在，不少人都有個(gè)人網(wǎng)頁(yè)了，但我們真的需要它嗎？

回答依然是“不”－－但這個(gè)“不”字已經(jīng)不像以往那么堅決。有時(shí)候，遲疑是一種跡象，表明社會(huì )變化的車(chē)輪已經(jīng)開(kāi)始轉動(dòng)－－“不”將會(huì )變成“可能”，并很快變成“是”，最終轉為“沒(méi)有才怪”。如果你30歲上下，那一定見(jiàn)證了電話(huà)答錄機、語(yǔ)音信箱、電子郵件和手機從新鮮貨變?yōu)楸匦杵返恼麄€(gè)過(guò)程，正如更加年長(cháng)的人看到電視和電話(huà)的“成長(cháng)歷程”。

為什么個(gè)人網(wǎng)頁(yè)也會(huì )沿著(zhù)這條既定軌跡走下去？這里不是一個(gè)因素在發(fā)揮作用，而是多種因素綜合影響的結果。

首先就是如何在快速發(fā)展的社會(huì )中彼此聯(lián)系的問(wèn)題。上個(gè)月我發(fā)現，美國家庭的座機電話(huà)正在減少，而手機還沒(méi)有類(lèi)似“白頁(yè)”這樣的查詢(xún)手段。當然我們也不需要－－因為電子郵件、即時(shí)通訊和其他各種形式的聯(lián)系手段已經(jīng)讓打電話(huà)成為一種比較“冒昧”的溝通方式，只有彼此認識的人在特定情況下才會(huì )使用。這一點(diǎn)毋庸置疑，但問(wèn)題在于，我們怎么才能跟陌生人聯(lián)系？最可能的解決方案是建立一個(gè)聯(lián)系界面，并由本人根據情況決定是否進(jìn)一步提供其他合適的聯(lián)系方式。個(gè)人網(wǎng)頁(yè)－－無(wú)論是Facebook或LinkedIn這樣的交友網(wǎng)站，還是帶有交流工具的網(wǎng)頁(yè)－－都能很好地實(shí)現這一功能。

另一個(gè)因素則更令人不安：為了在網(wǎng)絡(luò )世界捍衛和說(shuō)明自己的身份，以免被別人“冒充”。在2008年7月初的《網(wǎng)絡(luò )世界》雜志(Network World)中，科特•莫納西(Curt Monash)寫(xiě)的一篇文章引起我的注意，文章說(shuō)有個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的交友網(wǎng)站用隨機組合出來(lái)的姓名杜撰了大量個(gè)人網(wǎng)頁(yè)，以此吸引那些在網(wǎng)上搜尋同樣名字的人成為該網(wǎng)站的會(huì )員。這種做法可能會(huì )讓真正使用該姓名的人的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)遭到排擠。

再多說(shuō)幾句－－真正讓我感到震撼的是莫納西在文中的結論：“互聯(lián)網(wǎng)將有關(guān)于你的故事，無(wú)論是真是假，所以一定要確保你自己的真實(shí)版本也在網(wǎng)上有一席之地。”

他說(shuō)得沒(méi)錯，這一警告不僅適用于交友網(wǎng)站。從本質(zhì)上說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)可能留有關(guān)于我們生活的零星記錄－－我們的職業(yè)生涯、愛(ài)好、年輕時(shí)的胡鬧行為等等，而這些往往會(huì )被拿出來(lái)孤立地看。招聘企業(yè)可能會(huì )到網(wǎng)上搜索求職者的名字，結果發(fā)現他們倒立在啤酒桶上用軟管吸酒的瘋狂照片。照片上的行為本身不會(huì )帶來(lái)多大問(wèn)題－－因為不久后可能整個(gè)人力資源部的人都會(huì )去拍這種照片－－關(guān)鍵是他們可能無(wú)法找到應聘者其他更大的成就。如果擁有個(gè)人網(wǎng)站，你就可以自己介紹自己，抵消那些無(wú)法控制的網(wǎng)絡(luò )信息所帶來(lái)的負面影響。

也許你沒(méi)有在網(wǎng)上留下什么倒立喝酒的照片－－以及其他那些可能危及工作前途的圖像證據，但你還是需要一個(gè)網(wǎng)上家園，以便讓別人了解你的情況，使你在網(wǎng)上留下的點(diǎn)滴痕跡不至于那么令人費解或容易誤會(huì )。這就是我給自己建立一個(gè)簡(jiǎn)易個(gè)人網(wǎng)頁(yè)的初衷－－我想在互聯(lián)網(wǎng)上有那么一片天地，放上“Real Times”專(zhuān)欄的各類(lèi)文章鏈接，還有我寫(xiě)的關(guān)于棒球運動(dòng)的文章，以及自己的聯(lián)系方式等等。（當然，另一個(gè)原因是我想試用一個(gè)博客軟件創(chuàng )建靜態(tài)個(gè)人網(wǎng)頁(yè)，以此證明撰寫(xiě)博客只是某個(gè)特定軟件的尋常功能，而不是什么革命性的創(chuàng )舉。但這是之前一篇專(zhuān)欄文章的內容了。）

