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2013年中華老字號品牌價(jià)值百強榜   

(2013-08-27 21:58:36)

   2013年8月20日，由《品牌觀(guān)察》雜志委托中國品牌研究院進(jìn)行評估的《中華老字號品牌價(jià)值百強榜》將揭曉。100個(gè)上榜品牌的總價(jià)值超過(guò)1萬(wàn)億元，平均每個(gè)老字號的品牌價(jià)值高達100億元。品牌價(jià)值名列前10位的分別是：茅臺（966億元）、五糧液（890億元）、洋河（716億元）、青島啤酒（610億元）、同仁堂（390億元）、瀘州老窖（355億元）、稻花香（330億元）、張裕（296億元）、光明（290億元）、大商（268億元）。

前10名中，有7個(gè)中華老字號屬于酒類(lèi)品牌。酒業(yè)上榜品牌高達31個(gè)，是所有行業(yè)中數量最多的，其品牌價(jià)值也是最高的，平均為186.1億元。在全部100個(gè)上榜品牌超過(guò)1萬(wàn)億元總價(jià)值中，酒業(yè)品牌高達5768億元，占踞半壁江山。
   另一個(gè)讓人刮目相看的行業(yè)是中藥，總共15個(gè)品牌上榜，總價(jià)值高達880億元，平均品牌價(jià)值為58.7億元。

   酒業(yè)和中藥的優(yōu)異表現，讓人想到可以用“喝酒吃藥”一詞概括它們。國家商務(wù)部評定的第一批、第二批總共779個(gè)中華老字號，涉及的行業(yè)主要包括酒業(yè)、中藥、商業(yè)、餐飲、服裝、食品、茶業(yè)、日化、珠寶首飾和其他產(chǎn)品、服務(wù)。當中，釀酒、中藥、商業(yè)和餐飲行業(yè)，擁有較高的市場(chǎng)價(jià)值。這些行業(yè)擁有最多的A股上市公司，其中酒類(lèi)和中藥類(lèi)公司占比最高。中國品牌研究院院長(cháng)鄭展威認為，中華老字號“喝酒吃藥”，具有鮮明的中華民族傳統文化背景，無(wú)論是白酒，還是中藥，都屬于中國所獨有。
   在779個(gè)中華老字號中，服裝和珠寶首飾的品牌價(jià)值緊跟酒業(yè)。7個(gè)服裝品牌上榜，平均價(jià)值為107.6億元。2個(gè)珠寶首飾品牌上榜，平均價(jià)值為107.5億元。商業(yè)品牌的價(jià)值也不菲，達95.3億元，共有6個(gè)商業(yè)品牌上榜。相比而言，茶業(yè)和日化的品牌價(jià)值明顯偏低。3個(gè)上榜的日化品牌，平均價(jià)值僅為20.7億元。茶業(yè)的平均品牌價(jià)值更低至18億元，是所有行業(yè)中最低的，上榜數量只有3個(gè)。這與茶業(yè)和日化品牌在整個(gè)中國市場(chǎng)的表現如出一轍。
   食品行業(yè)上榜的品牌價(jià)值大致與中藥相仿，數量較中藥的15個(gè)品牌，也多了1個(gè)，其平均價(jià)值為54.5億元。食品企業(yè)是中華老字號的大戶(hù)，在總共779個(gè)中華老字號中，食品企業(yè)多達308個(gè)，但上榜的食品品牌數量甚少。從上榜數量看，排在前幾位的省份是：上海（14個(gè)）、北京（9個(gè)）、山東（9個(gè)）、四川（9個(gè)）、浙江（8個(gè)）、江蘇（8個(gè)）、廣東（7個(gè)），其他省份是湖北（5個(gè)）、甘肅（3個(gè)）、湖南（3個(gè)）、吉林（3個(gè)）、山西（3個(gè)）、天津（3個(gè)）、安徽（2個(gè)）、廣西（2個(gè)）、貴州（2個(gè)）、河北（2個(gè)）、河南（2個(gè)）、黑龍江（2個(gè)）、陜西（2個(gè)）、福建（1個(gè)）、遼寧（1個(gè)）。云南、海南、新疆、西藏、寧夏、青海等沒(méi)有品牌上榜。
