| NBA結盟中國籃球 |
| 隨著(zhù)中國國家男子籃球隊上周結束三連敗、挺進(jìn)世界男子籃球錦標賽的第二輪比賽，美國籃球界的官員們在姚明和中國隊與塞內加爾和斯洛文尼亞等隊交鋒時(shí)堅決站在前者一邊似乎也情有可原了。 他們之所以偏向中國隊，那是因為從運動(dòng)衫到籃球，去年在中國出售的NBA品牌產(chǎn)品已達4億件。NBA在中國的商業(yè)合作伙伴也已達到25家。當NBA總裁大衛•斯特恩(David Stern)最近訪(fǎng)問(wèn)中國時(shí)(過(guò)去兩年中他已經(jīng)三次訪(fǎng)華)，他甚至與內蒙古的一家乳品公司進(jìn)行了接洽。 斯特恩說(shuō)，早在他來(lái)開(kāi)拓中國市場(chǎng)之前，NBA的各家非中國贊助商就已紛紛涉足這個(gè)人口最多的國家了。在中國除了有一批特許產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商外，NBA還有15家營(yíng)銷(xiāo)伙伴，其中既有美國企業(yè)（可口可樂(lè )(Coca-Cola)和麥當勞(McDonald‘s)），也有歐洲企業(yè)（諾基亞(Nokia)）和中國本土企業(yè)（中國移動(dòng)(China Mobile)）。 他說(shuō)：“與我們的國際贊助商交談往往是沒(méi)談上幾句話(huà)題就迅速轉移到了中國的商業(yè)機會(huì )上。”斯特恩還語(yǔ)帶揶揄地說(shuō)，他很高興中國政府認為籃球是一項有益身心的運動(dòng)。  隨著(zhù)周四以一記壓哨三分球擊敗斯洛文尼亞隊，中國首位NBA球星姚明的保證得到了兌現。當中國隊在2004年雅典奧運會(huì )上擊敗了實(shí)力強大的塞黑隊后，人們對中國男籃的期望值升得很高。 雖然美國人并不怎么關(guān)心男籃世錦賽(一些比賽被安排在美國清晨時(shí)間進(jìn)行)，但中國人卻將其視為一項重要賽事。有關(guān)中國隊的最新消息充斥著(zhù)報紙的體育版，中國的中央電視臺將轉播所有重要的比賽。新浪(Sina.com)和雅虎中國(Yahoo China)等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站有關(guān)男籃世錦賽的報道鋪天蓋地。在中國隊迎來(lái)勝利之前，網(wǎng)上的體育評論員們雖然仍一如既往地支持姚明，但卻對中國隊的其他人提出了尖銳批評，如指責教練的戰術(shù)不當，批評球員間缺乏配合等。 網(wǎng)上的一則貼子稱(chēng)：“雖然姚明是中國隊進(jìn)攻的首選，但不應該是唯一的選擇。雖然他需要為全隊拿下最高得分，但不必包辦全部得分的50%。” Engage Marketing的贊助咨詢(xún)師凱文•阿德勒(Kevin Adler)說(shuō)，當兩年后北京舉辦夏季奧運會(huì )時(shí)中國隊會(huì )感受到要取得好成績(jì)的壓力。他說(shuō)，中國賦予籃球運動(dòng)的民族主義內涵要遠高于美國。阿德勒補充說(shuō)，中國球迷認為中國隊在2008年北京奧運會(huì )上取得好成績(jì)幾乎是不成問(wèn)題的。 贊助商們也在仔細觀(guān)察著(zhù)局勢。正在全力開(kāi)發(fā)中國啤酒市場(chǎng)的安海斯公司(Anheuser-Busch Cos.)既是NBA的合作伙伴，也是中國奧運代表團和2008年北京奧運會(huì )的贊助商。 該公司負責全球媒體和運動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的副總裁托尼•龐托羅(Tony Ponturo)說(shuō)，他相信籃球在中國的滲透率僅達到了其應有水平的10%至15%。他說(shuō)，自己在中國各城市親眼看到、親耳聽(tīng)到的是，籃球在中國的影響力不及足球，特別是在世界杯足球賽后情況更是如此。雖然中國沒(méi)能參賽，但中國球迷仍對世界杯表現出了宗教般的狂熱。 龐托羅想知道，在備戰北京奧運會(huì )的兩年內中國人的興趣會(huì )在多大程度上轉移到籃球運動(dòng)中來(lái)。 他說(shuō)：“興趣提升的程度仍有待確定。在中國有許多品牌建設工作要做。目前的狀況還可以，基礎和趨勢也不錯。” 