原創(chuàng ) 小呈 萬(wàn)店優(yōu)品Elite 2023-02-02 19:30 發(fā)表于北京
收錄于合集#過(guò)年特輯4個(gè)
后臺回復“報告”，獲取行業(yè)最新報告
圖源｜部分來(lái)源網(wǎng)絡(luò ) 作者｜小呈
字數｜2783字 預計閱讀時(shí)長(cháng)｜7分鐘
大家都看《狂飆》了嗎？豆瓣目前已經(jīng)“飆”到9.1，小編被第一集強哥送禮送電視的一幕震驚了，2000年的時(shí)候小縣城送禮，能拿得出家電的人可真不多。強哥為了保住攤位也是拼了！
時(shí)間輾轉來(lái)到2023年，據京東《2023春節假期消費趨勢》（*獲取完整報告見(jiàn)文末）顯示：手機通訊、家用電器和醫療保健的成交額占比提升明顯。這種送禮消費趨勢，強哥在20年前就預測到了，不得不佩服大哥的老謀深算，原來(lái)強哥才是真正的選品大師。這個(gè)格外熱鬧的春節假期，不止《狂飆》火了，春節的消費市場(chǎng)也格外的火熱。年前，萬(wàn)店優(yōu)品針對“年貨購買(mǎi)”發(fā)起了調查，調查人群25%為零售商，16.7%為服務(wù)商，8.3%為品牌商，8.3%為自由職業(yè)，其余為其他職業(yè)。萬(wàn)店優(yōu)品觀(guān)察到：在年貨購買(mǎi)預算、渠道、品類(lèi)上，都發(fā)生了非常鮮明的變化。春節效應對消費市場(chǎng)形成一定提振，形成一個(gè)短期內的消費高峰，這一點(diǎn)直接體現在年貨購買(mǎi)上，有33.3%的人年貨預算在5000元以下，10000元以上的則占比8.3%。從購買(mǎi)渠道上，連鎖商超/便利店和電商平臺購買(mǎi)的占比基本持平，據網(wǎng)購平臺數據，從2022年12月29日開(kāi)始，“年貨”作為熱搜詞，搜索頻率同比飆升226%，“糖果”搜索量增長(cháng)180%。春節期間，外出打工的人返鄉、走親訪(fǎng)友，都需要年貨的儲備，主要以商品消費為主，生鮮水果、休閑食品、酒、牛奶購買(mǎi)占比高于其它。結合萬(wàn)店優(yōu)品年貨調查和多家網(wǎng)購平臺數據，小編總結了以下幾個(gè)新亮點(diǎn)。
01車(chē)厘子打敗砂糖橘2023年春節，炫砂糖橘不香了嗎？又甜又好剝，好吃不費事，過(guò)年在家成箱成箱地炫，這就是過(guò)年的快樂(lè )啊。沒(méi)想到，在今年年貨的水果品類(lèi)中，車(chē)厘子已經(jīng)打敗砂糖橘，成為過(guò)年最熱門(mén)水果。
過(guò)年吃車(chē)厘子，早已不是一件新鮮事。
幾乎所有的商超，水果店，水果攤都在賣(mài)車(chē)厘子，并且供不應求。線(xiàn)上渠道，智利車(chē)厘子被幾萬(wàn)人預定，也成為了各大直播間的暢銷(xiāo)產(chǎn)品。從線(xiàn)上到線(xiàn)下，從城市到農村，這種貴族舶來(lái)品，憑借高端的定位，緊實(shí)的口感，紅彤彤的顏色，讓消費者送禮有面子，春節期間也舍得拿來(lái)犒勞自己，逐漸成為過(guò)年的硬通貨。
其實(shí)，從砂糖橘到車(chē)厘子，不僅是中國人過(guò)年消費習慣的變化，也是中國市場(chǎng)消費升級的縮影。10元3斤的砂糖橘，消費者吃的是一家人在一起吃的熱鬧；30-60元一斤的車(chē)厘子，消費者吃的則是“新鮮和自由”。據調查顯示：車(chē)厘子禮盒穩坐水果C位，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)102％。過(guò)年吃點(diǎn)好的，是老祖宗流傳下來(lái)的儀式感；這一箱箱紅彤彤的車(chē)厘子，也恰好滿(mǎn)足了春節走親訪(fǎng)友及送禮的需要。
02堅果大佬們廝殺激烈聽(tīng)說(shuō)，堅果禮盒賣(mài)瘋了？
碧根果、夏威夷果，開(kāi)心果、松子、腰果、巴旦木、開(kāi)口杏核……各樣的堅果擺在桌子上，這年味兒一下子就有了。京東超市發(fā)布的《年貨中國系列報告——30萬(wàn)精華帖里的年貨選購數據指南報告》顯示（*獲取完整報告見(jiàn)文末），在網(wǎng)友對年貨品類(lèi)的討論中，堅果呼聲最高。在走親訪(fǎng)友送禮選項里，50%以上網(wǎng)友選擇堅果禮盒；在萬(wàn)店優(yōu)品喜愛(ài)的年貨調查中，也有35%的消費者選擇了堅果。
