之后，GroupM 將可以使用 Buzzfeed 的數據，并且獲得使用 BuzzFeed 新晉成立的數據分析平臺 Pound 的權限。后者今年 8 月才發(fā)布，最大的功能是能夠檢測一篇 BuzzFeed 文章總共在全網(wǎng)被轉發(fā)了多少次。當然，知曉自己信息的存在感并不是最重要的，重要的是信息的哪些內容更受歡迎，并且以更有效率的方式幫助廣告投放，這也將為廣告媒介購買(mǎi)公司 GroupM 公司提供更直接的利益。
并不能將 BuzzFeed 和媒介代理的合作稱(chēng)為一種妥協(xié)，這似乎更像是獲得一種權限。
今年 4 月，Facebook 也宣布了進(jìn)一步和 WPP 旗下的幾家公司合作的計劃，雙方也是通過(guò)互換部分數據資源，實(shí)現更高效的廣告投放。再早些時(shí)候，美國數字廣告的支出超過(guò)了傳統電視廣告，Google 也超過(guò)新聞集團成為了 WPP 最大的合作伙伴。
當然擁有奧美、智威湯遜等多個(gè)廣告、公關(guān)公司的 WPP 也有自己的問(wèn)題，“我們沒(méi)有技術(shù)的原始積累，無(wú)法創(chuàng )造技術(shù)，但可以利用技術(shù)?！边@是 WPP 集團全球 CEO 蘇銘天在一次訪(fǎng)談中說(shuō)的。而這也是雙方合作的另一層意義。
雙方的合作意味著(zhù)這什么？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，BuzzFeed 廣告賣(mài)的更好，營(yíng)收增加。GroupM 為廣告主的廣告投放更有效率，更加精準。
題圖來(lái)自 Adam Braun
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