聯(lián)想艱難擴展亞洲以外市場(chǎng)
在收購國際商業(yè)機器公司(IBM)的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)一年半后，聯(lián)想集團有限公司(Lenovo Group Ltd., 簡(jiǎn)稱(chēng)：聯(lián)想集團)仍在艱難擴展亞洲以外市場(chǎng)。這一收購使聯(lián)想集團成為了世界第三大個(gè)人電腦生產(chǎn)商。
該公司周四宣布，其第二財政季度的凈利潤較上年同期下降了16%。不過(guò)該公司在其核心的中國市場(chǎng)仍然居主導地位，它第二財政季度在這一市場(chǎng)的個(gè)人電腦發(fā)貨量將上年同期增長(cháng)了25%。聯(lián)想集團在印度也取得了長(cháng)足的進(jìn)步，這一季度它在該市場(chǎng)的個(gè)人電腦發(fā)貨量增長(cháng)了19%。中國和印度都屬于個(gè)人電腦行業(yè)增長(cháng)最快的市場(chǎng)。
但在美國等更加成熟的電腦市場(chǎng)，聯(lián)想集團仍然在與供應鏈問(wèn)題作斗爭，并面臨著(zhù)惠普(Hewlett-Packard Co.)和戴爾(Dell Inc.)等更具實(shí)力對手激烈的價(jià)格競爭。聯(lián)想集團還在努力整合IBM的前個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，該公司周四重申，今年3月份宣布的1億美元重組支出需要時(shí)間才能有所回報。
聯(lián)想集團董事長(cháng)楊元慶說(shuō)：“這種轉變將是一個(gè)痛苦的過(guò)程。我希望投資者繼續對我們的管理團隊保持耐心。”
該公司首席執行長(cháng)比爾•阿梅里奧(Bill Amelio)強調說(shuō)，聯(lián)想的長(cháng)處在工藝方面，并暗示說(shuō)產(chǎn)品質(zhì)量最終將幫助該公司在美國等地增加市場(chǎng)占有率。聯(lián)想集團的ThinkPad系列產(chǎn)品具有防漏鍵盤(pán)和其他技術(shù)保障，這使得筆記本電腦在墜地時(shí)不易損壞。
該公司雖然已將正式總部遷至了美國北卡羅來(lái)納州的羅利，但它在中國也設有基地。聯(lián)想集團在截至9月30日的這一個(gè)季度盈利3,800萬(wàn)美元，而上年同期為4,500萬(wàn)美元。這一收益數字是在將200萬(wàn)美元與重組有關(guān)的費用計入該季度后得出的。聯(lián)想集團這一季度的收入小幅增長(cháng)了1.3%，達到37億美元。
阿梅里奧說(shuō)，聯(lián)想集團“距離我所說(shuō)的業(yè)界領(lǐng)先業(yè)績(jì)仍有幾個(gè)季度的距離。”
該公司是依據香港會(huì )計標準公布其業(yè)績(jì)的。在香港上市的聯(lián)想集團股票周四收盤(pán)上漲了2.1%，收于3.46美元(合44美分)。
按發(fā)貨量計算聯(lián)想集團是世界第三大個(gè)人電腦生產(chǎn)商，據研究公司Gartner稱(chēng)，聯(lián)想在全球個(gè)人電腦市場(chǎng)的占有率為7.5%，僅次于惠普的16.3%和戴爾的16.1%。
據研究機構國際數據公司(IDC)稱(chēng)，美國個(gè)人電腦市場(chǎng)的需求放緩遏制了全球個(gè)人電腦行業(yè)的增長(cháng)。而導致美國個(gè)人電腦銷(xiāo)售趨緩的一個(gè)因素可能就是微軟公司(Microsoft Corp.)將其Vista操作系統的發(fā)布時(shí)間推遲到了明年年1月底。分析師們說(shuō)，消費者和企業(yè)可能要等到這一操作系統發(fā)布后才會(huì )對其個(gè)人電腦進(jìn)行升級換代。聯(lián)想第二財政季度在美國市場(chǎng)的占有率要低于前一季度。
就在聯(lián)想努力追趕惠普和戴爾的時(shí)候，該公司還面臨著(zhù)一個(gè)新的威脅。世界第四大個(gè)人電腦生產(chǎn)商臺灣的宏碁公司(Acer Co.)正在迅速發(fā)展。宏碁目前的市場(chǎng)占有率為5.9%，該公司的首席執行長(cháng)已發(fā)誓要在2007年超越聯(lián)想。
為了反擊這一競爭，聯(lián)想集團正試圖通過(guò)一系列國際營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)來(lái)提高該公司在中國市場(chǎng)以外的品牌認知度。聯(lián)想集團最近宣布與美國的NBA結成營(yíng)銷(xiāo)伙伴，該公司還將贊助2008年北京奧運會(huì )。
聯(lián)想集團首席營(yíng)銷(xiāo)長(cháng)迪帕克•阿德瓦尼(Deepak Advani)說(shuō)：“我們正在將自己介紹給世界的過(guò)程中。”
印度是聯(lián)想的一個(gè)亮點(diǎn)，據IDC稱(chēng)，印度是世界增長(cháng)最快的個(gè)人電腦市場(chǎng)。聯(lián)想集團已將其在中國的銷(xiāo)售模式推廣到了印度，并且正致力于向客戶(hù)直銷(xiāo)產(chǎn)品。聯(lián)想還在印度發(fā)起了借助寶萊塢明星和板球運動(dòng)員的營(yíng)銷(xiāo)攻勢。
IDC Asia Pacific個(gè)人系統研究部門(mén)的負責人Bryan Ma說(shuō)：“他們把自己的賭注下在了正確的市場(chǎng)。我認為印度是一個(gè)增長(cháng)潛力巨大的市場(chǎng)。”
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