李詠（資料圖） 中新社發(fā) 盛佳鵬 攝
美國《蒙代爾》雜志發(fā)布的2006年度“中國最具價(jià)值主持人”排行榜最近揭曉，李詠以5億元人民幣的品牌價(jià)值蟬聯(lián)冠軍。
消息一出，質(zhì)疑聲就不斷。有媒體報道說(shuō)，崔永元炮轟李詠不值5億，有人拿李詠和首次上榜的湖南衛視《超級女聲》主持人汪涵相提并論……李詠到底值不值5億成了熱門(mén)話(huà)題。
這個(gè)排行榜是由世界品牌實(shí)驗室第三次獨家進(jìn)行數據采集和品牌評估。去年李詠以4.2億元人民幣的品牌價(jià)值居首位。上榜的10位主持人中，中央電視臺占了5席。
李詠把這次專(zhuān)訪(fǎng)地點(diǎn)定在了建外SOHO的藍莎咖啡廳。這里的環(huán)境很優(yōu)雅，李詠說(shuō)他有空會(huì )和朋友來(lái)這里坐坐。
在記者的印象里，電視上的李詠最常見(jiàn)的行頭就是長(cháng)長(cháng)的正裝西服和立領(lǐng)白襯衣，還有他的招牌“伯爵”發(fā)型，永遠都很莊重和一絲不茍。李詠說(shuō)他是一個(gè)追求精致的人。在記者對面接受采訪(fǎng)的李詠，換上了休閑的服飾，卻明顯讓人感覺(jué)到他休閑中的細致——一貫的發(fā)型打理地井井有條，指甲修剪得非常平整。黑色金絲絨質(zhì)地的上衣，白底帶紅色條紋的休閑褲，配上時(shí)尚的手表、手鐲、項鏈，還有戒指。打扮頗為“花哨”。”
說(shuō)我5億是美國的秤
青年周末(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“青周”)：美國《蒙代爾》雜志發(fā)布的2006年度“中國最具價(jià)值主持人” 排行榜中，您排第一位，個(gè)人身價(jià)5億。您對此如何評價(jià)？您覺(jué)得這種評估其依據是否符合中國國情，它的評估標準是否科學(xué)？
李詠(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“李”)：我對整個(gè)體系一點(diǎn)也不了解，很難講它是不是科學(xué)。外行看熱鬧，內行看門(mén)道。他們肯定有自己的評估系統，并且按自己的標準搜集數據和依據，他們也會(huì )面對媒體的質(zhì)疑。對我來(lái)講，這只是一個(gè)數字，我關(guān)心的是觀(guān)眾的認可。
青周：很多人認為5億身價(jià)是不可思議的天文數字，既然無(wú)法兌現，這樣的評估有意義嗎？
李：把商業(yè)概念放在評選里，大家就覺(jué)得難以接受。實(shí)際上，商業(yè)社會(huì )里，各種事情都有可能會(huì )出現，這樣的評估機構在國外很平常。對我來(lái)說(shuō)的意義就是，通過(guò)它看到自己還是一個(gè)有用的人，對得起自己的東家央視，對得起自己所在的節目。
明顯飽受爭議困擾的李詠，告訴記者，A型金牛座的他特點(diǎn)就是固執，他也享受這種爭議，越有爭議，他越有動(dòng)力。“正因為你有了多元化的呈現，才有了不同角度的審視，如果一個(gè)主持人很平面，是很悲哀的。”他說(shuō)在節目組，大家都叫他“李師傅”，他愛(ài)“瞎操心”，事事都希望弄明白，“我有不同意見(jiàn)時(shí)，你必須說(shuō)服我，絕不能敷衍，這樣節目才能做得流暢”。”
央視不可能給我7920萬(wàn)年薪
青周：一邊是您5億的品牌價(jià)值，一邊是丁海森說(shuō)您的收入為美國名嘴萬(wàn)分之一。您對這樣的收入差別怎么看？央視會(huì )不會(huì )給你漲工資？
