平板電視厚利恐難持久
鑒于平板電視機是消費類(lèi)電子產(chǎn)品中的最熱門(mén)貨，制造商們正在苦思冥想著(zhù)如何推遲這一產(chǎn)品淪為低利潤率大路貨的時(shí)間。
據初步估計，2006年全球的平板電視機銷(xiāo)量較上年增長(cháng)了一倍，達到5,000萬(wàn)臺左右，占當年全世界電視機總銷(xiāo)量的四分之一以上。分析師們預計，今年的平板電視機銷(xiāo)量將超過(guò)7,000萬(wàn)臺。這一產(chǎn)品目前仍是高銷(xiāo)量、高利潤率以及高價(jià)位這三者的夢(mèng)幻組合：26英寸平板電視機在美國市場(chǎng)的平均售價(jià)約為750美元，是同尺寸陰極射線(xiàn)管電視機的三倍。
但平板電視機的流行已經(jīng)引發(fā)了一場(chǎng)價(jià)格戰，因為生產(chǎn)商和零售商們都在不遺余力地搶奪市場(chǎng)占有率。平板電視機的價(jià)格2006年下跌了近40%，跌幅遠遠超過(guò)了各生產(chǎn)商的預期。電子產(chǎn)品生產(chǎn)商們目前都面臨著(zhù)一項棘手的任務(wù)，它們要在控制投資成本、增加產(chǎn)量以及降低生產(chǎn)成本這三者之間找到平衡，以維持平板電視機制造業(yè)的收入和利潤增長(cháng)。
過(guò)去的18個(gè)月中，為了滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，平板電視機生產(chǎn)商都在忙著(zhù)建設更多組裝廠(chǎng)以及對原有組裝廠(chǎng)的生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行升級改造。在2006年第三季度，平板電視機已經(jīng)成了美國這一全球最大電視機市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，而歐洲和日本此前已分別在2006年第二季度和2005年年中邁過(guò)了這道門(mén)坎。
平板電視機也已成為決定那些世界頂級家電生產(chǎn)商命運的主導因素。松下電器產(chǎn)業(yè)公司(Matsushita Electric Industrial Co.)、三星電子公司(Samsung Electronics Co.)和夏普公司(Sharp Corp.)因在開(kāi)發(fā)平板電視機方面先行一步并投入巨資，現在得以享受銷(xiāo)售額和利潤的雙增長(cháng)。而那些在這方面落后的企業(yè)──例如三洋電機股份有限公司(Sanyo Electric Co.)和TCL集團股份有限公司(TCL Corp.)，則在市場(chǎng)占有率和盈利能力方面都出現了下降。在圍繞平板電視機重組了電視機業(yè)務(wù)以后，索尼公司(Sony Corp., 又名:新力公司)的利潤在過(guò)去一年左右已有所恢復。
三星電子目前是世界最大的自有品牌電視機生產(chǎn)商，該公司的電視機產(chǎn)量在2006年躍升了33%，達到2,000萬(wàn)臺。三星電子去年可能已超越索尼公司成為電視機業(yè)務(wù)收入最高的企業(yè)，不過(guò)最終數據還要幾周以后才能統計出來(lái)。三星電子預計，其2006年的電視機業(yè)務(wù)收入將達110億美元左右，高于上一年的65億美元。
三星消費類(lèi)電子產(chǎn)品部門(mén)的總裁Choi Gee Sung說(shuō)：“以往的一些季度內，我們在產(chǎn)量方面位居第一，但我們那時(shí)不能稱(chēng)自己是真正的第一，因為我們在收入方面并不領(lǐng)先?，F在，我們認為可以這么說(shuō)了。”
有跡象顯示，各生產(chǎn)商正努力使平板電視機避免重蹈DVD等家電產(chǎn)品迅速淪為大路貨的覆轍。措施之一就是它們去年不約而同地停止了大建平板電視機零部件工廠(chǎng)的做法。這一建廠(chǎng)熱潮此前已將日本、韓國和臺灣的幾個(gè)寧靜小城變?yōu)榱诵屡d都市。例如，目前在建的液晶顯示器面板生產(chǎn)廠(chǎng)只有兩家，而2004年時(shí)在建的這類(lèi)工廠(chǎng)有12家。
各廠(chǎng)家紛紛縮減生產(chǎn)線(xiàn)建設規模的背后動(dòng)因是那些導致平板電視機價(jià)格不斷下降的各種因素。
因素之一是平板電視機零部件價(jià)格的不斷下降。另一個(gè)原因是等離子和液晶這兩大平板顯示器技術(shù)陣營(yíng)間的競爭。等離子顯示屏的畫(huà)質(zhì)在光線(xiàn)較暗的房間中更勝一籌，但用這種技術(shù)生產(chǎn)小尺寸顯示屏卻并不經(jīng)濟，因此等離子顯示屏平板電視機的市場(chǎng)占有率只有15%；液晶顯示屏的畫(huà)質(zhì)在明亮房間中更佳，但每平方英寸的單位造價(jià)卻比等離子顯示屏要高。這兩種技術(shù)都適合生產(chǎn)40至46英寸大小的電視機顯示屏，從而使得這一尺寸的平板電視機價(jià)格戰更加激烈，該尺寸的電視機未來(lái)幾年中將成為發(fā)達國家市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品。
此外，美國的家電零售商也將平板電視機當作了它們的促銷(xiāo)利器，美國市場(chǎng)上平板電視機的銷(xiāo)售大頭都被這些零售商賺去了。 在2006年圣誕節銷(xiāo)季的某天，美國平板電視機銷(xiāo)售收入最高的零售商Best Buy Co.推出了售價(jià)999美元的松下牌42英寸等離子顯示屏高清晰電視機。這款電視機的常規售價(jià)約為1,500美元，不過(guò)較之兩年前4,000美元的售價(jià)已便宜很多了。
未來(lái)一年中，預計會(huì )有更多價(jià)格關(guān)口被突破──例如，27英寸平板電視機的價(jià)格將跌破500美元，某些型號的42英寸平板電視機將跌破1,000美元。據加州的市場(chǎng)研究公司iSuppli預計，到2007年第四季度，42英寸液晶顯示屏平板電視機的平均售價(jià)將為1,283美元，較2006年第四季度的2,036美元下跌37%。
在中、小尺寸電視機方面，平板電視機的價(jià)格已經(jīng)僅為陰極射線(xiàn)管電視機的兩倍左右。一臺20英寸液晶顯示屏平板電視機目前在世界多數地方的售價(jià)都不足400美元。據iSuppli預測，在2007至2010年期間，液晶顯示屏平板電視機的售價(jià)每年將平均下跌13%。
LG電子(LG Electronics Co.)的總裁兼首席技術(shù)長(cháng)Lee Hee Gook說(shuō)，幾年之內平板電視機就會(huì )淪為大路貨，其售價(jià)將與陰極射線(xiàn)管電視機相差無(wú)幾。“那樣我們還有錢(qián)可賺嗎？”他問(wèn)道，“屆時(shí)形勢將很?chē)谰?#8221;
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