也許你想更正互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于你的一些信息，或跟另一個(gè)同名同姓者的網(wǎng)上資料劃清界線(xiàn)。我經(jīng)常上網(wǎng)搜索本人的名字，看自己寫(xiě)的專(zhuān)欄文章反響如何，因此當看到某個(gè)同名同姓者發(fā)表對美國總統候選人巴拉克•奧巴馬(Barack Obama)和約翰•麥凱恩(John McCain)大放厥詞引起別人不滿(mǎn)時(shí)，總要揪心一陣子。我想別人可能不太相信我跟那個(gè)24歲來(lái)自西弗吉尼亞州的杰森•弗萊(Jason Fry)是同一個(gè)人。（雖然我老家也在西弗吉尼亞州，由此可見(jiàn)我倆很有可能是遠房表兄弟，呵呵，我就不再胡扯了。）但假如那個(gè)同名同姓者也39歲，也住在紐約呢？同理，如果有自己的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)的話(huà)，它在這種情況下就可以派上用場(chǎng)了。

此外，還有來(lái)自垃圾博客的威脅。如果你在網(wǎng)上搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，然后找到一個(gè)設計簡(jiǎn)陋、版面粗糙的網(wǎng)頁(yè)，上面有些不知所云的文字和一些廣告，那么這就是一個(gè)垃圾博客－－由某個(gè)腦子聰明但缺乏道德的網(wǎng)絡(luò )商人炮制出來(lái)，希望能在搜索頁(yè)面上排名較高，吸引更多人氣，如果訪(fǎng)客點(diǎn)擊廣告的話(huà)，就能賺上一筆。（另一類(lèi)垃圾博客的頁(yè)面設有連接，把訪(fǎng)客引導到他們想推廣的其他網(wǎng)站，希望以此提高那些網(wǎng)站在搜索引擎上的排名。）垃圾博客更讓人討厭的是，它們會(huì )把提供真正信息的好網(wǎng)頁(yè)排擠出去。我還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)利用姓名搜索來(lái)吸引注意力的垃圾博客，但老實(shí)說(shuō)，這只是時(shí)間問(wèn)題而已，低成本的垃圾博客遲早會(huì )擴張到這個(gè)領(lǐng)域。如果利用姓名的垃圾博客開(kāi)始蔓延，那我們得更加努力地打造自己的網(wǎng)上家園。

總而言之，擁有自己的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)很有必要。正如科技新聞網(wǎng)站Slashdot關(guān)于這個(gè)話(huà)題的一個(gè)帖子說(shuō)：“你的姓名就是你的品牌，不妨把這個(gè)品牌擦亮一點(diǎn)。”這種思維方式會(huì )不會(huì )成為社會(huì )潮流？近期不會(huì )，但我敢打賭，早晚一定會(huì )的。果真如此的話(huà)，Facebook網(wǎng)站應該是個(gè)不錯的模式－－不但使用方便，可以被搜索引擎捕捉到，強調真名實(shí)姓而非網(wǎng)名，而且能讓用戶(hù)自己控制聯(lián)系方式，以及選擇是否接受別人的聯(lián)系。

很多人可能會(huì )覺(jué)得這樣做很麻煩；我們這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)之一就是有太多可以自由流通的信息－－我們中的一些人根本不想跟數字世界打交道，而能夠接受互聯(lián)網(wǎng)的大多數人有時(shí)候也會(huì )希望網(wǎng)絡(luò )世界的觸角能暫時(shí)遠離我們的現實(shí)生活。在這種情況下，想到今后個(gè)人網(wǎng)頁(yè)可能成為一種趨勢，甚至接近于一種必需品，我們難免會(huì )感到不快。然而，科技發(fā)展以及隨之引發(fā)的社會(huì )變革向來(lái)不以大眾的意志為轉移，我們會(huì )慢慢習慣這一觀(guān)念，正如我們習慣以前那些新鮮事物一樣。很快，我們就能通過(guò)瀏覽個(gè)人網(wǎng)頁(yè)了解一個(gè)人的很多情況－－比如他的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)是自己創(chuàng )建，還是由通訊軟件公司代為創(chuàng )建的。無(wú)論是否樂(lè )意，我們已經(jīng)把神仆從阿拉丁神燈中釋放出來(lái)，沒(méi)辦法把它塞回去了，唯一可做的，就是確保它能切實(shí)為我們服務(wù)。