中國籃球協(xié)會(huì )(China Basketball Association)副主席胡加時(shí)最近對記者們說(shuō)，雖然籃球在中國的流行程度不及足球，但他相信籃球的受歡迎程度正在提高。NBA中國區總經(jīng)理馬富生(Mark Fischer)說(shuō)，中國有最大的NBA球迷群體，估計人數有5億。 NBA聲稱(chēng)，上個(gè)賽季中國有10億多電視觀(guān)眾觀(guān)看過(guò)NBA的球賽。NBA在香港、上海和北京的辦事處目前有50名員工，斯特恩說(shuō)，很快將把這三個(gè)地方的員工數增加一倍。他還說(shuō)，NBA在美國的官員每周都要到中國出差。 NBA最近所做的一項籃球普及工作就是將“籃球大蓬車(chē)”(Jam Van)引入了中國，這一活動(dòng)包括投籃比賽和玩互動(dòng)式NBA視頻游戲，它經(jīng)停了中國17個(gè)城市，一些城市的周邊農村甚至還有很多家庭沒(méi)有電視機。2004年，NBA旗下的休斯頓火箭隊和薩克拉門(mén)托國王隊在中國舉行了兩場(chǎng)表演賽。兩隊專(zhuān)門(mén)從美國帶來(lái)了比賽用球場(chǎng)地板，NBA比賽所特有的吉祥物和拉拉隊也被搬到了中國。為了這兩場(chǎng)比賽，上海的體育館還專(zhuān)門(mén)進(jìn)行了改建。 NBA中國區總經(jīng)理馬富生說(shuō)，中國從1987年起就轉播NBA的賽事，但“籃球大蓬車(chē)”這類(lèi)大型活動(dòng)此前還從未在中國舉辦過(guò)。他說(shuō)：“這提高了活動(dòng)水平，使我們在中國球迷眼中成了某種真實(shí)可及的東西，并為中國的體育賽事確定了標準。”NBA計劃2007年在中國舉辦更多表演賽。 上個(gè)月，美國籃球隊在男籃世錦賽之前來(lái)中國進(jìn)行的熱身賽也引起了關(guān)注。 盡管熱身賽的票價(jià)為每張50至450美元，對中國人而言可謂價(jià)格昂貴，但廣州體育館的12,000個(gè)座位在比賽當天幾乎座無(wú)虛席。中國的國家電視臺也轉播了熱身賽。 許多希望打入中國市場(chǎng)的企業(yè)顯然都在借助籃球明星的影響力。阿迪達斯公司(Adidas AG)的首席執行長(cháng)赫伯特•海納(Herbert Hainer)本月表示，他的公司希望姚明在擴大銳步公司(Reebok)在華業(yè)務(wù)方面發(fā)揮重要作用。(阿迪達斯公司今年早些時(shí)候收購了銳步公司，后者目前在中國只有50家左右專(zhuān)賣(mài)店。) 邁阿密熱隊的球星奧尼爾(Shaquille O‘Neal)本月與中國的運動(dòng)服生產(chǎn)商李寧公司(Li Ning Co.)簽署了一項5年期協(xié)議，雙方將專(zhuān)門(mén)針對中國大陸市場(chǎng)推出一個(gè)使用奧尼爾本人簽名的運動(dòng)鞋系列。 但目前的情況是，除姚明外，中國基本上沒(méi)有貨真價(jià)實(shí)的籃球明星。世錦賽上中國對斯洛文尼亞一役中姚明一人獨得36分，而他的隊友中沒(méi)有一人的得分超過(guò)11分。中鋒王治郅曾經(jīng)是NBA的板凳球員，不過(guò)已有人說(shuō)中國18歲的中鋒易建聯(lián)有可能繼姚明之后進(jìn)入NBA第一輪選秀大會(huì )。 姚明的經(jīng)紀人比爾•達菲(Bill Duffy)稱(chēng)中國的籃球職業(yè)聯(lián)賽還趕不上歐洲的水平。達菲預測中國男籃職業(yè)聯(lián)賽最終能有七到八支強隊脫潁而出，但前提條件是其球員的工資要與巴塞羅納隊(FC Barcelona)、貝內通-特瑞維索隊(Benetton Treviso)和莫斯科的CSKA隊處于同一水平。 這位經(jīng)紀人還預測說(shuō)，當中國的后衛水平能趕上中鋒水平時(shí)，中國的籃球水平將達到一個(gè)轉折點(diǎn)。“我不認為現在就有年輕的史蒂夫•納什(Steve Nashes)在那里，”達菲說(shuō)。納什是菲尼克斯太陽(yáng)隊的得分后衛，他曾兩度被評為NBA的最有價(jià)值球員。 |
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