美國各大傳媒爭相追捧“播客”，用戶(hù)已達84萬(wàn)，預計到2010年這一數字將飆升到5600萬(wàn)
“播客”又被稱(chēng)作“有聲博客”,是Podcast的中文直譯。用戶(hù)可以利用“播客”將自己制作的“廣播節目”上傳到網(wǎng)上與廣大網(wǎng)友分享。
它是數字廣播技術(shù)的一種，最初借助一個(gè)叫“iPodder”的軟件與一些便攜播放器相結合而實(shí)現。Podcasting則是錄制的自助廣播或網(wǎng)絡(luò )廣播，用戶(hù)可將此類(lèi)廣播節目下載到自己的iPod或其他MP3播放器中隨身收聽(tīng)。
突然間，一種新興媒體“播客”席卷全球，美國權威的商業(yè)周刊《Bizreport》驚呼：“播客”已在一夜之間成為主流。
據報道，目前在美國有84萬(wàn)人使用“播客”，預計到2010年這一數字將上升到5600萬(wàn)。另一方面，這種帶有“草根”色彩的傳播方式正受到傳統傳媒巨頭ABC、NBC、ESPN、迪斯尼的追捧，這些媒體陸續在其網(wǎng)站上推出了免費的“播客”服務(wù)。個(gè)人電子消費品巨頭蘋(píng)果公司于不久前發(fā)布了內置“播客”功能的iTunes。
所有的事實(shí)似乎都表明，大眾傳媒正在經(jīng)歷一場(chǎng)“播客革命”。
媒體巨頭卷入大戰
“讀博客聽(tīng)播客”，如果說(shuō)誕生之初的“播客”還只是網(wǎng)絡(luò )私人日志博客的一個(gè)衍生物，并與其相輔相成地發(fā)展著(zhù)的話(huà)，那么蘋(píng)果的介入就意味著(zhù)“播客”已經(jīng)被獨立授予了一個(gè)融入主流的機會(huì )。
已經(jīng)錯過(guò)博客的最佳增長(cháng)時(shí)機的美國幾大傳媒這次再也無(wú)法坐以待斃。最近幾個(gè)月內，ABC、NBC、ESPN、迪斯尼和美國國家公開(kāi)電臺陸續在其網(wǎng)站上推出了免費的“播客”服務(wù)。美國馬薩諸塞州Forrester研究所的數字媒體業(yè)分析師泰德·沙德勒對此評價(jià)說(shuō)，“播客好像是一夜之間由地下打入了主流”。
不過(guò)令美國主流媒體抓狂的并不是那些隱身于蕓蕓眾生間的草根“播客”，而是沾上名流色彩的“播客”。無(wú)論是美國前副總統候選人約翰·愛(ài)德華茲與其妻子的“爐邊談話(huà)”，還是終結者斯瓦辛格的“每周加州州長(cháng)對話(huà)”，“播客”無(wú)不顯露著(zhù)名流的光彩，而他們也輕松網(wǎng)羅了一群喜歡窺聽(tīng)名人私密的忠實(shí)聽(tīng)眾。
吸引用戶(hù)使用“播客”還只第一步，在可以預知的將來(lái)，這些主流媒體都可能會(huì )漸次引進(jìn)廣告、訂閱收費等掙錢(qián)手段。
蘋(píng)果支持讓“播客”暴增
蘋(píng)果iTunes推出內置的“播客”支持功能，表面上好像只是在豐富可下載的節目量，鞏固其數碼音樂(lè )播放器領(lǐng)域內的“國王級”地位。但實(shí)質(zhì)上，蘋(píng)果所提供的新的軟件版本不僅簡(jiǎn)化了“播客”的傳播程序，還對“播客”的內容進(jìn)行了分類(lèi)管理。更重要的是，蘋(píng)果的獨門(mén)暗器iPod讓無(wú)數收聽(tīng)者從電腦旁解放出來(lái)，無(wú)論是在晨跑還是上班途中，隨時(shí)隨地都可以收聽(tīng)“播客”，它大大加快了“播客”向普通大眾傳播的進(jìn)程。
蘋(píng)果公司日前宣布，在iTunes“播客”名錄推出的最初兩天內，全球iTunes用戶(hù)已經(jīng)在新的下載名錄上訂制了逾100萬(wàn)個(gè)“播客”，蘋(píng)果自己也將推出名為“周二新音樂(lè )”的“播客”。公司首席執行官史蒂夫·喬布斯不禁感嘆，這是他加入無(wú)線(xiàn)電行業(yè)以來(lái)最熱的東西。
但這令著(zhù)名原創(chuàng )播客節目“GeekNewsCentral”的主人托德·科克倫大為光火，他說(shuō)如果把原來(lái)的“播客”比作是一個(gè)友情聚會(huì )的話(huà)，那么現在大量蜂擁而入的新“播客”就好像是越過(guò)柵欄，不請自來(lái)的不受歡迎者?？瓶藗惻u蘋(píng)果既然扛起了“播客”的大旗，卻又只關(guān)心自己的商業(yè)利益，而對“播客”草根、原創(chuàng )的一面大為忽視。
未來(lái)數年“播客”人數將井噴
據美國研究機構DiffusionGroup的最新統計，未來(lái)幾年內，美國的“播客”人數將呈現出井噴的增長(cháng)態(tài)勢，即由現在的84萬(wàn)上升到2010年的5600萬(wàn)人。屆時(shí)，大約三分之一的便攜式數碼音樂(lè )播放器的用戶(hù)都將收聽(tīng)“播客”，而去年這一比例僅上升了15％。“播客”的繁榮，蘋(píng)果功不可沒(méi)。
炙手可熱的“播客”僅有一年左右的歷史。當初為推廣個(gè)性化的收聽(tīng)習慣，美國MTV電視臺的主持人亞當·科利和軟件師戴維·溫納最先發(fā)明了一種“播客”軟件。有了它，任何有夸夸其談癖好的人只需借助麥克風(fēng)的幫助，就可以把自己的聲音錄制成文件上傳到網(wǎng)站，而收聽(tīng)者依靠這種播客軟件，就可以根據愛(ài)好，自主訂閱或下載這些“私人電臺”。 （譚雪萊）
