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藍色風(fēng)暴廣告侵權案開(kāi)庭 百事公司反守為攻

2006-04-06 17:46  
   
    　　被喻為“蚊子叫板大象”的浙江小民企狀告百事可樂(lè )億元廣告侵權案昨天在杭州市中級人民法院開(kāi)庭。面對叫陣，全球飲料第一巨頭百事可樂(lè )果然氣勢非凡，不僅沒(méi)有被動(dòng)防守，反而主動(dòng)進(jìn)攻，認為百事公司（PepsiCo.，Inc.）對被訴侵權的商標“藍色風(fēng)暴”早有在先使用權。
   
    　　去年12月12日，麗水民企浙江藍野酒業(yè)有限公司起訴百事公司旗下上海百事可樂(lè )飲料有限公司，稱(chēng)百事公司推出的“藍色風(fēng)暴”系列產(chǎn)品侵犯了該公司注冊的“藍色風(fēng)暴”商標，索賠300萬(wàn)元，及賠償其他合理開(kāi)支11925.5元（早報B2版1月11日、3月31日曾連續報道）。
   
    　　公開(kāi)資料顯示，百事公司在中國投入“藍色風(fēng)暴”系列產(chǎn)品的廣告耗資億元，為此進(jìn)行促銷(xiāo)的獎品有2億件，獎品總價(jià)值達20億元。
   
    　　“百事公司對'藍色風(fēng)暴’有在先使用權，早在1990年代中期百事公司就啟動(dòng)了'藍色風(fēng)暴’計劃，與藍野公司的'藍色風(fēng)暴’商標毫無(wú)聯(lián)系?！卑偈律虾９敬砣松虾ｅ\天城律師事務(wù)所邵鳴主動(dòng)出擊。
   
    　　他介紹，早在1996年，百事公司為以藍色包裝替換原先紅、白、藍相間的包裝，啟動(dòng)了“藍色風(fēng)暴”計劃（projectblue），并投入5億美元，租用印有百事圖案的法國協(xié)和飛機進(jìn)行全球巡回宣傳。至于projectblue為何翻譯為“藍色風(fēng)暴”計劃，邵認為這是一些特定翻譯形成的，國內也有眾多媒體對此次活動(dòng)報道也是這樣翻譯的。
   
    　　“projectblue就能翻譯成'藍色風(fēng)暴’計劃嗎，我對此存在很大異議?！彼{野公司代理人浙江五聯(lián)律師事務(wù)所律師吳報建表示，媒體報道為“藍色誘惑”、“藍色突圍”、“藍色風(fēng)暴”等，只是基于百事藍色基調上的一種引申義。百事公司反復強調projectblue就是“藍色風(fēng)暴”，無(wú)非是要強調百事公司對“藍色風(fēng)暴”有在先使用權。
   
    　　不過(guò)，藍野公司總經(jīng)理梁永華還是舉證痛陳已遭百事公司億元廣告傷害?！罢驗榘偈鹿?藍色風(fēng)暴’的強大宣傳攻勢，竟讓我這個(gè)商標的擁有者反而變成了'李鬼’，”他透露，“我生產(chǎn)的'藍色風(fēng)暴’啤酒曾被質(zhì)檢部門(mén)以涉嫌冒用其他品牌為由扣留過(guò)?！?br>   
    　　他認為，百事公司對“藍色風(fēng)暴”商標的大面積侵權，已使其以后對“藍色風(fēng)暴”品牌相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展舉步維艱。百事“藍色風(fēng)暴”主題活動(dòng)的廣泛鋪開(kāi)實(shí)際已對藍野公司聲譽(yù)和銷(xiāo)售產(chǎn)生了影響。
   
    　　昨天，雙方都不愿接受法庭調解。杭州中院將擇日宣判。