圖一 四大巨頭坐穩江山？
2007年，以諾基亞、摩托羅拉、三星和索愛(ài)等為首的傳統手機廠(chǎng)商在迎來(lái)3G高速時(shí)代的同時(shí)，也迎來(lái)了新的競爭對手。這些對手不僅與以往的競爭對手不同，它們在實(shí)力上絲毫不遜于傳統手機巨頭，而更加注重于在高速網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下用戶(hù)的使用體驗。它們的出現也使得原本就已經(jīng)慘烈的市場(chǎng)上更添火藥味，傳統廠(chǎng)商表面上對于這些新競爭對手不以為然，而巨大的壓力也逼得他們加快新品上市，希望在這些對手產(chǎn)品上市之前搶得有利位置，保持在今后的市場(chǎng)爭奪中的優(yōu)勢地位。今天我們就看看是什么對手讓這些霸占通信行業(yè)的巨頭們如此緊張？
圖二 蘋(píng)果：我來(lái)也
在年初的蘋(píng)果大會(huì )上，喬布斯宣布將在今年蘋(píng)果將推出自己的手機iPhone，正式進(jìn)軍手機行業(yè)。對于蘋(píng)果07年這一重大舉措，各大傳統手機廠(chǎng)商的態(tài)度都很平淡，并紛紛對iPhone的功能性都的懷疑，以及部分設計提出侵權訴訟。iPhone從宣布開(kāi)始就淹沒(méi)在未來(lái)對手的口水中，但是誰(shuí)也不敢懷疑蘋(píng)果在iPhone設計的獨特魅力。這從ipod各系列產(chǎn)品進(jìn)入MP3電子消費市場(chǎng)后銷(xiāo)量和占有率快速攀升就能證明，充分展現了蘋(píng)果籠絡(luò )人心的獨特功力。蘋(píng)果對消費者的“毒害”遠不止這些，獨特的設計和無(wú)法抗拒的魅力讓人們認定了自己的““Life Style”。雖然手機廠(chǎng)商列舉了iPhone的種種不適，但這些言論的發(fā)起者并不是iPhone針對用戶(hù)，所以他們的言論重要嗎？而喜歡蘋(píng)果的用戶(hù)依然會(huì )堅決選擇iPhone，對于他們來(lái)說(shuō)就像年輕人追逐名牌一樣，而發(fā)表言論的IT資深人士關(guān)注IT技術(shù)的建議根本對他們沒(méi)影響，除非你能讓他們相信iPhone不夠時(shí)尚、不夠個(gè)性。
圖三 蘋(píng)果：我要的不僅僅是這一小口
從目前手機市場(chǎng)分析，iPhone的上市最直接的對手就是傳統手機廠(chǎng)商的娛樂(lè )手機，其中憑借Wlakman迅速崛起的索愛(ài)手機將成為受影響最大的，無(wú)論從那個(gè)方面看索愛(ài)手機的產(chǎn)品定位和用戶(hù)群都與iPhone相近，而這場(chǎng)爭奪中很可能上演MP3市場(chǎng)上蘋(píng)果對索尼的決斗，“既生瑜，何生亮”的嘆息這次不知該花落誰(shuí)家？也許大家會(huì )說(shuō)蘋(píng)果499美元的最低價(jià)將它限定在高端市場(chǎng)，銷(xiāo)量并不會(huì )有預計的1000萬(wàn)臺，但是別忘了當年ipod 的高價(jià)也沒(méi)能阻擋蘋(píng)果粉絲對它的追逐。如果蘋(píng)果真的實(shí)現了預計的1000萬(wàn)臺銷(xiāo)量，不知道這些傳統手機廠(chǎng)商還能有現在一樣談笑風(fēng)生、煮酒輪英雄豪氣沒(méi)？
圖四 iPhone帶來(lái)全新體驗？
在這些傳統手機廠(chǎng)商還在詬弊iPhone不支持3G網(wǎng)絡(luò )跟不上潮流時(shí)，大多數人也無(wú)法理解為什么iPhone只支持2G網(wǎng)絡(luò )和EDGE時(shí)，筆者認為這應該和先期只在美國電話(huà)電報公司(AT&T)網(wǎng)絡(luò )運行有關(guān)。因為從常理來(lái)說(shuō)手機更換相應的通信模塊就能適應不同的通信網(wǎng)絡(luò )，如果iPhone推出后還要因為不同網(wǎng)絡(luò )限制了它的推進(jìn)的步伐，這應該是喬布斯和蘋(píng)果不可能犯的錯誤。