不知道有多少和小編一樣的90后，小時(shí)候過(guò)年餐桌上最常見(jiàn)的堅果是花生瓜子，忘了從何時(shí)起，不同口味的堅果出現在了老百姓家中，成為了過(guò)年嘮嗑必備之一，這其中消費水平提質(zhì)升級，生活品質(zhì)也有了大幅改善。憑借豐富的營(yíng)養價(jià)值，堅果更是被大眾推上了“年貨之王”席位，在節日的喜慶和團聚背后，臨街小店、超市賣(mài)場(chǎng)和線(xiàn)上渠道散裝或包裝得五彩繽紛的堅果禮盒，多個(gè)渠道和眾多休閑零食品牌，紛紛打響了這場(chǎng)春節堅果大戰。
小年前后，線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)的堅果禮盒開(kāi)始進(jìn)入銷(xiāo)售高潮，和去年春節前相比，所有品類(lèi)幾乎都有大幅度增長(cháng)，其中三只松鼠、百草味等一線(xiàn)堅果品牌爆款禮盒早已在年前幾天銷(xiāo)售一空。薛記炒貨、粒上皇等線(xiàn)下加盟專(zhuān)營(yíng)店鋪，憑借堅果品類(lèi)多、干凈、健康、誘人等特點(diǎn)，幾平米的小店中客流絡(luò )繹不絕，甚至有的店鋪門(mén)口早早地排起了長(cháng)隊。
粒上皇官方號
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▲ 視頻來(lái)源：粒上皇官方號而從線(xiàn)上看，京東、天貓、抖音、快手等平臺的“年貨節”促銷(xiāo)，也讓各大品牌休閑零食從開(kāi)始酒占據了頁(yè)面的顯著(zhù)位置，銷(xiāo)量上更是驚人：三只松鼠在廣東夫婦直播間銷(xiāo)售額突破7000萬(wàn)+，銷(xiāo)售72.8萬(wàn)盒；辛巴直播間銷(xiāo)售額突破4000萬(wàn)+，銷(xiāo)售25萬(wàn)+盒；賈乃亮直播銷(xiāo)售突破2300萬(wàn)，達人小楊哥單場(chǎng)銷(xiāo)售突破1100萬(wàn)。不得不感慨，堅果不愧是零食年貨的龍頭老大，今年春節期間的成交額增長(cháng)超10倍。03送“健康禮”已成主流
“今年過(guò)年不收禮，收禮就收腦白金～”這句在2002年被“洗腦”的廣告語(yǔ)，將“送禮送健康”的理念印在了消費者腦海中，也奠定了此后十幾年時(shí)間內腦白金的持續暢銷(xiāo)。
二十多年后，“新年送份健康禮”再次被公眾關(guān)注，“陽(yáng)康”后的關(guān)鍵時(shí)期，送什么都不如送健康。
各大網(wǎng)絡(luò )平臺上，“養生年貨”成為消費者的網(wǎng)購熱點(diǎn)，“健康”成了關(guān)鍵詞。阿里健康數據顯示（*獲取完整報告見(jiàn)文末），近一個(gè)月以來(lái)，提升免疫力的相關(guān)保健品整體的環(huán)比增長(cháng)400%，蛋白質(zhì)粉、靈芝孢子粉、鐵皮楓斗重回年貨送禮清單；在京東小時(shí)購，智能健康監測用品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超1000%，按摩儀、電養生壺、空氣凈化器同比增長(cháng)超200%；而在萬(wàn)店優(yōu)品對年貨品類(lèi)的調查中，也有25%的消費者選擇了購買(mǎi)保健品作為年貨。
新的一年大家在“送健康”之余，年貨禮品能否達到“辭舊迎新”“祝?！钡纫饬x，也是他們關(guān)注的部分。
選購年貨時(shí)除了注重產(chǎn)品的功能性和實(shí)用性外，年輕消費群體也更關(guān)注年貨產(chǎn)品的“顏值”。從年貨顏值中獲得過(guò)年的儀式感，尤其是那些注重情感傾訴、態(tài)度表達以及年味回歸的年貨，更能觸及消費者的內心。
行業(yè)的快速復蘇，與消費者們積壓已久的消費熱情有關(guān)，當然也離不開(kāi)隨時(shí)代變化而改變的消費習慣。從“吃好穿新”到“多元過(guò)節”，從購買(mǎi)煙酒糖果禮品到健康類(lèi)用品，人們送禮不再拘泥于傳統年貨，更多樣多元的年貨“清單”正在書(shū)寫(xiě)。沉甸甸的年貨不僅給消費者帶來(lái)了真實(shí)的獲得感，也蘊含著(zhù)人們對健康的期許，更凸顯消費新趨勢、新理念的亮點(diǎn)。
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