微軟(Microsoft Corp.)和谷歌(Google Inc.)這兩大巨頭圍繞互聯(lián)網(wǎng)業(yè)未來(lái)主導權的爭斗正有升溫之勢。
微軟正在談判購買(mǎi)知名社交網(wǎng)站Facebook Inc.的少量股份，此舉表明，當谷歌在增長(cháng)迅速的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢愈發(fā)明顯之際，軟件巨頭微軟對于啟動(dòng)其網(wǎng)上業(yè)務(wù)也有了更多緊迫感。作為其趕超谷歌計劃的一項內容，微弱還不事聲張地向其一位管理人士授予了廣泛權力，期望他能幫助微軟重組其網(wǎng)上業(yè)務(wù)。
據知情人士說(shuō)，微軟幾周前向Facebook表示有意向它投資，以微軟開(kāi)出的購股價(jià)計算，這家初創(chuàng )公司的價(jià)值將高達100億美元甚至更高。如果談判成功，微軟將能以3億到5億美元的價(jià)格收購少數人持股公司Facebook最多5%的股權。
不過(guò)知情人士表示，微軟必須首先擊敗谷歌，因為后者也對收購Facebook的股份表示了極大興趣。
就在微軟高管層在網(wǎng)上廣告業(yè)務(wù)方面又采取了一項重大行動(dòng)之時(shí)，收購Facebook股權的談判也開(kāi)始了。微軟預計將會(huì )在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面授予布賴(lài)恩•麥克安德魯(Brian McAndrews)更大的管理權限。麥克安德魯是一位廣告業(yè)管理人士，上個(gè)月剛因微軟以60億美元收購了網(wǎng)上廣告公司aQuantive Inc.而加盟微軟。收購aQuantive Inc.也是微軟的戰略行動(dòng)之一。麥克安德魯的主要任務(wù)是，增加通過(guò)微軟系統付費登廣告的客戶(hù)數量，并使更多的網(wǎng)頁(yè)發(fā)布商通過(guò)微軟的系統承攬廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。
了解微軟情況的人士表示，微軟之所以大力擴張互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，是因為公司管理層擔心，這家日益成熟的高科技公司在網(wǎng)上廣告領(lǐng)域發(fā)展得還不夠快，沒(méi)有占據有利地位。與谷歌、時(shí)代華納(Time Warner Inc.)旗下的美國在線(xiàn)(America Online)以及雅虎(Yahoo Inc.)等公司一樣，微軟也在加快建立技術(shù)圈稱(chēng)之為“平臺”的系統──這一系統使廣告客戶(hù)得以使它們的廣告出現在眾多網(wǎng)站上，而網(wǎng)頁(yè)發(fā)布商則可以通過(guò)這一系統承攬廣告業(yè)務(wù)。隨著(zhù)用戶(hù)和廣告客戶(hù)在成熟的大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之外的網(wǎng)站上花費更多的時(shí)間和金錢(qián)，這種系統變得越發(fā)重要。
業(yè)界一些管理人士相信，今天的互聯(lián)網(wǎng)正在面臨類(lèi)似于20年前電腦操作系統所經(jīng)歷過(guò)的轉折點(diǎn)：誰(shuí)控制了網(wǎng)上廣告買(mǎi)賣(mài)的技術(shù)平臺，誰(shuí)就能在未來(lái)很多年稱(chēng)霸互聯(lián)網(wǎng)業(yè)──微軟正是利用其開(kāi)發(fā)的Windows操作系統，確立了自己在個(gè)人電腦領(lǐng)域的統治地位。
谷歌是微軟在網(wǎng)上廣告業(yè)務(wù)方面主要的競爭對手，它仍然在網(wǎng)上廣告收入以及廣告客戶(hù)和網(wǎng)頁(yè)發(fā)布商數量方面保持著(zhù)遙遙領(lǐng)先于微軟的地位。據知情人士說(shuō)，目前大約有100多萬(wàn)廣告客戶(hù)使用谷歌的系統付費登廣告；微軟的系統根本無(wú)法與之相比。
今年第二季度谷歌的營(yíng)業(yè)收入達到39億美元，幾乎全部來(lái)自于網(wǎng)上廣告；而同期微軟的網(wǎng)上業(yè)務(wù)收入僅為6.88億美元。調查公司NetRatings Inc.的數據顯示，谷歌在8月份完成了全美54%的網(wǎng)上搜索，是微軟的4倍多；微軟的市場(chǎng)份額只有13%，位居第三；雅虎的市場(chǎng)份額為20%，位居第二。在互聯(lián)網(wǎng)廣告戰的另一戰線(xiàn)上，微軟及其聘用的一家公關(guān)公司最近試圖掀起反對聲浪，阻撓谷歌以31億美元收購網(wǎng)上廣告公司DoubleClick Inc.，該公司是aQuantive 的競爭對手。
微軟認為與Facebook建立更緊密的合作關(guān)系有助于扭轉它與谷歌的力量對比，使Facebook不斷激增的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和廣告客戶(hù)使用微軟的平臺。有4,000多萬(wàn)人在Facebook的網(wǎng)站建有自己的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)，他們在這里相互交流，分享照片和視頻文件，Facebook目前已成為互聯(lián)網(wǎng)新浪潮的典范。據知情人士說(shuō)，該公司預計今年利潤將達到3,000萬(wàn)美元，營(yíng)業(yè)收入達到1.5億美元。
就這樣的利潤水平來(lái)說(shuō)，100億美元的公司估值實(shí)屬天價(jià)。但是向Facebook投資能給微軟或谷歌帶來(lái)更多機遇，使它們有機會(huì )將自己的服務(wù)與Facebook捆綁在一起?，F在微軟和谷歌都已認識到，因為社交網(wǎng)絡(luò )的出現，消費者接入網(wǎng)絡(luò )搜索和電子郵件等它們主要服務(wù)內容的方式也發(fā)生了改變。
據知情人士稱(chēng)，Facebook也與谷歌討論了可能的廣告合作關(guān)系，但與微軟已經(jīng)簽訂的廣告服務(wù)協(xié)議限制了它與谷歌的合作。
微軟的代表拒絕就此事發(fā)表評論。Facebook的發(fā)言人和谷歌的發(fā)言人也拒絕發(fā)表任何評論。
微軟曾經(jīng)考慮立即收購Facebook，但是知情人士稱(chēng)，目前這還不太可能。Facebook的創(chuàng )建人馬克•扎克博格(Mark Zuckerberg)一貫堅持要維護公司的獨立性，希望最終可以?huà)炫粕鲜?。在去年進(jìn)行的一輪談判中，扎克博格拒絕了微軟和雅虎等公司的收購提議。