圖五 3G客戶(hù)端應用開(kāi)發(fā)
提到3G就讓我們聯(lián)想到高速數據傳輸能力，在大家的眼中3G網(wǎng)絡(luò )不僅能夠實(shí)現視頻電話(huà)，還能夠實(shí)時(shí)下載播放各種多媒體文件，享受前所未有的多媒體體驗。更重要的是3G高速網(wǎng)絡(luò )可以把手機與承載無(wú)盡內容、數據傳輸共享互聯(lián)網(wǎng)緊密的聯(lián)系在一起。目前手機通過(guò)WAP或wifi上網(wǎng)，WAP雖然能在任何手機信號覆蓋地區上網(wǎng)，但是其速率遠遠不能體現現在互聯(lián)網(wǎng)的精彩內容；而wifi上網(wǎng)速度達到了要求，可又受到網(wǎng)絡(luò )范圍限制，而3G網(wǎng)絡(luò )的出現正好找到了手機互聯(lián)網(wǎng)終端的最佳解決方式。手機上網(wǎng)的好處在于能夠將讓手機享用無(wú)限的資源，這些資源是任何廠(chǎng)商或移動(dòng)運營(yíng)商無(wú)法比擬，而且大多數是可以免費獲得的，而人們也希望通過(guò)3G將手持設備實(shí)現時(shí)刻在線(xiàn)的愿望。
圖六 3G網(wǎng)絡(luò )應用
無(wú)線(xiàn)通訊網(wǎng)絡(luò )和互聯(lián)網(wǎng)的互通注定是未來(lái)信息格局發(fā)展必然趨勢，這是從它們本質(zhì)上都具有是最基本的數據傳輸能力決定的。今天3G無(wú)線(xiàn)通訊技術(shù)速率提升了，互聯(lián)網(wǎng)終于等到了可以將巨大資源覆蓋到手持終端的最佳途徑。面對即將到來(lái)的變革，顯然這些傳統手機廠(chǎng)商失去了以往競爭的優(yōu)勢，而在互聯(lián)網(wǎng)和PC產(chǎn)業(yè)中成長(cháng)的廠(chǎng)商都紛紛瞄向了手持設備，這塊還存在豐厚利潤的市場(chǎng)。
圖七 Google：我喜歡標新立異
首先跳出來(lái)的是GOOGLE，傳聞它將進(jìn)入未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)最佳終端——手持設備，這是互聯(lián)網(wǎng)延伸的最佳載體。不久之前，傳聞中的的Google手機碟照出現在互聯(lián)網(wǎng)上，公布照片的Engadget網(wǎng)站上介紹Google Switch是一款沒(méi)有按鍵的全觸摸屏手機，此外還內置GPS功能，并且可以與Google Maps的景點(diǎn)(Pinpoint)功能配合使用，并支持擴展版本的Gtalk和Gmail，文本和短信。由于google官方一直否認google手機的存在，所以各方的猜測也較多，不過(guò)大體的版本都是Google Switch與傳統的手機有著(zhù)本質(zhì)區別，不僅沒(méi)有內置存儲空間，還將一切程序運放在網(wǎng)絡(luò )上運行和存儲，也就是說(shuō)用戶(hù)只需要Username與Password，作為一張登入網(wǎng)絡(luò )的“電子信用卡”之后用戶(hù)的的通話(huà)記錄、短信、電話(huà)簿、語(yǔ)音留言、甚至是語(yǔ)音記錄，Blog、各種支付清單都將保存在Gmail中；由于一切都基于網(wǎng)絡(luò )技術(shù)所以漫游費、語(yǔ)音通話(huà)都是將免費的。
