| 跨國廣告集團收購中國營(yíng)銷(xiāo)公司 |
| 急于拓展中國市場(chǎng)的跨國廣告集團開(kāi)始對擅長(cháng)直接營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)促銷(xiāo)、活動(dòng)策劃等非傳統廣告服務(wù)的中國公司展開(kāi)收購。 這一趨勢的最新表現是，廣告控股公司Publicis Groupe周三宣布將收購上海百達輝琪市場(chǎng)拓展服務(wù)有限公司(Betterway Marketing Solutions) 80%的股權。本月早些時(shí)候，WPP集團的智威湯遜(JWT)收購了Sapphire Bright 65%的股權，Sapphire Bright是擁有250名員工的上海奧維思市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)有限公司(Always Promotional Network)的母公司。幾天之后，Omnicom Group宣布控股尤尼森營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司(Unisono Fieldmarketing)，這家公司的員工總數達2千人，其中有部分為非全職人員。這些公司都沒(méi)有披露收購協(xié)議的財務(wù)條款。 這些跨國廣告公司是被中國廣告業(yè)巨大的發(fā)展潛力所吸引，許多業(yè)內人士認為中國將在2010年超過(guò)日本成為僅次于美國的全球第二大廣告市場(chǎng)。尼爾森媒體研究(Nielsen Media Research)根據公開(kāi)的廣告價(jià)格預計，中國廣告客戶(hù)在傳統媒體上的廣告投入已達370億美元。這個(gè)數據沒(méi)有包括超出許多廣告公司傳統經(jīng)營(yíng)范疇的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。 在中國，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)吸引著(zhù)那些期望通過(guò)新的方式將廣告信息和產(chǎn)品融入人們生活的廣告客戶(hù)，這一點(diǎn)和世界其他地方相同。 最近手機制造商摩托羅拉公司(Motorola Inc.)在中國推廣新款粉色超薄V3 RAZR時(shí)，找到了百達輝琪。這家中國公司找到了許多年輕的促銷(xiāo)女孩，讓她們穿上公司自己設計的時(shí)髦的粉色服裝，在商場(chǎng)和高級寫(xiě)字樓外面發(fā)放廣告。 百達輝琪聯(lián)席首席執行長(cháng)York Huang說(shuō)，“我們利用各種手段宣傳品牌的特點(diǎn)。” Publicis亞太區董事長(cháng)Guillaume Levy-Lambert表示，“營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)在中國的發(fā)展速度超過(guò)了廣告，世界其他市場(chǎng)也如是。我們必須跟隨客戶(hù)的腳步。”中國營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機構收費低，而且受眾面更廣，因此它們從大型跨國廣告公司手中搶走了一些業(yè)務(wù)。擁有360名員工的百達輝琪已經(jīng)服務(wù)過(guò)的客戶(hù)包括摩托羅拉、惠普公司(Hewlett-Packard Co.)以及法國歐萊雅(L‘oreal)旗下的美寶蓮(Maybelline)。另一家中國公司上海璽誠文化傳播有限公司(Cgen)去年戰勝了一些重量級的外國競爭對手奪得了威士國際組織(VISA International)的中國營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。 而對于希望通過(guò)收購拓展業(yè)務(wù)的西方廣告公司來(lái)說(shuō)，服務(wù)于傳統媒體的中國廣告公司吸引力要小得多，因為它們的利潤率相對較低。亞洲營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司R3的負責人格雷格•波爾(Greg Paull)說(shuō)，“如果你是家跨國企業(yè)，你會(huì )收購什么類(lèi)型的公司：收費比你低的本地廣告公司？還是一個(gè)能將你的廣告推向更廣闊市場(chǎng)的執行機構？” 在跨國公司從中國富裕的沿海城市向戰略地位愈加重要的內陸地區發(fā)展時(shí)，新收購的中國公司也許可以助一臂之力。中國有100多個(gè)人口超過(guò)百萬(wàn)的城市。 智威湯遜北亞區總裁唐銳濤(Tom Doctoroff)說(shuō)，“這是個(gè)規模的問(wèn)題。我們希望我們的創(chuàng )意進(jìn)入中國的每一個(gè)角落。” |
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