首先來(lái)一個(gè)段子：
【朋友圈轉發(fā)廣告 或被罰款20萬(wàn)！】根據最新廣告法規定，自然人在自媒體轉發(fā)廣告的人也屬于廣告發(fā)布者，如果發(fā)布的是虛假廣告，并給消費者造成了損失，將被處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下罰款，后果嚴重的還須承擔刑事責任。網(wǎng)友：嚇死本寶寶了，在朋友圈曬p過(guò)的自拍照，算不算虛假廣告啊~（央視財經(jīng)）
這則提醒引發(fā)不少網(wǎng)友關(guān)注，也有媒體作了“微信朋友圈轉發(fā)廣告小心攤上事兒，最高可罰100萬(wàn)”的解讀。相關(guān)解讀的初衷無(wú)疑是善意的，但其表達的意思并不完全準確，容易使受眾產(chǎn)生誤讀，甚至可能陷入人人自危的尷尬。
朋友圈轉發(fā)虛假廣告確實(shí)可能攤上大事兒。9月1日開(kāi)始實(shí)施的新廣告法對舊法進(jìn)行了不少修改，其中一項就是強化了自然人的責任。在舊法中，個(gè)人只能作為廣告主(商品服務(wù)推銷(xiāo)者)和廣告經(jīng)營(yíng)者(廣告制作者)，而廣告發(fā)布者只能是法人或組織。新法讓自然人獲得了廣告發(fā)布者的法律資格，而資格既是權利，更是義務(wù)。這意味著(zhù)每個(gè)人都可以成為廣告發(fā)布者，同時(shí)，也要遵守所有相關(guān)義務(wù)，否則，就將承擔一系列法律責任。
9月8日，公安部治安管理局發(fā)布提醒：根據9月1日新實(shí)施的《廣告法》，“朋友圈轉發(fā)廣告，要負法律責任?！?/p>
下面是@公安部打四黑除四害的警察蜀黍提供的案例：
搶3毛錢(qián)紅包幫轉廣告，結果是三無(wú)產(chǎn)品
山東的林女士在微信上擁有幾百位好友，其中一位好友在推銷(xiāo)面膜。前不久，該好友在閨蜜群中發(fā)了一個(gè)微信紅包，林女士搶了一個(gè)：0.3元。隨后，好友就說(shuō)這是廣告紅包，搶到的要幫忙轉發(fā)面膜廣告，林女士隨手就將廣告轉發(fā)到了朋友圈。林女士的微信好友看到廣告后，覺(jué)得不錯，就買(mǎi)回來(lái)使用。哪料到面膜是三無(wú)產(chǎn)品，好友臉部過(guò)敏了?！八f(shuō)是看到我轉發(fā)的廣告才購買(mǎi)的面膜，要我承擔責任?！绷峙空f(shuō)，最后她只好自掏腰包買(mǎi)禮物安撫這位好友，這起因為朋友圈發(fā)廣告引發(fā)的賠償糾紛才算平息。
自媒體發(fā)廣告同樣承擔法律責任
9月1日起，新《廣告法》中明確規定，自然人在自媒體發(fā)布廣告同樣需要承擔相應的法律責任。所以，不要以為《廣告法》離我們很遠，不只是明星代言需要連帶法律責任那么簡(jiǎn)單。作為普通人，也會(huì )成為連帶責任者，幫忙轉發(fā)廣告要“三思”。
轉發(fā)虛假廣告最高罰100萬(wàn)
按照新廣告法規定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買(mǎi)商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱(chēng)、地址和有效聯(lián)系方式的，消費者可以要求廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者先行賠償。如果發(fā)布廣告者無(wú)法提供廣告源基本信息，那因其廣告購買(mǎi)產(chǎn)品遭遇損失的朋友可以先向廣告發(fā)布者索賠。
具體到轉發(fā)廣告的人來(lái)說(shuō)，如果轉發(fā)的廣告是虛假廣告，給消費者造成了損失，轉發(fā)人也需要承擔相應的責任。根據新廣告法第五十五條規定，廣告發(fā)布者如果發(fā)布了虛假廣告，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費用并罰款，廣告費用無(wú)法計算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。后果嚴重的還須承擔刑事責任。
不收費用，也要承擔責任
按照新舊廣告法中的規定，“通過(guò)一定媒介和形式，直接或間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或服務(wù)”，就是一種廣告的行為。如果轉發(fā)者并未收取紅包或其他費用，幫助他人發(fā)布廣告信息，又是否屬于廣告呢？新廣告法已經(jīng)刪除了舊廣告法中關(guān)于涉及“費用”的前提，因此，自然人無(wú)論是否收取了費用，都不影響其所發(fā)布的信息是屬于廣告的性質(zhì)。
朋友圈常見(jiàn)六大廣告
1.“演唱會(huì )門(mén)票免費送”：某公眾號稱(chēng)拿到數百張某熱門(mén)演唱會(huì )門(mén)票，加粉絲并轉發(fā)就有機會(huì )獲贈。
2.“新店開(kāi)業(yè)，加微信送千元手表”：凡加某微信號，即可得到價(jià)值1080元正品手表，配禮盒，支持驗貨，每天限量200個(gè)。
3.朋友圈拍賣(mài)：將一件商品拍幾張圖片，發(fā)布在朋友圈。請好友出價(jià)競拍，到約定的拍賣(mài)時(shí)間截止，價(jià)高者得。
4.“曬鈔票求代理”：有人在微信朋友圈發(fā)布信息，稱(chēng)自己銷(xiāo)售某品牌洗發(fā)水產(chǎn)品每月可賺很多錢(qián)，同時(shí)在朋友圈上發(fā)一些曬鈔票照片，吸引好友加盟做“代理”大批進(jìn)貨。
5.“我家的XXX已經(jīng)賣(mài)瘋了”：部分 “微商”在朋友圈曬出大量出貨圖片，并且自稱(chēng)“已經(jīng)賣(mài)斷貨”“賣(mài)瘋了”“就剩一個(gè)了”等等。
6.曬試吃試用：一些“微商”在朋友圈發(fā)布自己拍攝的 “試吃試用小視頻”，并自己評價(jià)。
新廣告法實(shí)施后，并不是說(shuō)只要朋友圈轉發(fā)廣告就算違法，如果你轉發(fā)的廣告內容貨真價(jià)實(shí)，就沒(méi)問(wèn)題。如果在朋友圈中看到虛假廣告，比如夸大某個(gè)醫療產(chǎn)品的功效，或者謊稱(chēng)產(chǎn)品獲得了某項專(zhuān)利，遇到類(lèi)似的情況都可以撥打12315向工商局舉報。
聯(lián)系客服