這些傳言在大家腦海中勾畫(huà)出令人向往的免費時(shí)代，但是別忘了即使所有資料保存在網(wǎng)絡(luò )上，你能放心？另外，不管是HSDPA或Winmax網(wǎng)絡(luò )下，數據傳輸都會(huì )是付費的，否則如此龐大的基礎通信工程運營(yíng)開(kāi)銷(xiāo)誰(shuí)來(lái)負擔？所以筆者對于免費這一說(shuō)從來(lái)都認為是癡人說(shuō)夢(mèng)。只能說(shuō)GOOGLE提供這些服務(wù)是免費，就像現在Google在互聯(lián)網(wǎng)的作用一樣，雖然大家都在免費享受它提供的一切服務(wù)，別忘了你的互聯(lián)網(wǎng)接入費用還是自己掏錢(qián)的，所以Google推出的Google Switch不管采用那種方式接入都必須是付費的。
圖八 狼來(lái)了
免費并不是Google Switch與傳統手機廠(chǎng)商競爭的核心競爭力，它真正與傳統手機競爭的是google在互聯(lián)網(wǎng)囤積的大量資源，而這些資源將免費提供給google Switch的用戶(hù)。已經(jīng)習慣互聯(lián)網(wǎng)生活方式的用戶(hù)將在google Switch上得到完整的網(wǎng)絡(luò )體驗，而這些免費資源是傳統手機廠(chǎng)商無(wú)法提供的。3G高速網(wǎng)絡(luò )到來(lái)，讓大家看到了未來(lái)手持設備的巨大潛力，也促使互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google必須將自己的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資源推廣到更廣泛的手持終端上，承載這些資源的可能是google手機也可能是其它一切手持設備。因為從另一個(gè)角度看，google這樣互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入手機領(lǐng)域并不一定需要自己的手機，只需要將自己的產(chǎn)品轉嫁到手持終端就行了，就好比目前互聯(lián)網(wǎng)PC終端一樣。筆者猜測GOOGLE采用第二種方案入侵移動(dòng)終端的可能性比較大，因為可以以最小的代價(jià)換取最大的占有率。不過(guò)誰(shuí)知道GOOGLE是怎么打算的了，也許會(huì )給我們一個(gè)更大的驚喜。
圖九 我是Mobile Internet Devices
除了GOOGLE這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)公司盯上手持終端外，PC業(yè)界老大英特爾也牢牢的緊盯著(zhù)手持移動(dòng)設備。在今年的IDF上，我們看到除了先前的UMPC外，英特爾還帶來(lái)了一個(gè)新的產(chǎn)品——MID，何謂MID？其實(shí)MID就是Mobile Internet Devices 的英文縮寫(xiě)，意思是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設備。從IDF上英特爾透露的信息看，MID將在硬件上采用較UMPC更低的配置，然而強調了MID可以隨處網(wǎng)絡(luò )連接、娛樂(lè )及簡(jiǎn)要辦公的應用。
圖十 MID無(wú)所不能
雖然MID定位于比UMPC更低的市場(chǎng)，在性能更強的UMPC和便攜性更好的手機夾擊中，MID的定位的確比較尷尬，多少人會(huì )為單獨一個(gè)網(wǎng)絡(luò )終端買(mǎi)單，這還是一個(gè)大大的問(wèn)號。不過(guò)，如果MID具備手機功能，配合自有的強大互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )功能，在市場(chǎng)上還是有一定競爭力的，筆者相信這也是英特爾為MID的必然選擇。另外，目前MID將采用Linux作為用戶(hù)UI設計，從IDF上展示的情況看MID已經(jīng)比較完善，目前已經(jīng)處于后期的測試驗證階段了。從IDF公布的資料顯示，英特爾還將發(fā)布代號為Moorestown的UMDPC平臺，屆時(shí)處理器將內建繪圖核心、內存控制器，功耗將大幅度降低，電池續航能力的弊病將徹底解決。一旦解決了X86平臺的電池續航能力，英特爾必將全力進(jìn)入手持設備市場(chǎng)。
