中國知名對話(huà)節目主持人楊瀾是靠電視、報紙和雜志這些傳統媒體起家的，而過(guò)去幾年中她卻把精力都放在一個(gè)免費網(wǎng)站的建設上，并吸引到近5,000萬(wàn)讀者。
楊瀾常常被比作成中國的奧普拉?溫弗瑞(Oprah Winfrey)和瑪莎?斯圖爾特(Martha Stewart)，如今她正致力于把旗下電子女性雜志和博客的所有讀者改造成付費用戶(hù)。而第一步就是與加拿大女歌唱家席琳?狄翁(Celine Dion)合資成立鉆石首飾網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售公司──天女至愛(ài)飾品有限公司(HV Love Ltd.)，并已于本月亮相。
楊瀾準備在網(wǎng)絡(luò )世界一展抱負，凸顯出中國互聯(lián)網(wǎng)世界正成為那些在傳統媒體領(lǐng)域不得志的企業(yè)家們云集的舞臺。雖然這片舞臺仍受到政府的嚴格監管，但卻不妨礙其成為中國蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟中最具活力的市場(chǎng)。
在中國，由于電視和報刊等傳統媒體市場(chǎng)被國有企業(yè)和保守的監管部門(mén)所主宰，其中的險惡令楊瀾這樣的資深人士也退避三舍。但在互聯(lián)網(wǎng)世界，中國的企業(yè)家們能大展拳腳，并誕生出像新浪(Sina Corp.)、騰迅(Tencent Holdings Ltd.)和盛大互動(dòng)娛樂(lè )有限公司(Shanda Interactive Entertainment Ltd.)等一批成功的媒體和娛樂(lè )公司。
楊瀾和中國互動(dòng)媒體集團(China Interactive Media Group)首席執行長(cháng)洪晃等媒體女強人也想靠建立社群網(wǎng)站在影響力日漸增強的女性消費群體中尋找商機。據萬(wàn)事達卡國際組織(MasterCard International)的估算，從2006年到2015年，中國20至34歲女性的消費支出在10年間將增長(cháng)56%，至760億美元。
作為中國最知名的人物之一，楊瀾擁有一大批追隨者。她的網(wǎng)站“天下女人”(HerVillage)集NBC Universal旗下的iVillage和Glam Media Group的glam.com之特點(diǎn)于一體，被打造成一個(gè)城市婦女討論與自己生活有關(guān)的話(huà)題和說(shuō)故事的論壇。在中國，這些討論多集中在獨生子女家庭的困惑、中西式學(xué)校教育的沖突等話(huà)題。該網(wǎng)站上最近的一些內容包括茶對文化的影響和喝茶對身體的好處、幾條保養皮膚的訣竅和對聯(lián)想集團(Lenovo Group Ltd.)創(chuàng )始人柳傳志的訪(fǎng)談?！疤煜屡恕钡淖x者可以通過(guò)手機短信和“播客”系統在網(wǎng)站上留言。但該網(wǎng)站缺少美國同類(lèi)網(wǎng)站上的許多新特點(diǎn)，如用戶(hù)創(chuàng )作的內容等。
根據北京的IT咨詢(xún)機構易觀(guān)國際(Analysys International)統計，“天下女人”每個(gè)月的訪(fǎng)問(wèn)人數達4,900萬(wàn)，其中超過(guò)85%的讀者月收入介于400至1,000美元之間，而這個(gè)收入范圍在中國可算作中產(chǎn)階層。楊瀾和丈夫吳征(Bruno Wu)希望靠網(wǎng)站吸引大批讀者來(lái)為未來(lái)開(kāi)拓女性首飾、化妝品和時(shí)尚服裝業(yè)務(wù)打下基礎。
按照楊瀾的說(shuō)法，互聯(lián)網(wǎng)為中國消費者提供了電視所缺少的直觀(guān)性。她表示，在電視媒體工作多年后發(fā)現，觀(guān)眾無(wú)法真正坐在自己的起居室等待節目開(kāi)始。她的目標觀(guān)眾希望根據自己的時(shí)間享受娛樂(lè )。
楊瀾生于學(xué)者家庭，她的媒體生涯起步于早年擔任電視臺主持。上世紀九十年代她赴美國哥倫比亞大學(xué)(Columbia University)攻讀國際與公共事務(wù)碩士。在此期間，楊瀾于1994年結識了吳征。吳征生于上海名門(mén)，其祖父曾擔任過(guò)中國駐國聯(lián)(League of Nations)大使。在兩人認識時(shí)，吳征正在經(jīng)營(yíng)一家互聯(lián)網(wǎng)咨詢(xún)公司。
2000年，吳征和楊瀾夫婦以大概530萬(wàn)美元收購了一家香港上市的空殼公司并更名為陽(yáng)光衛視(Sun Television Cybernetworks)，從事文化電視節目的制作并向有限的中國觀(guān)眾播放。
由于中國對私營(yíng)媒體嚴加限制，該公司的節目只能向酒店和在華居住的外國社區等有限范圍的觀(guān)眾播出。當時(shí)許多媒體投資者都預計政策最終會(huì )有變化，但這卻是一廂情愿。該公司和其他外國衛視頻道不斷賠錢(qián)，而投資者則將之歸咎于政府的限制。