   山東省社會(huì )科學(xué)院歷史研究所研究員王賽時(shí)認為，作為一段美好的歷史符號的中華老字號，具有其它類(lèi)型企業(yè)所難以具備的優(yōu)勢。首先，老字號凝結著(zhù)歷史文化和地理屬性，本身就含有極大的經(jīng)濟價(jià)值和文化價(jià)值；其次，前代遺傳的原創(chuàng )產(chǎn)品和服務(wù)，已經(jīng)培育了相當高的知名度和美譽(yù)度，其社會(huì )影響力和文化感染力依然存在；第三，國家的扶植與保護，會(huì )給堅持下來(lái)的中華老字號帶上政策護身符。
   事實(shí)上，一個(gè)國家經(jīng)濟發(fā)展的過(guò)程始終伴隨著(zhù)民族品牌的發(fā)展，老字號正是最具典型的代表。中華老字號長(cháng)者數百年，短者數十載，有著(zhù)競爭對手難以模仿或超越的競爭力和市場(chǎng)壁壘。
經(jīng)歷更多風(fēng)雨和榮耀的中華老字號，在可預見(jiàn)的未來(lái)繼續存活的概率要高于其他類(lèi)型的企業(yè)。中華老字號大多數均擁有一定的技術(shù)、品牌、市場(chǎng)等壁壘。以白酒業(yè)為例，貴州茅臺、五糧液等的江湖地位，已經(jīng)難以撼動(dòng)。中藥起家的同仁堂、片仔癀等，其品牌價(jià)值已附著(zhù)于產(chǎn)品的使用價(jià)值上，同等條件自然更受消費者信賴(lài)。
《品牌觀(guān)察》雜志負責人透露，舉辦“中華老字號品牌價(jià)值百強榜”評價(jià)活動(dòng)的宗旨，是尋找那些已經(jīng)培育了相當高的知名度和美譽(yù)度，其社會(huì )影響力和文化感染力依然存在的中華老字號，誰(shuí)的品牌價(jià)值最高？
   據介紹，本次評價(jià)活動(dòng)采用收益現值法，主要根據企業(yè)最近三年的贏(yíng)利水平來(lái)推測品牌未來(lái)可能帶來(lái)的超額利潤，再考慮行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)狀態(tài)、品牌市場(chǎng)地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。不同于個(gè)案的品牌價(jià)值評價(jià)，本次評價(jià)活動(dòng)主要是出于研究目的，無(wú)償為企業(yè)認識自身和其他中華老字號的品牌價(jià)值提供一個(gè)可比較的參考數據。
   本次活動(dòng)先后向全國779個(gè)中華老字號企業(yè)發(fā)出調查表，企業(yè)自愿報名參加。在完成對所有提交評價(jià)數據的企業(yè)進(jìn)行評價(jià)之后，選取價(jià)值最高的100個(gè)中華老字號組成“中華老字號品牌價(jià)值百強榜”榜單。

附：中華老字號品牌價(jià)值百強榜名單
1、茅臺（966億元，中國貴州茅臺酒廠(chǎng)有限公司，酒業(yè)，貴州）
2、五糧液（890億元，四川省宜賓五糧液集團有限公司，酒業(yè)，四川）
3、洋河（716億元，江蘇洋河酒廠(chǎng)股份有限公司，酒業(yè)，江蘇）
4、青島啤酒（610億元，青島啤酒股份有限公司，酒業(yè)，山東）
5、同仁堂（390億元，中國北京同仁堂（集團）有限公司，中藥，北京）
6、瀘州老窖（355億元，瀘州老窖股份有限公司，酒業(yè)，四川）
7、稻花香（330億元，湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司，酒業(yè)，湖北）
8、張裕 （296億元，煙臺張裕集團有限公司，酒業(yè)，山東）
9、光明（290億元，光明乳業(yè)股份有限公司，食品，上海）
10、大商（268億元，大商集團股份有限公司，商業(yè)，遼寧）
11、利群（255億元，杭州卷煙廠(chǎng)，其他，浙江）
