| 平板電視終成市場(chǎng)主流 |
| 在家用電器領(lǐng)域充當了幾年的“未來(lái)之星”以后，平板電視終于成為了市場(chǎng)主流。 由于采用兩種不同平板顯示技術(shù)的制造商之間發(fā)起了價(jià)格大戰，高清電視節目日益增多，從審美和實(shí)用角度來(lái)看超薄機身也頗具吸引力，因此消費者從顯像管電視機到平板電視機的“移情”之快出人意料。許多30英寸以下的平板電視機售價(jià)不足1,000美元，32英寸平板電視機到今年年底可能也將降至這個(gè)水平。 平板電視去年首次占據了日本、香港和新加坡電視機市場(chǎng)的大半江山。業(yè)內專(zhuān)家表示，這種局面今明兩年也將出現在美國和大部分歐洲國家，而且至少有一家公司已經(jīng)停止向美國出口顯像管電視機。市場(chǎng)調查公司DisplaySearch總裁羅斯•揚(Ross Young)表示，“平板電視的發(fā)展速度比最樂(lè )觀(guān)的預期還要快。” 據市場(chǎng)研究公司統計，在今年整個(gè)電視機市場(chǎng)1.85億臺的總銷(xiāo)量中，液晶顯示器(LCD)和等離子平板電視有望達到約4,400萬(wàn)臺，價(jià)值高達540億美元。美國平板電視的銷(xiāo)量預計將達1,200萬(wàn)至1,400萬(wàn)臺，占電視機總銷(xiāo)量的近一半。去年平板電視的全球總銷(xiāo)量為2,500萬(wàn)臺。 消費者喜歡更薄更輕的平板電視，不過(guò)直到不久前，許多人還是覺(jué)得它過(guò)于昂貴了。兩年前，一臺30英寸的液晶電視售價(jià)在3,500美元至4,000美元之間。此后，十多家制造玻璃及顯示器部件等關(guān)鍵組件的工廠(chǎng)開(kāi)工生產(chǎn)，這降低了生產(chǎn)成本，平板電視機也有了降價(jià)空間。 液晶和等離子技術(shù)間的競爭也推動(dòng)了價(jià)格的下跌。等離子和液晶顯示器分別通過(guò)氣體和液晶方式顯示圖像。液晶在15年前戰勝等離子成為了筆記本電腦顯示器的首選技術(shù)。等離子顯示器的研發(fā)人員于是進(jìn)軍大屏幕電視，使等離子成為了成本最低的平板顯示技術(shù)，而長(cháng)期以來(lái)液晶顯示器則因技術(shù)問(wèn)題限制了屏幕大小。 結果是，液晶在小屏幕平板電視市場(chǎng)占據優(yōu)勢，只是在最近才開(kāi)始威脅原來(lái)由等離子技術(shù)控制的40英寸以上電視市場(chǎng)。由于電視機屏幕一般在26英寸左右，因此液晶電視機的銷(xiāo)量比等離子電視高出了三倍。不過(guò)斷言液晶技術(shù)將在大屏幕電視領(lǐng)域戰勝等離子技術(shù)的價(jià)格優(yōu)勢還為時(shí)尚早。 由于售價(jià)更高、顏色更亮麗的液晶電視向著(zhù)等離子電視擅長(cháng)的大屏幕步步逼近，等離子電視制造商開(kāi)始通過(guò)降價(jià)吸引消費者。影響全球電器價(jià)格的美國大型零售商將力爭在今年12月假日銷(xiāo)售季節把索尼公司(Sony Corp., 又名：新力公司)和夏普公司(Sharp Corp.)等知名廠(chǎng)家生產(chǎn)的32英寸平板電視價(jià)格降至1,000美元以下。 今年平板電視的價(jià)格可能會(huì )因產(chǎn)量提高而持續下降。在亞洲，有7家可生產(chǎn)40英寸以上液晶顯示器的工廠(chǎng)處在建設階段，還有3家等離子顯示器生產(chǎn)廠(chǎng)也在建設之中。其中有些工廠(chǎng)可以生產(chǎn)50英寸以上的大屏幕。隨著(zhù)產(chǎn)量的增加，40英寸平板電視的價(jià)格將在明年年底逼近1,000美元。 盡管如此，平板電視的平均價(jià)格仍然至少是相同尺寸的顯像管電視的兩倍。這意味著(zhù)全球領(lǐng)先液晶電視制造商夏普公司能獲得更高的收益。夏普公司表示，2005年第四季度視頻和音頻產(chǎn)品的運營(yíng)收入提高了15.2%，主要就歸功于平板電視業(yè)務(wù)。 一年前，索尼在平板電視領(lǐng)域還名不見(jiàn)經(jīng)傳，市場(chǎng)占有率落后于日本和韓國的對手。而自去年9月在美國推出新款液晶電視后，索尼如今已經(jīng)成為美國市場(chǎng)最大的平板電視銷(xiāo)售商。索尼公司2005年第四季度來(lái)自電視機的銷(xiāo)售收入比上年同期猛增了16.7%。 