李：這就是一個(gè)矛盾。評估我有5億的品牌價(jià)值，我的工資也一分錢(qián)沒(méi)漲。我最大的財富就是，我的觀(guān)眾要比他們的觀(guān)眾多得多。
青周：他還說(shuō)您的年收入應該在990萬(wàn)美元(約人民幣7920萬(wàn)元)。在中國，李詠的收入遠不如一個(gè)賣(mài)盒飯的小老板。您認為他這樣的說(shuō)法考慮了國情、民情嗎？
李：賣(mài)盒飯的老板，如果經(jīng)營(yíng)地很好，肯定比我掙得多。給我7000多萬(wàn)的年薪在中國是不可能的。丁海森也是按照自己的推理在說(shuō)話(huà)，我感謝他們的評價(jià)。5個(gè)億的確是不可想象的數字。如果你給我5萬(wàn)塊錢(qián)，我把這個(gè)名頭給你好了。
我開(kāi)保時(shí)捷不該是敏感話(huà)題
青周：主持人的身價(jià)評估明顯會(huì )涉及到經(jīng)濟話(huà)題，有人說(shuō)您已經(jīng)是大富豪了。您把您的生活水準歸于哪個(gè)檔次？富豪還是中產(chǎn)階層？
李：我的收入我只能說(shuō)夠用。我絕大部分時(shí)間都在工作，分身乏術(shù)，消費的時(shí)間也不多。我所在的是國家電視臺，我還是個(gè)國家干部，我的收入就是按國家規定領(lǐng)取的。我跟藝人不同，他們談的是報酬，我領(lǐng)的是工資。
“李詠對生活品質(zhì)和個(gè)人形象要求之高隨處可見(jiàn)。他做節目的服裝全部都是自掏腰包找人設計，為他量身定做的。生活中他也是如此，“我夫人打比方說(shuō)我上街買(mǎi)棵白菜都會(huì )把頭發(fā)打理得一絲不茍。”
“在我力所能及的情況下，我會(huì )選擇好的品牌。”他強調他喜歡品牌產(chǎn)品的精致，但不是品牌的奴隸。”青周：《超級女聲》的主持人汪涵說(shuō)他跟您不同，您開(kāi)的是保時(shí)捷，他吃的是路邊攤，您怎么看這樣的對比？
李：他說(shuō)話(huà)很幽默，也表明了他對這個(gè)主持人品牌價(jià)值評估的態(tài)度。
關(guān)于我的保時(shí)捷跑車(chē)，我覺(jué)得這不該是一個(gè)敏感話(huà)題。這是一個(gè)很個(gè)性的時(shí)代，如果有這個(gè)能力，就去釋放自己的個(gè)性。汽車(chē)的選擇就可以體現自己的個(gè)性。生活中我很注重細節，我喜歡保時(shí)捷的精致。它就是普通的一輛車(chē)，是你對生活細節的一種理解。
我和汪涵“換位”沒(méi)有意義
青周：《夢(mèng)想中國》一路都被拿來(lái)和《超級女聲》比較。今年超女仍然延續了收視熱潮，但汪涵只是在十位最有價(jià)值主持人中墊底。有人說(shuō)是央視店大欺客，地方臺永遠無(wú)法和它競爭……
李：任何電視臺都不具備和央視的可比性。從目前來(lái)講，它是一個(gè)帝國，它的覆蓋、收視是任何一個(gè)傳播平臺都無(wú)法抗衡的。說(shuō)實(shí)話(huà)，我是沾了這個(gè)東家的光，如果我在一個(gè)小的鳥(niǎo)籠里，就是一個(gè)麻雀，央視這個(gè)平臺讓我變成了一只雄鷹。
另外我們在節目制作態(tài)度和運作手法上，也跟其他電視臺不同。我們是國家電視臺，受到的限制、條框是最多的，壓力是最大的。我們《夢(mèng)想中國》節目組一共20多個(gè)人，央視不可能傾全臺之力去打造一臺節目。但是央視制作節目的態(tài)度，我可以坦率地講，是最認真、最嚴謹的。