12、海天（230億元，佛山市海天調味食品有限公司，食品，廣東）
13、郎酒（227億元，四川省古藺郎酒廠(chǎng)，酒業(yè)，四川）
14、枝江（190億元，湖北枝江酒業(yè)股份有限公司，酒業(yè)，湖北）
15、老鳳祥（186億元，上海老鳳祥有限公司，珠寶首飾，上海）
16、恒源祥（175億元，恒源祥（集團）有限公司，服裝，上海）
17、杏花村（164億元，山西杏花村汾酒集團有限公司，酒業(yè)，山西）
18、劍南春（160億元，四川劍南春（集團）有限公司，酒業(yè)，四川）
19、三槍?zhuān)?51億元，上海三槍?zhuān)瘓F）有限公司，服裝，上海）
20、即發(fā)（143億元，青島即發(fā)集團控股有限公司，其他，山東）
21、開(kāi)開(kāi)（140億元，上海開(kāi)開(kāi)實(shí)業(yè)股份有限公司，服裝，上海）
22、古今（133億元，上海古今內衣有限公司，服裝，上海）
23、古越龍山（130億元，中國紹興黃酒集團有限公司，酒業(yè)，浙江）
24、上海輪胎（130億元，上海輪胎像膠（集團）股份有限公司，其他，上海）
25、衡水老白干（120億元， 河北裕豐實(shí)業(yè)股份有限公司，酒業(yè)，河北）
26、全聚德（120億元，中國全聚德(集團)股份有限公司，餐飲，北京）
27、中央商場(chǎng)（110億元，南京中央商場(chǎng)股份有限公司，商業(yè)，江蘇）
28、新世界（99億元，上海新世界股份有限公司，商業(yè)，上海）
29、沱牌（83億元，四川沱牌曲酒股份有限公司，酒業(yè)，四川）
30、王老吉（75億元，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司，中藥，廣東）
31、董牌（71億元，貴州振業(yè)董酒股份有限公司，酒業(yè)，貴州）
32、馬應龍（70億元，武漢馬應龍藥業(yè)集團股份有限公司，中藥，湖北）
33、海螺（69億元，上海海螺服飾有限公司，服裝，上海）
34、王守義（69億元，駐馬店市王守義十三香調味品集團有限公司，食品，河南）
35、利群（65億元，利群集團股份有限公司，其他，山東）
36、片仔癀（61億元，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司，中藥，福建）
37、口子（60億元，安徽口子酒業(yè)股份有限公司，酒業(yè)，安徽）
38、東來(lái)順（57億元，北京東來(lái)順集團有限公司，餐飲，北京）
39、西鳳（50億元，陜西西鳳酒股份有限公司，酒業(yè)，陜西）
40、紅星（46億元，北京紅星股份有限公司，酒業(yè)，北京）
41、培羅蒙（45億元，上海培羅蒙西服公司，服裝，上海）
42、西泠印社（44億元，杭州西泠印社有限公司，其他，浙江）
43、九芝堂（43億元，九芝堂股份有限公司，中藥，湖南）
44、南寧百貨（42億元，南寧百貨大樓股份有限公司，商業(yè)，廣西）
45、內聯(lián)升（40億元，北京內聯(lián)升鞋業(yè)有限公司，服裝，北京）
46、宋河（39億元，河南省宋河酒業(yè)股份有限公司，酒業(yè)，河南）
47、世一堂（38億元，哈藥集團世一堂制藥廠(chǎng)，中藥，黑龍江）
48、震元堂（37億元，浙江震元醫藥連鎖有限公司，中藥，浙江）
49、宏濟堂（37億元，濟南宏濟堂制藥有限公司，中藥，山東）
50、德州（36億元，山東德州扒雞集團有限公司，食品，山東）
51、嶗山（35億元，青島嶗山礦泉水有限公司，食品，山東）
52、冠生園（34億元，冠生園（集團）有限公司，食品，上海）
53、南京新百（33億元，南京新街口百貨商店股份有限公司，商業(yè)，江蘇）
54、會(huì )稽山（31億元，會(huì )稽山紹興酒有限公司，酒業(yè)，浙江）
