第二章 消費者行為理論
一、無(wú)差異曲線(xiàn)
(一)效用理論
考試內容：掌握效用的含義和分類(lèi)
1.經(jīng)濟人假設
在研究消費者行為時(shí)，我們假定，消費者是追求效用最大化的和理性的，這也就是經(jīng)濟人假設：每一個(gè)從事經(jīng)濟活動(dòng)的人都是利己的，總是力圖以最小的經(jīng)濟代價(jià)去獲得自己最大的經(jīng)濟利益。
2.效用的定義
效用是指商品或者服務(wù)滿(mǎn)足人們某種欲望的能力，或者是消費者在消費商品或服務(wù)時(shí)所感受到的滿(mǎn)足程度。效用沒(méi)有客觀(guān)標準。
3.基數效用論和序數效用論
基數效用論：效用是可以直接度量的，存在絕對的效用量的大小。
序數效用論：消費者無(wú)法知道效用的數值，而只能說(shuō)出自己的偏好次序。
基數效用論和序數效用論是分析消費者行為的不同方法，基數效用理論是運用邊際效用論分析的，而序數效用理論是用無(wú)差異曲線(xiàn)和預算約束線(xiàn)來(lái)分析的。二者得出的分析結論基本是相同的。
4.邊際效用理論
在基數效用理論中，將效用分為總效用和邊際效用。
一般來(lái)說(shuō)，總效用(TU)取決于消費數量的多少，在一定范圍內，消費量越大，則總效用就越大。
邊際效用(MU)是指消費者增加一個(gè)單位的商品消費時(shí)所帶來(lái)的滿(mǎn)足程度的增加或者效用的增量。
從數學(xué)的意義上看，邊際效用就是總效用函數的斜率。
邊際效用遞減規律：在一定時(shí)間內，隨著(zhù)消費某種商品數量的不斷增加，消費者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加的，即邊際效用是遞減的;當商品消費量達到一定程度后，總效用達到最大值時(shí)，邊際效用為O;如果繼續增加消費，總效用不但不會(huì )增加，反而會(huì )逐漸減少，此時(shí)邊際效用變?yōu)樨摂怠?br> 【例題·單選題】基數效用論和序數效用論的主要區別是( )。
A.邊際效用是否遞減
B.效用是否可加總
C.效用函數是否線(xiàn)性
D.效用是否客觀(guān)
[答案B
(二)無(wú)差異曲線(xiàn)
1.關(guān)于消費者偏好的基本假定(掌握
消費組合也叫市場(chǎng)籃子，就是消費者購買(mǎi)的不同商品或服務(wù)的組合。
關(guān)于消費者偏好的基本假定：
(1)完備性：保證消費者總可以把自己的偏好準確地表達出來(lái)。
(2)可傳遞性：可以保證消費者偏好的一致性。
(3)消費者總是偏好于多而不是少。多多益善。
【例題·多選題】序數效用論對消費者的偏好的假設有( )。
A.完備性
B.可傳遞性
C.偏好于多而不是少
D.平均性
E.無(wú)差異性
[答案ABC
2.無(wú)差異曲線(xiàn)
考試內容：掌握無(wú)差異曲線(xiàn)的形狀和基本特征、商品邊際替代率及其遞減規律
無(wú)差異曲線(xiàn)是一條表示能夠給消費者帶來(lái)相同滿(mǎn)足程度的兩種商品的所有組合的曲線(xiàn)。無(wú)差異曲線(xiàn)：消費者滿(mǎn)足程度無(wú)差異、偏好無(wú)差異。
邊際商品替代率是無(wú)差異曲線(xiàn)的斜率。無(wú)差異曲線(xiàn)是凸向原點(diǎn)的，是因為邊際商品替代率遞減。
邊際商品替代率遞減規律：在維持效用水平不變的前提下，隨著(zhù)一種商品的消費數量的連續增加，消費者為得到一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費量是遞減的。
【例題1·單選題】無(wú)差異曲線(xiàn)的位置和形狀取決于( )。
A.消費者的偏好
B.消費者的收入
C.商品的價(jià)格
D.效用的大小
[答案A
【例題2·單選題】當邊際替代率沿著(zhù)無(wú)差異曲線(xiàn)遞減時(shí)，一個(gè)前提條件是( )。
A.無(wú)差異曲線(xiàn)斜率為負值
B.無(wú)差異曲線(xiàn)斜率為正值
C.無(wú)差異曲線(xiàn)是凹的
D.無(wú)差異曲線(xiàn)凸向原點(diǎn)
[答案D
【例題3·多選題】無(wú)差異曲線(xiàn)的特征有( )。
A.無(wú)差異曲線(xiàn)凸向原點(diǎn)
B.任意兩條無(wú)差異曲線(xiàn)都可以相交
C.任意兩條無(wú)差異曲線(xiàn)都不能相交
D.離原點(diǎn)越遠的無(wú)差異曲線(xiàn)代表的效用水平越低
E.無(wú)差異曲線(xiàn)向右下方傾斜
[答案ACE
二、預算約束
考試內容：掌握消費者預算約束的涵義及其影響因素;掌握預算線(xiàn)的形狀和變動(dòng)特性。
