很難想象一家新興公司如何能在互聯(lián)網(wǎng)搜索及網(wǎng)絡(luò )廣告領(lǐng)域與谷歌抗衡。多年以來(lái)，很多競爭對手都在與谷歌的爭奪中敗下陣來(lái)。即使是網(wǎng)絡(luò )巨頭雅虎和微軟，在與谷歌的競爭中也節節敗退。但是，這樣的困難并不能阻止那些野心勃勃的創(chuàng )業(yè)者向谷歌發(fā)起挑戰，他們堅信自己擁有制勝的法寶。
Proximic就是其中之一，該公司創(chuàng )建于2001年，創(chuàng )始人為德國數學(xué)家湯瑪斯·尼切(Thomas Nitsche)，以及他的商業(yè)合作伙伴、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者菲力普·皮伯爾(Philipp Pieper)。1月16日，Proximic宣布達成了具有突破性意義的交易，將向雅虎購物頻道和eBay旗下的Shopping.com提供搜索技術(shù)。
改變廣告格局
這兩家電子商務(wù)網(wǎng)站都將采用Proximic正在申請專(zhuān)利的模式串匹配技術(shù)來(lái)投放網(wǎng)絡(luò )廣告。Proximic聲稱(chēng)，這類(lèi)廣告可以更好地與上下文匹配，在很多方面甚至優(yōu)于谷歌。如果與雅虎和eBay簽署的協(xié)議能順利實(shí)施，那么Proximic有望在電子商務(wù)領(lǐng)域迅速發(fā)展壯大，并最終改變網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)格局。
到目前為止，Proximic還未公布協(xié)議細節，但該公司與雅虎和eBay合作的內容正逐步顯現出來(lái)。雅虎購物頻道和Shopping.com銷(xiāo)售的商品數量大、種類(lèi)多，消費者很難通過(guò)傳統的網(wǎng)絡(luò )搜索廣告找到相關(guān)產(chǎn)品。因此，一名閱讀除草機相關(guān)文章的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)很可能會(huì )看到通過(guò)谷歌Adsense網(wǎng)絡(luò )發(fā)布的草坪維護產(chǎn)品廣告，而不是他更想要的可以在附近商店買(mǎi)到的除草機。
雅虎購物頻道和Shopping.com將把商品目錄“委托”給Proximic的索引技術(shù)，向這家德國新興公司提供一份包含5000萬(wàn)件單獨商品的列表，未來(lái)每件商品都將同上下文廣告關(guān)聯(lián)在一起。Proximic表示，相比之下，谷歌Adsense的“庫存”大約只有100萬(wàn)個(gè)廣告。當然，也有業(yè)內人士認為，這一數字可能過(guò)高。
谷歌繼續壟斷
Proximic表示，該公司不僅可以處理更多廣告，而且在匹配網(wǎng)絡(luò )購物者與銷(xiāo)售者方面也做得比谷歌出色。對于一家只有14名員工的新興公司來(lái)說(shuō)，這樣的聲明無(wú)疑非常大膽。要知道，在2007年前三個(gè)季度里，Adsense為其合作伙伴創(chuàng )造了35億美元廣告收入。此外，與Proximic不同的是，Adsense已經(jīng)在過(guò)去幾年里與數十萬(wàn)家發(fā)行商建立了合作關(guān)系。
谷歌還為廣告客戶(hù)提供專(zhuān)門(mén)的工具，幫助它們控制目標用戶(hù)和廣告位置。一名谷歌發(fā)言人表示：“在幫助合作伙伴網(wǎng)站投放相關(guān)廣告方面，Adsense已經(jīng)取得了巨大的成功。我們將技繼續改進(jìn)這一產(chǎn)品，使客戶(hù)的廣告更具針對性。”他同時(shí)承認：“谷歌已經(jīng)認識到這是一個(gè)競爭非常激烈的市場(chǎng)。”
市場(chǎng)研究公司IDC的數字市場(chǎng)分析師卡斯頓·韋德(Karsten Weide)表示：“谷歌將于未來(lái)四到五年內繼續在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)保持壟斷地位，但這一市場(chǎng)也將不斷擴大。”他預計，2011年全球數字廣告市場(chǎng)的總產(chǎn)值將由今年的700億美元增至850億美元，在整個(gè)廣告市場(chǎng)占到10%的比例。IDC內容技術(shù)副總裁蘇伊·費爾德曼(Sue Feldman)表示，全球網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)仍在不斷擴張之中。
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