索尼美國電器子公司高級副總裁蘭迪•韋尼克(Randy Waynick)說(shuō)，“我們現在的市場(chǎng)地位和一年前大不相同。” 為掌握電視機的銷(xiāo)售情況，索尼公司美國地區的管理人士與大型零售商的電話(huà)會(huì )議已經(jīng)從過(guò)去的每月一次增加到每周一次。韋尼克說(shuō)他“幾乎每天”都會(huì )向索尼的東京總部匯報銷(xiāo)售和供貨情況。他說(shuō)，“我們希望在銷(xiāo)售勢頭如此強勁的時(shí)候不會(huì )出現供貨不足。”索尼公司計劃在今年晚些時(shí)候將液晶電視的產(chǎn)量擴大三倍，同時(shí)減少顯像管電視機的產(chǎn)量。 松下(Panasonic)產(chǎn)品的制造商──日本的松下電器產(chǎn)業(yè)公司(Matsushita Electric Industrial Co.)已經(jīng)停止向美國出口顯像管電視。松下電器預計今年其等離子電視機在美國的銷(xiāo)量約為150萬(wàn)臺。而在兩年以前，該公司在美國售出了100萬(wàn)臺顯像管電視，以及15萬(wàn)臺等離子電視。 《犯罪現場(chǎng)》(CSI)和《迷失》(Lost)等深受歡迎的電視劇都采用了寬屏幕、高清晰的拍攝格式，這也拉動(dòng)了各種平板電視的銷(xiāo)量。美國和其它部分國家正在將電視廣播系統升級為可提供高清電視節目的數字信號。今年出現的更高清晰度的DVD也將刺激需求。 Circuit City Stores Inc.負責銷(xiāo)售的高級副總裁道格•摩爾(Doug Moore)說(shuō)，“內容和硬件設備互為補充，推動(dòng)了市場(chǎng)的變化。一般來(lái)講，硬件都會(huì )走在內容的前面。” 為了滿(mǎn)足市場(chǎng)對平板電視的需求，制造商都在競相興建新的生產(chǎn)廠(chǎng)或改造現有廠(chǎng)房。在今年3月的一個(gè)星期內，索尼公司、LG電子(LG Electronics Co.)和中國的長(cháng)虹集團(Changhong Group)都宣布將在東歐建設生產(chǎn)廠(chǎng)，為歐洲市場(chǎng)生產(chǎn)平板電視。索尼公司和三星電子(Samsung Electronics Co.)上周表示將擴大其LCD合資公司的生產(chǎn)規模，出資20億美元興建目前平板電視行業(yè)最大的生產(chǎn)廠(chǎng)。日立公司(Hitachi Ltd.)在此前一周表示，正在考慮開(kāi)設工廠(chǎng)，將液晶電視的年產(chǎn)量提高3倍，達到年產(chǎn)500萬(wàn)臺。 在中國最大的5個(gè)電視機生產(chǎn)商中，有3家都在興建新廠(chǎng)以提高平板電視的生產(chǎn)能力。以銷(xiāo)量看來(lái)，創(chuàng )維數碼控股有限公司(Skyworth Digital Holdings Ltd.)去年在中國電視機市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，該公司的財務(wù)總監梁子正(Frederick Leung)說(shuō)，“液晶電視和等離子電視將成為各廠(chǎng)商搶奪市場(chǎng)占有率的主戰場(chǎng)。” 夏普公司已經(jīng)開(kāi)始從其他供應商手中購買(mǎi)液晶面板，因為公司自己的零部件生產(chǎn)廠(chǎng)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足電視機生產(chǎn)的需求。另外，韓國政府最近表示，將通過(guò)儲存生產(chǎn)平板電視所需的原材料──比如稀有的銦，為電子生產(chǎn)商助一臂之力。 制造商已經(jīng)開(kāi)始盤(pán)算下一步該怎么做了：那就是超大屏幕電視。松下計劃今年晚些時(shí)候在美國推出103英寸的等離子電視，目前最大的平板電視機──LG電子生產(chǎn)的71英寸等離子電視──在它面前顯得黯然失色。LG Philips LCD Co.在今年2月底推出了一款100英寸的液晶面板，由此液晶電視也會(huì )再次加入競爭的行列。 市場(chǎng)調查公司iSuppli Corp.副總裁保羅•西門(mén)扎(Paul Semenza)說(shuō)，“人的思想沒(méi)有極限，如果技術(shù)上可行，那么就去做吧。” |
