中國最炙手可熱的土豆
上周一，就在我驚呼有大量創(chuàng )業(yè)投資正在涌入中國群雄爭霸的網(wǎng)上視頻業(yè)兩周后，土豆網(wǎng)(Tudou.com)宣布將大規模進(jìn)行第三輪融資，據傳將從中國風(fēng)險投資公司今日資本(Capital Today)和總部位于美國波士頓的風(fēng)險投資公司General Catalyst Partners處獲得1,800萬(wàn)美元投資。此前已投資于土豆網(wǎng)的JAFCO、IDG Technology Venture Investment和Granite Global Ventures等機構也將參與這輪融資。
互聯(lián)網(wǎng)在中國幾乎全被用作娛樂(lè )，這主要是因為傳統的媒體節目無(wú)法滿(mǎn)足人們日益增長(cháng)的娛樂(lè )需求。中國兒童(也包括成人，但主要是兒童)玩游戲、與朋友聊天以及看電視全借助網(wǎng)絡(luò )，除了他們自己的手機，“網(wǎng)外”世界很少有什么東西能吸引他們的興趣。
中國人的社交圈子通常比較狹小，但土豆網(wǎng)等社交－娛樂(lè )網(wǎng)卻正在拓展中國人的社交范圍方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。
因此，中國那些與YouTube同類(lèi)的網(wǎng)站正經(jīng)歷著(zhù)訪(fǎng)問(wèn)量的井噴式增長(cháng)。去年11月時(shí)土豆網(wǎng)的日點(diǎn)擊量還只有300萬(wàn)次，而今年1月就已躍升至1,000萬(wàn)次。該網(wǎng)的日點(diǎn)擊量目前已超過(guò)2,500萬(wàn)次。我猜想，目前這些來(lái)自風(fēng)險投資公司的資金中很大一部分最終都流入了藍汛(ChinaCache)等快速網(wǎng)絡(luò )傳送服務(wù)提供商的口袋中。
YouTube等視頻服務(wù)初創(chuàng )企業(yè)面臨的一個(gè)嚴重威脅是，中國的所有知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都在推出它們自己的網(wǎng)上視頻服務(wù)。騰訊控股有限公司(Tencent Holdings Ltd.)尚未真正開(kāi)始推介其網(wǎng)絡(luò )電視播放平臺QQ Live，如果該公司發(fā)力推廣，那么不費吹灰之力就可使其他網(wǎng)站的視頻服務(wù)相形見(jiàn)絀。新浪網(wǎng)(SINA Corp.)、搜狐公司(Sohu.com Inc.)和貓撲網(wǎng)(mop.com)等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推出視頻服務(wù)的進(jìn)度也不落后騰訊多少。
騰訊的網(wǎng)絡(luò )即時(shí)通訊平臺QQ在高峰時(shí)間大約會(huì )有3,000萬(wàn)用戶(hù)同時(shí)在線(xiàn)，這些人全都是網(wǎng)絡(luò )視頻的愛(ài)好者。
視頻服務(wù)初創(chuàng )企業(yè)面臨的另一大問(wèn)題是視頻內容普遍質(zhì)量不高，從而影響了對商家的廣告吸引力。在土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)絡(luò )上發(fā)布的內容許多都是從電視節目和電影中截取下來(lái)的，這些內容被使用者非法上傳到網(wǎng)絡(luò )上。盜版內容在幾乎所有視頻網(wǎng)站所發(fā)布內容中都占有驚人比例。這一問(wèn)題亟待解決，但如何解決我卻不得而知。
而對主要消費品牌和其他潛在廣告客戶(hù)來(lái)說(shuō)，如果在視頻服務(wù)網(wǎng)站做廣告就意味著(zhù)間接支持知識產(chǎn)權侵權行為的話(huà)，它們肯定會(huì )三思而行的。因此版權問(wèn)題就成了中國視頻網(wǎng)站的一個(gè)軟肋，一旦來(lái)自風(fēng)險投資公司的資金用盡，視頻服務(wù)網(wǎng)站將不得不依賴(lài)廣告收入來(lái)支付服務(wù)成本，谷歌旗下的YouTube目前已面臨這一處境。
視頻網(wǎng)站的最大廣告客戶(hù)希望這些網(wǎng)站能夠為它們獲利助上一臂之力，因為這些客戶(hù)都急于獲取中國年輕人的芳心，這些年輕人所蘊藏的消費潛力在歷史上是絕無(wú)僅有的，而即將到來(lái)的北京奧運會(huì )更是為商家開(kāi)發(fā)這一消費潛力提供了良機。
鑒于有傳言說(shuō)土豆網(wǎng)的估價(jià)已接近7,000萬(wàn)美元，該公司最新這輪融資或許已為它的一些競爭對手敲響了喪鐘。
