電商已成為常態(tài)，如今企業(yè)經(jīng)營(yíng)很難完全脫離互聯(lián)網(wǎng)，所以企業(yè)必須要進(jìn)入電商領(lǐng)域，依托互聯(lián)網(wǎng)求生存謀發(fā)展。然而面對陌生的互聯(lián)網(wǎng)和略顯神秘的電子商務(wù)，企業(yè)到底該如何做呢？
無(wú)論是快消品領(lǐng)域，還是工業(yè)機械領(lǐng)域，如今的企業(yè)在進(jìn)行電子商務(wù)時(shí)可以選擇的道路基本就兩種，一是入駐大型的電商平臺，例如阿里巴巴、馬可波羅、慧聰等B2B平臺或者天貓、京東、亞馬遜等國內外的B2C平臺，二是自建商城網(wǎng)站或者企業(yè)站，例如當當、聚美優(yōu)品等乃至很多的企業(yè)網(wǎng)站。
面對這兩種不同的模式，中小型企業(yè)或者個(gè)人應當如何加以選擇呢？進(jìn)駐大平臺還是搭建自己的商城網(wǎng)站呢？這就要從兩種模式的優(yōu)劣進(jìn)行一個(gè)對比，才能讓大家透徹的認識這兩種電商模式。
我們可以從費用、技術(shù)、支付、推廣、競爭五個(gè)方面來(lái)做個(gè)說(shuō)明，下面以淘寶（淘寶可以說(shuō)是目前入駐要求最低、成本最低的大型電商平臺，分析結果更具普遍性）為對象，來(lái)說(shuō)明入駐電商平臺和自建商城網(wǎng)站的優(yōu)劣對比。
自建商城網(wǎng)站最大的費用支出在于技術(shù)開(kāi)發(fā)，正規的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)公司收費都在幾萬(wàn)至十幾萬(wàn)，個(gè)別公司甚至會(huì )開(kāi)出幾十萬(wàn)的報價(jià)，其次還有域名費用、服務(wù)器費用以及各種支付接口對接的費用，如無(wú)意外，這些費用投入不會(huì )很大，幾千塊錢(qián)就能搞定。
入駐淘寶的話(huà)，基本是零成本，除非開(kāi)設個(gè)性化店鋪，會(huì )產(chǎn)生一定的費用，但通常幾千塊就能搞定。其次就是推廣費用了，淘寶的直通車(chē)、鉆展燒起錢(qián)來(lái)當真恐怖至極，這需要企業(yè)擁有足夠的資金實(shí)力并配以正確的推廣策略，小型的企業(yè)和個(gè)人不介意投入太多。
在費用上，總體來(lái)說(shuō)，入駐第三方平臺是具有一定優(yōu)勢的，至少前期的投入會(huì )少一些，至于后期的推廣費用，自建商城也必須有這方面的規劃，前期沒(méi)有品牌效應的時(shí)候流量要靠錢(qián)來(lái)砸。
自建商城的一大優(yōu)勢在于擁有自己的獨立域名，這是非常利于品牌效益的積累的，而第三方平臺有其統一的頂級域名。
其次，在服務(wù)器穩定性上，自建商城企業(yè)要自行選擇服務(wù)器，而企業(yè)自選的服務(wù)器是很難與淘寶等大平臺的服務(wù)器穩定性相匹敵的，所以在服務(wù)器穩定性上自建商城要弱一些，需要應對偶爾的服務(wù)器掛掉，網(wǎng)站不能打開(kāi)的情況。這也是技術(shù)層面的一個(gè)弱點(diǎn)，但只要選擇正規的大型服務(wù)器供應商，這個(gè)問(wèn)題不算大問(wèn)題。最后，自建商城可以按實(shí)際的需要安裝各種在線(xiàn)咨詢(xún)工具，如QQ，旺旺等，而淘寶店鋪僅能使用阿里系的工具做為客服工具。
所以說(shuō)，在技術(shù)層面，自建商城只要能客服服務(wù)器問(wèn)題，其他方面的優(yōu)勢還是有的，更靈活有效。
支付方面，自建商城的話(huà)可以較為靈活的選擇支付方式，銀聯(lián)支付、支付寶、財付通啥的都可以，而第三方平臺則限制較大，一般都是熱定的支付方式，例如天貓、淘寶的支付寶，京東的京東支付，不過(guò)隨著(zhù)用戶(hù)體驗意識的加強，在支付方面，大型平臺也開(kāi)始注重更多支付方式的接入。所以在支付方面，往前看，兩者的差距將很小。
在推廣上，自建商城應當在SEO上投入更大的精力，搜索引擎的引流成本低、精準，不過(guò)考慮到?jīng)]有品牌效應，自建商城的整個(gè)推廣周期必須放的夠長(cháng)，短期內想要取得很好的效果比較困難。
而淘寶類(lèi)第三方平臺本身的SEO是由平臺自行解決的，賣(mài)家不需花太多精力。這些平臺本身的品牌效應夠強大，流量充足，對于賣(mài)家來(lái)說(shuō)做好平臺內部的推廣便可以很好地建立起品牌效應，整個(gè)品牌成長(cháng)周期較之自建商城會(huì )短得多。
小而美、垂直類(lèi)目，這是自建商城較為理想的布局著(zhù)力點(diǎn)，清晰明確的定位，將有限的資源投入到一個(gè)點(diǎn)上，服務(wù)號細分類(lèi)目的消費者，這才是自建商城應當有的經(jīng)營(yíng)策略。所以，選擇哪種方式切入電子商務(wù)，主要取決于經(jīng)營(yíng)者的資源狀況，如果你有產(chǎn)品優(yōu)勢，我建議你做淘寶店鋪，因為有價(jià)格優(yōu)勢，如果你擅長(cháng)技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)，那么則可以嘗試做獨立商城。
綜合以上的電商平臺優(yōu)劣勢分析，自建商城和入駐第三方平臺各有優(yōu)劣，企業(yè)需要根據自身的實(shí)力來(lái)進(jìn)行選擇，大企業(yè)具備良好品牌效應、資金、人員都可以保證，自建商城就是更好地選擇，而小企業(yè)、個(gè)人則傾向于入駐第三方電商平臺。
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