| 中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)方興未艾 | |
| 對中國網(wǎng)絡(luò )廣告支出的最新研究顯示，這個(gè)全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數僅次于美國的國家在網(wǎng)絡(luò )廣告方面仍存在巨大的增長(cháng)空間。 網(wǎng)絡(luò )研究公司尼爾森網(wǎng)絡(luò )測評(Nielsen/NetRatings)公布，從5月1日到7月31日，廣告客戶(hù)共在中國大陸投入了1.90億美元的網(wǎng)絡(luò )廣告，幾乎同雜志廣告的金額相同。但這仍只占中國廣告總支出的3%，而美國的網(wǎng)絡(luò )廣告支出占全國總支出的6%左右。 尼爾森網(wǎng)絡(luò )測評中國區董事總經(jīng)理庾良建(Hans Yu)說(shuō)，增長(cháng)的空間依然很大。 這些數據是尼爾森(Nielsen)首次在中國使用AdRelevance系統統計出的。這套系統用電腦全天監測刊登在200個(gè)網(wǎng)站上的廣告。競爭對手CTR Media Intelligence用來(lái)自合作伙伴T(mén)NS Media Intelligence的系統監測70個(gè)中國網(wǎng)站的廣告。 尼爾森網(wǎng)絡(luò )測評的數據超過(guò)了此前對這一市場(chǎng)的預期，不過(guò)它沒(méi)有剔除部分網(wǎng)站給回頭客免費刊登的廣告。中國企業(yè)艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司(iResearch)今年早些時(shí)候估計，今年前6個(gè)月，包括電子郵件、圖片、圖標和網(wǎng)站分類(lèi)廣告在內的網(wǎng)絡(luò )廣告總額為2.58億美元，全年有望達到5.75億美元。 廣告客戶(hù)增加網(wǎng)絡(luò )廣告支出的原因在于，根據最新統計，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)達到1.23億，他們越來(lái)越多地通過(guò)網(wǎng)絡(luò )搜集和分享信息、玩游戲和消遣。 Publicis Groupe SA旗下媒體廣告機構突破傳播(Optimedia)的首席執行長(cháng)鄭香霖(Steven Chang)說(shuō)，在中國，互聯(lián)網(wǎng)的作用不容忽視。年輕人對部分網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段的反應很熱烈。 不過(guò)，由于中國最大的幾個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站直到不久前還更加重視無(wú)線(xiàn)服務(wù)和網(wǎng)上游戲，網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的發(fā)展比較緩慢。不過(guò)現在這項業(yè)務(wù)正在迎頭趕上。艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)的數據顯示，2005年中國網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )廣告收入約為3.90億美元，是2001年的8倍。 對廣告客戶(hù)而言，目前的挑戰是如何能讓他們的支出獲得更好的效果。WPP Group PLC旗下專(zhuān)業(yè)媒介公司傳立媒體(GroupM)的首席中國策略長(cháng)杜生利(Quinn Taw)說(shuō)，所有人都希望將更多資金投到互聯(lián)網(wǎng)上，但難以招聘到對此有深入了解的人才。 尼爾森稱(chēng)，5至7月期間，最大的單一網(wǎng)絡(luò )廣告客戶(hù)是手機服務(wù)提供商中國移動(dòng)(China Mobile)，在這3個(gè)月中獲得的廣告印象為31億次。 尼爾森還發(fā)現，最大的網(wǎng)絡(luò )廣告客戶(hù)來(lái)自于汽車(chē)、電腦、電子產(chǎn)品和消費產(chǎn)品領(lǐng)域。銀行和其它金融服務(wù)公司的排名較低，這兩個(gè)行業(yè)在大多數其它市場(chǎng)都居于主導地位，但在中國僅占3%。 | |
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