55、黃鶴樓（30億元，武漢天龍黃鶴樓酒業(yè)有限公司，酒業(yè)，湖北）
56、海鷗（29億元，天津中鷗表業(yè)集團有限公司，珠寶首飾，天津）
57、福源館（28億元，吉林福源館食品集團有限公司，食品，吉林）
58、岐江橋（27億元，廣東美味鮮調味食品有限公司，食品，廣東）
59、德仁堂（26億元，四川德仁堂藥業(yè)連鎖有限公司，中藥，四川）
60、杏花樓（26億元，杏花樓食品餐飲股份有限公司，餐飲，上海）
61、金徽（26億元，甘肅金徽酒業(yè)有限公司，酒業(yè)，甘肅）
62、太白（25億元，陜西省太白酒業(yè)股份有限公司，酒業(yè)，陜西）
63、玉林（25億元，廣西玉林制藥有限公司，中藥，廣西）
64、文君（24億元，四川省文君酒廠(chǎng)有限公司，酒業(yè)，四川）
65、福膠（24億元，山東福膠集團東阿鎮阿膠有限公司，中藥，山東）
66、美加凈（23億元，上海家化聯(lián)合股份有限公司，日化，上海）
67、遠航（23億元，廣東省九江酒廠(chǎng)有限公司，酒業(yè)，廣東）
68、張一元（23億元，北京張一元茶葉有限公司，茶業(yè)，北京）
69、咸亨（22億元，紹興市咸亨酒店有限公司，餐飲，浙江）
70、大眾肉聯(lián)（22億元，哈爾濱大眾肉聯(lián)集團有限公司，食品，黑龍江）
71、江口醇（21億元，四川江口醇酒業(yè)(集團)有限公司，酒業(yè)，四川）
72、王致和（21億元，北京王致和食品集團有限公司，食品，北京）
73、解百（20億元，杭州解百集團股份有限公司，商業(yè)，浙江）
74、豐谷（20億元，四川省綿陽(yáng)市豐谷酒業(yè)有限公司，酒業(yè)，四川）
75、謝馥春（20億元，揚州謝馥春化妝品有限公司，日化，江蘇）
76、廣州酒家（20億元，廣州酒家企業(yè)集團有限公司，餐飲，廣東）
77、白貓（19億元，上海白貓（集團）有限公司，日化，上海）
78、長(cháng)白山（19億元，長(cháng)白山酒業(yè)集團公司，酒業(yè)，吉林）
79、玉樓東（19億元，長(cháng)沙飲食集團長(cháng)沙玉樓東有限公司，餐飲，湖南）
80、胡慶余堂（18億元，杭州胡慶余堂國藥號有限公司，中藥，浙江）
81、飛鴿（18億元，天津市飛鴿集團有限公司，其他，天津）
82、黃山頭（17億元，四川劍南春集團湖北黃山頭酒業(yè)公司，酒業(yè)，湖北）
83、吳裕泰（17億元，北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司，茶業(yè)，北京）
84、恒順（16億元，江蘇恒順醋業(yè)股份有限公司，食品，江蘇）
85、狗不理（15億元，天津狗不理集團有限公司，餐飲，天津）
86、紅川（15億元，甘肅紅川酒業(yè)有限公司，酒業(yè)，甘肅）
87、永盛齋（14億元，德州市永盛齋扒雞有限公司，食品，山東）
88、玉露春（14億元，蘇州玉露春茶葉有限公司，茶業(yè)，江蘇）
89、通化（14億元，通化葡萄酒股份有限公司，酒業(yè)，吉林）
90、山西老陳醋（13億元，山西老陳醋集團有限公司，食品，山西）
91、廣譽(yù)遠（13億元，山西廣譽(yù)遠國藥有限公司，中藥，山西）
92、楊裕興（13億元，長(cháng)沙飲食集團長(cháng)沙楊裕興有限公司，餐飲，湖南）
93、徐其修（13億元，英德市權祥涼茶有限公司，食品，廣東）
94、白敬宇（12億元，南京白敬宇制藥有限公司，中藥，江蘇）
95、鴻宴（12億元，唐山鴻宴飯莊，餐飲，河北）
96、皇上皇（12億元，廣州食品企業(yè)集團有限公司皇上皇肉食制品廠(chǎng)，食品，廣東）
97、六必居（12億元，北京六必居食品有限公司，食品，北京）
98、得月樓（11億元，蘇州市得月樓餐飲有限公司，餐飲，江蘇）
99、佛慈（11億元，蘭州佛慈制藥股份有限公司，中藥，甘肅）
100、紅星（11億元，中國宣紙集團公司，其他，安徽）