于是，吳征和楊瀾夫婦在2003年出售了陽(yáng)光衛視的資產(chǎn)，轉而向平面媒體發(fā)展，所參與的刊物包括《財經(jīng)時(shí)報》(China Business Post)和總部設于洛杉磯的《今日娛樂(lè )》(Entertainment Today)?！敦斀?jīng)時(shí)報》是中國一家領(lǐng)先商業(yè)刊物，號稱(chēng)發(fā)行量達40萬(wàn)份。
但平面媒體同樣受到政府限制。2005年，中國新聞出版總署(General Administration of Press and Publication)暫停了一項外國發(fā)行商與政府通過(guò)“版權合作”在中國發(fā)行科技類(lèi)以外新雜志的協(xié)議。
兩年后，夫婦倆出于業(yè)務(wù)增長(cháng)緩慢和電視及印刷媒體受到嚴格管制等原因而決定調整旗下公司的經(jīng)營(yíng)戰略。他們將陽(yáng)光媒體投資控股有限公司(Sun Media Investment Holdings Ltd., 簡(jiǎn)稱(chēng)：陽(yáng)光媒體投資)參股的雜志和報紙數量由27家削減至7家，騰出資源用于發(fā)展以社群為基礎的互動(dòng)媒體服務(wù)。
吳征表示，考慮到市場(chǎng)分散和壟斷等因素，陽(yáng)光媒體投資認為中國平面媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展空間已經(jīng)不多。陽(yáng)光媒體投資目前在電視節目制作方面仍有一些投資，它稱(chēng)自己去年的凈利潤為1億美元。
吳征說(shuō)，公司下一步要發(fā)展銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，掙女性群體的錢(qián)。
席琳?狄翁的丈夫兼經(jīng)紀人雷尼?安吉利爾(Rene Angelil)透露，楊瀾與狄翁的合作始于一次采訪(fǎng)，兩人發(fā)現竟然是同一天生日，于是結為好友。
楊瀾旗下的陽(yáng)光媒體投資和席琳?狄翁的感覺(jué)制作公司(Feelings Production)以及另一家投資商為新成立的天女至愛(ài)飾品有限公司共投入3,500萬(wàn)美元現金和貸款作為啟動(dòng)資金。楊瀾的“天下女人”網(wǎng)站和雜志將通過(guò)廣告和文宣為席琳?狄翁的“海藍之心”(Blue Heart)系列鉆石首飾和楊瀾的“瀾”系列首飾打造聲勢。合資公司還與中國最大的首飾飾物廠(chǎng)商馬蘭飾品公司(Neoglory Jewelry Co.)簽署了零售協(xié)議，而后者是水晶產(chǎn)品廠(chǎng)商施華洛世奇公司(Swarovski & Co.)的代理。
安吉利爾表示，席琳?狄翁喜愛(ài)鉆石，她希望與大眾分享自己的品味。這位歌唱家還打算將北京和上海作為自己明年全球巡回演唱會(huì )的站點(diǎn)。雖然電影《泰坦尼克號》的流行已經(jīng)算陳年往事了，但她在中國仍然有大批歌迷。
“天下女人”是個(gè)中文網(wǎng)站，雖然可以在國外登錄，但目前還沒(méi)有制作英語(yǔ)版本的計劃。
陽(yáng)光媒體投資向電子商務(wù)轉型并非易事。中國的網(wǎng)絡(luò )購物群體雖然在增長(cháng)，但總人數仍相對很少。由于信用卡不普及，在付款方面還有很多麻煩。此外，不同城市之間的貨物遞送系統也支離破碎。根據研究機構歐睿信息咨詢(xún)有限公司(Euromonitor International)的預測，到2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)的規模將達到8.03億美元，較2006年增長(cháng)72%，但與美國目前的720億美元相比仍只是九牛一毛。
鉆戒在中國仍是相對新鮮的事物。許多中國人根本不會(huì )經(jīng)常購買(mǎi)華麗的飾物，更不必說(shuō)是在網(wǎng)上購買(mǎi)了。楊瀾說(shuō)，她們這一代的成長(cháng)與珠寶無(wú)緣，她至今還記得文化大革命期間她母親曾把一枚紅寶石戒指扔進(jìn)廁所，在當時(shí)這種玩藝是資產(chǎn)階級的罪證。如今，她與丈夫名下的資產(chǎn)據《福布斯》雜志估計達到4億美元，這使他們躋身于中國100大富翁之列。
目前中國已有好幾家珠寶商在網(wǎng)上販賣(mài)鉆石首飾，其中包括我要鉆石網(wǎng)(51diamond.com)和鉑利德鉆石(Bridd Diamond Co.)，但柜臺銷(xiāo)售仍然占很大比重。新婚不久的張薇（音）很好地說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題。她先是在鉑利德鉆石的網(wǎng)站上精挑細選，但最后還是到該店在北京的專(zhuān)柜買(mǎi)下了一枚0.3克拉的鉆戒。
她表示，在網(wǎng)上無(wú)法了解真品的顏色、造型和鉆石的成色，這樣就必須到柜臺親自試過(guò)，況且這樣做還能享受愛(ài)人陪伴挑選鉆戒的浪漫。
不過(guò)張薇表示她也許會(huì )改變自己的購物習慣，考慮在楊瀾的網(wǎng)站上購物。她認為，楊瀾的品牌肯定可靠，她在大眾中的形像很好，如果發(fā)生欺客的事情，那就得不償失了。