預算約束線(xiàn)：表示在消費者的收入和商品的價(jià)格給定的條件下，消費者的全部收入所能購買(mǎi)到的兩種商品的各種組合。
【例題·單選題】預算線(xiàn)的斜率取決于( )。
A.消費者收入大小
B.消費者偏好變化
C.商品的價(jià)格
D.商品價(jià)格和收入
[答案C
(一)收入變動(dòng)對預算線(xiàn)的影響
在相對價(jià)格不變的情況下，收入改變，會(huì )使預算線(xiàn)出現平行移動(dòng)。收入增加使預算線(xiàn)向右平移，收入減少使預算線(xiàn)向左平移(16頁(yè)圖1-12)。
(二)相對價(jià)格變動(dòng)對預算線(xiàn)的影響
如果一種商品X2價(jià)格不變，一種商品X1價(jià)格變動(dòng)，則預算線(xiàn)中縱軸的截距固定不變，而橫軸的截距變化。X1價(jià)格上升，截距變短，預算線(xiàn)向內旋轉;X1價(jià)格下降，截距變長(cháng)，預算線(xiàn)向外旋轉。
兩種商品的價(jià)格同比例同方向變化，會(huì )使預算線(xiàn)平移。同比例上升使預算線(xiàn)左移，相反則右移。兩種商品的價(jià)格，以及收入都同比例同方向變化，那么預算線(xiàn)不動(dòng)。
【例題·多選題】決定預算線(xiàn)變動(dòng)的因素有( )。
A.消費者偏好
B.商品價(jià)格
C.消費者收入
D.價(jià)格彈性
E.商品邊際替代率
[答案BC
三、消費者均衡和需求曲線(xiàn)
(一)消費者均衡
考試內容：掌握消費者均衡的含義和條件。
在收入和商品價(jià)格已知的條件下，一個(gè)消費者關(guān)于兩種商品的預算線(xiàn)只能有一條，但無(wú)差異曲線(xiàn)卻有無(wú)數條。此時(shí)，消費者應該如何選擇才能實(shí)現效用最大化呢?
滿(mǎn)足效用最大化的商品組合必定位于預算線(xiàn)與無(wú)差異曲線(xiàn)相切的切點(diǎn)上。
在切點(diǎn)C，無(wú)差異曲線(xiàn)I2的斜率恰好等于預算線(xiàn)的斜率。商品邊際替代率=商品的價(jià)格之比
消費者效用最大化的均衡條件：在一定的預算約束下，為了實(shí)現效用最大化，消費者應該選擇商品的最優(yōu)組合，使得兩種商品邊際替代率等于兩種商品的價(jià)格比。
(二)消費者均衡和需求曲線(xiàn)
考試內容：掌握需求曲線(xiàn)的推導過(guò)程，價(jià)格變動(dòng)的兩種效應。
在偏好和收入不變的情況下，由于一種商品價(jià)格的變動(dòng)，預算線(xiàn)的位置發(fā)生了變動(dòng)，從而引起預算線(xiàn)與無(wú)差異曲線(xiàn)的切點(diǎn)即消費者均衡點(diǎn)的移動(dòng)。把這些均衡點(diǎn)連接起來(lái)便可以得到一條價(jià)格-消費曲線(xiàn)。價(jià)格-消費曲線(xiàn)(PCC)表示消費者偏好和收入不變時(shí)，與一種商品價(jià)格變化相聯(lián)系的兩種商品在不同價(jià)格下的效用最大化的各種組合。將商品X1的不同價(jià)格和消費量組合繪制在一張圖形上，就可以得到需求曲線(xiàn)——需求曲線(xiàn)是向下傾斜的。
需求曲線(xiàn)之所以向右下方傾斜，是因為價(jià)格的變化具有兩種效應：收入效應和替代效應。(1)收入效應：在名義收入不變時(shí)，因為該商品價(jià)格的變化，而導致消費者實(shí)際收入發(fā)生變化，進(jìn)而導致消費者所購買(mǎi)的該商品數量的變化。(2)替代效應：在實(shí)際收入不變的情況下，因為該商品價(jià)格的變化引起的相對價(jià)格變化所導致的該商品需求數量的變化。
了解正常物品和低檔物品收入效應、替代效應與價(jià)格之間的關(guān)系。
(1)對于正常物品而言，替代效應與價(jià)格成反方向變動(dòng)，收入效應也與價(jià)格成反方向變動(dòng)，從而總效應必定與價(jià)格成反方向變動(dòng)。因此，正常物品的需求曲線(xiàn)是向右下方傾斜的。
(2)對于低檔物品而言，替代效應與價(jià)格成反方向變動(dòng)，收入效應與價(jià)格成同方向變動(dòng)，而大多數情況下，收入效應的作用小于替代效應的作用，從而總效應與價(jià)格成反方向變動(dòng)。相應的需求曲線(xiàn)也是向右下方傾斜的。從需求曲線(xiàn)來(lái)看，就是低檔商品的需求曲線(xiàn)更陡峭，而正常商品的需求曲線(xiàn)更平緩，對價(jià)格變化的反應更大。
【例題·多選題】(2007、2008年)使需求和價(jià)格呈反方向變化是( )共同作用的結果。
A.替代效應
B.互補效應
C.收入效應
D.蛛網(wǎng)效應
E.乘數效應
[答案AC