青周：您曾說(shuō)過(guò)，不介意一部分成就感是由央視的壟斷帶來(lái)的。那您認為如果您和汪涵所在的電視臺互換，您們身價(jià)的排位也會(huì )互換嗎？
李：我們不是棋子，不存在相互之間的爭斗。平臺大小不一樣，知曉率、收視率、節目的制作系統、制作態(tài)度、裝備，都沒(méi)有可比性。只能說(shuō)我很幸運。我不敢想象我不在這個(gè)平臺上會(huì )是什么樣。
網(wǎng)上很多問(wèn)題都是假設，沒(méi)有意義。因為“假如”完了，還是該干嘛干嘛。
評估越高空間越窄
青周：主持人的品牌價(jià)值評估，到底給您帶來(lái)了多大的發(fā)揮余地？
李：相反，身價(jià)越來(lái)越高，發(fā)揮的空間越來(lái)越窄?！秹?mèng)想中國》海選時(shí)，我一句話(huà)引起了萬(wàn)人的不滿(mǎn)(注：李詠對一位參賽選手說(shuō)：“看你跳舞我會(huì )作惡夢(mèng)。”)其實(shí)日常節目中，我很多玩笑話(huà)更狠。為什么這次會(huì )有這么大的爭議？大家對你的關(guān)注越來(lái)越密切，越來(lái)越細致了。你的每一句話(huà)，每一個(gè)舉止都可能成為話(huà)題。有些話(huà)我不敢說(shuō)了，空間變小了。以前我在一點(diǎn)點(diǎn)往前推，現在我慢慢地中規中矩。你中規中矩，人家說(shuō)你沒(méi)創(chuàng )意；你言談不多，人家說(shuō)你沒(méi)主意；你滿(mǎn)腔熱情，人家說(shuō)你虛情假意；你想調節氣氛，人們會(huì )誤會(huì )你有惡意。
青周：《夢(mèng)想中國》受到很大爭議，是不是說(shuō)爭議越大，越能體現主持人的價(jià)值？
李：《夢(mèng)想中國》我不僅是主持人，也是總體策劃，它已經(jīng)成為了一個(gè)品牌欄目。海選時(shí)對它的諸多猜測，后來(lái)證明都是沒(méi)有根據的，可以說(shuō)《夢(mèng)想中國》的選手是選秀節目中最優(yōu)秀的。我們的選手奚大野被東北師大音樂(lè )系免試錄取，并且可以直升研究生；央金也被中央民族歌舞團錄取為正式演員。
9月15日星期五晚上的《夢(mèng)想中國》總決賽，會(huì )有很多驚喜帶給觀(guān)眾。這既是一場(chǎng)總決賽，也是一臺頒獎晚會(huì )，評委和選手家屬都有獎可拿。謝霆鋒、順子和胡彥斌(blog)等歌星會(huì )獻唱。我本人也會(huì )以特別的方式出場(chǎng)。
青周：您也被中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì )(中視協(xié))評為“中國電視節目主持人25年25人”之一。哪個(gè)評比對您更有吸引力？您認為他們的價(jià)值分別在哪里？您更看重哪一個(gè)？
李：50家上星電視臺臺長(cháng)高峰會(huì )曾經(jīng)評選過(guò)主持人的品牌價(jià)值，我也排在第一。這是電視行業(yè)高管們的綜合評價(jià)，是客觀(guān)的，我很看重這個(gè)評估，這是同業(yè)的認可。
“在整個(gè)采訪(fǎng)過(guò)程中，李詠很爽朗健談，但遇到某些問(wèn)題就“打太極”。他說(shuō)曾經(jīng)在休息間里跟很熟絡(luò )的記者拉家常，好了隨便聊聊，不會(huì )寫(xiě)出來(lái)。對方拍著(zhù)胸脯，承諾得振振有詞：老兄你放心！結果第二天他說(shuō)的話(huà)就在網(wǎng)絡(luò )上曝了光。“本來(lái)我是個(gè)直爽的人，以前跟媒體無(wú)話(huà)不談，現在有些忌諱了。”
