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盟反壟斷部門(mén)日前對谷歌(Google Inc.)擬斥資31億美元收購網(wǎng)絡(luò )廣告服務(wù)商DoubleClick Inc.一事展開(kāi)全面調查，理由是谷歌通過(guò)此次收購可能取得網(wǎng)絡(luò )廣告銷(xiāo)售市場(chǎng)過(guò)多的控制權。
谷歌此舉同時(shí)引起了大西洋兩岸的監管部門(mén)的關(guān)注，面對瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)，這宗交易迫使監管部門(mén)在如何界定和對待這個(gè)市場(chǎng)方面費盡心思。
此前外界已普遍預料歐盟會(huì )有此決定，這項程序能為歐盟爭取到更多時(shí)間進(jìn)行仔細的審查。
有反對意見(jiàn)稱(chēng)，谷歌作為網(wǎng)絡(luò )搜索市場(chǎng)的巨人，其搜索詞條旁的文字廣告銷(xiāo)售業(yè)務(wù)成績(jì)斐然，若該公司將DoubleClick納入麾下，將在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)取得不可戰勝的地位。DoubleClick的主要業(yè)務(wù)是散布面向網(wǎng)絡(luò )沖浪者的橫幅廣告。
這些不滿(mǎn)主要是發(fā)自于微軟(Microsoft Corp.)、雅虎公司(Yahoo! Inc.)等谷歌的競爭對手，以及提倡保護網(wǎng)絡(luò )隱私的人士，他們擔心谷歌能借此掌握網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)太多的個(gè)人習慣。
歐盟表示，此項調查的截止日期為明年4月2日，將調查谷歌收購DoubleClick是否旨在預防競爭。因為DoubleClick已經(jīng)觸及作為谷歌業(yè)務(wù)核心的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)紀業(yè)務(wù)。反壟斷部門(mén)還將調查谷歌的廣告銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )與DoubleClick的廣告服務(wù)平臺相結合后是否會(huì )將其他競爭對手擠出市場(chǎng)。
谷歌首席執行長(cháng)埃里克•施密特(Eric Schmidt)在一份聲明中稱(chēng)，公司對歐盟的決定“明顯感到失望”。他在聲明中還溫和反駁了其競爭對手。施密特稱(chēng)，谷歌希望避免收購被推遲，因為這會(huì )讓谷歌在與微軟、雅虎、美國在線(xiàn)(AOL)及其他對手的競爭中陷入不利局面，因為這些對手在競爭高度激烈的網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)進(jìn)行的收購已經(jīng)獲得了批準。
谷歌表示，廣告服務(wù)和廣告銷(xiāo)售是兩個(gè)差別很大的市場(chǎng)，在這兩個(gè)市場(chǎng)都有像云集于麥迪遜大道的廣告公司和高科技行業(yè)巨擎微軟之類(lèi)的強大競爭對手，同時(shí)也充斥著(zhù)無(wú)數的小公司。
歐盟反壟斷部門(mén)表示，由于隱私問(wèn)題不在該部門(mén)職權范圍內，因此不會(huì )考慮這方面的反對意見(jiàn)。歐盟另有一個(gè)部門(mén)負責調查數據隱私問(wèn)題，但該部門(mén)無(wú)權直接阻止收購交易。
此外，谷歌還需要過(guò)美國聯(lián)邦貿易委員會(huì )(Federal Trade Commission)這一關(guān)，該部門(mén)尚未對谷歌的這一交易作出裁決。美國參議院司法委員會(huì )(Senate Judiciary Committee)已舉行了相關(guān)的聽(tīng)證會(huì )，有幾位議員正在推動(dòng)國會(huì )對該交易進(jìn)行更多審查。