圖十一 微軟：我已經(jīng)當了11年配角，該我唱主角了
IT行業(yè)的兩大巨頭都看好未來(lái)手持終端市場(chǎng)，而它們的優(yōu)劣勢恰恰互補，有沒(méi)有合作的可能成就手持設備的GO-TEL也很難說(shuō)，但如果真的雙方有意合作可能真的會(huì )成就互聯(lián)網(wǎng)手持終端的巨無(wú)霸。從目前看來(lái)，他們的合作還存在一個(gè)不可逾越的障礙——微軟。與前面兩家相比，微軟進(jìn)入手持設備市場(chǎng)已經(jīng)快11年了，其針對手機開(kāi)發(fā)的操作系統從Windows CE 已經(jīng)發(fā)展到現在的Windows Mobile 6了，其強大的性能、豐富的多媒體功能以及與PC的通用性讓它逐漸奠定自己的在手持設備地位。雖然遭到PALM和Sybian的全力阻擊，但是其市場(chǎng)份額還是逐年增加，特別這幾年與臺系手機制造商宏達的合作，讓搭載Windows Mobile的智能手機在全球遍地開(kāi)花。在PC產(chǎn)業(yè)利潤持續下滑的今天，越來(lái)越多的臺系ODM和OEM開(kāi)始有意向手機發(fā)展，配合臺系廠(chǎng)商強大的生產(chǎn)能力，手機市場(chǎng)的變革是必然的。手機的發(fā)展逐漸向多功能、智能化、網(wǎng)絡(luò )化發(fā)展，而Windows Mobile恰好搭建了這么一個(gè)平臺，臺系廠(chǎng)商與微軟PC上的合作經(jīng)驗和強大的研發(fā)能力讓他們進(jìn)入手機領(lǐng)域根本沒(méi)有障礙，這也是宏達之所以能夠成功的原因。傳統手機廠(chǎng)商一直對微軟進(jìn)行抵制，微軟只能依靠臺系廠(chǎng)商來(lái)擴大智能手持終端的占有率，這也為為Windows Mobile演變?yōu)樽顝娛殖纸K端操作系統打下了良好的基礎。傳統廠(chǎng)商聯(lián)合的Sybian系統顯然無(wú)法承擔互聯(lián)網(wǎng)手持設備的需求，到時(shí)候無(wú)論是PC終端還是手持終端，Windows始終占有最大的市場(chǎng)份額。
圖十二 微軟、GOOGLE、APPLE、英特爾，你想到了什么？
微軟、英特爾、蘋(píng)果和GOOGLE四大巨頭相繼進(jìn)入手持設備領(lǐng)域，必將給由傳統廠(chǎng)商把持的手機市場(chǎng)帶來(lái)沖擊。市場(chǎng)環(huán)境的需求決定了這股變革浪潮的到來(lái)，可以預見(jiàn)憑借四大巨頭的超然實(shí)力必將改變目前手持設備的格局，至于誰(shuí)“生”誰(shuí)“死”也只有格局變化后才能知曉。不過(guò)種種跡象表明，傳統手機廠(chǎng)商似乎還沉浸在以往的成績(jì)和你爭我?jiàn)Z中，對于即將到來(lái)的風(fēng)暴也許并沒(méi)有在意。iPhone 6月上市只是為這場(chǎng)變革拉開(kāi)了序幕，更激烈的爭斗還在后面。傳統手機廠(chǎng)商與這些PC、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的洪水猛獸如何對抗、競爭是我們希望看到的，畢竟現在的手持設備發(fā)展到了一個(gè)瓶頸，需要一次變革將它引領(lǐng)到新的應用領(lǐng)域。
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