互聯(lián)網(wǎng)電視：新生和顛覆
http://www.abi.com.cn 第一財經(jīng)日報
李懷宇告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)電視與互聯(lián)網(wǎng)之間有一個(gè)防火墻的機制，一些經(jīng)過(guò)審核的互聯(lián)網(wǎng)內容可以在互聯(lián)網(wǎng)電視上播放。用戶(hù)還可以獲取天氣、路況等互聯(lián)網(wǎng)資訊服務(wù)。
而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視內的支付控件，植入在線(xiàn)支付業(yè)務(wù)，用戶(hù)可以用遙控器實(shí)現電視消費，如家庭水電煤賬單的繳付、電子商務(wù)平臺的視頻購物在線(xiàn)支付、電視超市以及更多電子商務(wù)應用等。目前百視通已經(jīng)通過(guò)與銀聯(lián)等多種服務(wù)提供商的合作，進(jìn)一步拓展互聯(lián)網(wǎng)電視在線(xiàn)支付、視頻終端電子商務(wù)等業(yè)務(wù)。
而且，對于網(wǎng)絡(luò )、寬帶產(chǎn)業(yè)，用戶(hù)消費大屏幕電視的需求增多促進(jìn)平板互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)電視因為需要高內存、高性能CPU以及網(wǎng)絡(luò )接口能力，將進(jìn)一步拉動(dòng)硬件行業(yè)的發(fā)展和中國寬帶業(yè)務(wù)的需求，為寬帶城市、下一代物聯(lián)網(wǎng)(NGN)和下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)的發(fā)展打下了基礎。這些都是三網(wǎng)融合的重要組成部分。
“未來(lái)電視機的遙控器都需要改造。”張大鐘表示，互聯(lián)網(wǎng)電視的拉動(dòng)作用會(huì )帶來(lái)巨大的想象空間。比如互聯(lián)網(wǎng)電視打造跟銀聯(lián)合作的電視支付系統，為行業(yè)帶來(lái)電視計費系統，解決了電視支付的難題。而未來(lái)電視廣告也會(huì )跟互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣精準，電視廣告的呈現效果加上精確的互聯(lián)網(wǎng)數字技術(shù)，將使得廣告呈現出新的局面。
千萬(wàn)級用戶(hù)是近期目標
“互聯(lián)網(wǎng)電視先期發(fā)展出幾千萬(wàn)用戶(hù)的規模問(wèn)題不大。”董年初表示，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展阻力與IPTV相比更小，基于公網(wǎng)提供服務(wù)，不像IPTV是專(zhuān)網(wǎng)服務(wù)，涉及地方落地問(wèn)題。商業(yè)模式上付費和廣告都是可行的。
電信網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商近期的帶寬升級計劃，使我國中心城市目前普遍具備1~3兆的互聯(lián)網(wǎng)帶寬，武漢、深圳、西安和上海等城市則大力推行“光纖到戶(hù)”、“城市光網(wǎng)”，這對互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展起到了促進(jìn)作用。
李懷宇介紹，芯片技術(shù)進(jìn)步、價(jià)格下跌，加速了電視機終端升級，終端芯片技術(shù)進(jìn)步將使互聯(lián)網(wǎng)電視機的計算機能力、流媒體處理能力、搜索能力更強。
在互聯(lián)網(wǎng)電視方面，海信、康佳和清華同方、長(cháng)虹等都在與上海廣播電視臺等持有牌照的機構合作，嵌入相關(guān)的播控平臺和內容服務(wù)。
三星中國上海銷(xiāo)售總監陸林對本報表示，三星也非?？春没ヂ?lián)網(wǎng)電視在中國的發(fā)展，一直等待政策的明確，以能夠制定正確的市場(chǎng)政策發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視。
市場(chǎng)調查公司中怡康的數據顯示，2010年1~5月，國內互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)量占平板電視銷(xiāo)量的比例快速增加，目前已接近10%——帶有上網(wǎng)功能的電視銷(xiāo)量接近70萬(wàn)臺，其中互聯(lián)網(wǎng)液晶電視69萬(wàn)臺，互聯(lián)網(wǎng)等離子電視1萬(wàn)臺。而所有平板電視的零售量為732萬(wàn)臺。
“幾百萬(wàn)用戶(hù)級是不行的，要到千萬(wàn)級。”張大鐘對互聯(lián)網(wǎng)電視的規模如此定位，其投資級別也不亞于IPTV，互聯(lián)網(wǎng)電視未來(lái)的目標是擁有百萬(wàn)小時(shí)的內容、上億的用戶(hù)以及傳輸高清內容。
張大鐘透露，百視通在三季度會(huì )啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視的商用。杭州華數相關(guān)負責人表示，也會(huì )在近期盡快啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視的試商用。
在董年初看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視是與IPTV和數字電視的互補，是用戶(hù)的多種接入平臺之一，三種方式都有優(yōu)勢和局限性，是互補、共存的競爭。
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