅游+”及“全域旅游”等模式應運而生。
3、產(chǎn)業(yè)鏈轉型升級
旅游產(chǎn)業(yè)鏈由旅游資源供應、旅游產(chǎn)品整合分銷(xiāo)、媒體及營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)環(huán)節構成，目前正逐步實(shí)現整體轉型升級。
傳統門(mén)票經(jīng)濟遭遇天花板，關(guān)注主題開(kāi)發(fā)與周邊資源整合。產(chǎn)業(yè)鏈上游由景區、交通、住宿、購物、娛樂(lè )等資源供應商構成，其中景區處于核心地位。目前我國旅游景區多為“圍景建區、設門(mén)收票”的商業(yè)模式，對門(mén)票收入依賴(lài)嚴重。
為吸引游客注意力并加深記憶力，培育景區品牌，在產(chǎn)業(yè)轉型的背景下，要突破傳統常規性復制模式，尋求旅游產(chǎn)品的迭代創(chuàng )新。此外，為釋放游客消費潛力并豐富營(yíng)收渠道，各景區或通過(guò)自身能力或與線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，對周邊“吃住行購娛”等全產(chǎn)業(yè)鏈要素進(jìn)行整合，打造以景區為核心的產(chǎn)業(yè)聚集區。
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