(一)名片的視覺(jué)流程
我們很多人都有相同的閱讀習慣--從左至右,至上而下。在看一張名片時(shí)一般是依照相同的習慣。但略有不同的是,名片是一張完整的畫(huà)面,欣賞畫(huà)面比讀文章多一層審美行為,所以閱讀名片既要有從左至右,至上而下的閱讀方式,又要有環(huán)顧畫(huà)面整體確定畫(huà)面的視覺(jué)中心,從而完成閱讀及審美,最后確認主題的全過(guò)程。由此可見(jiàn),一張好的名片設計,要符合合理的視覺(jué)流程,合理的視覺(jué)流程應具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1、主題突出。2、視線(xiàn)的流動(dòng)路線(xiàn)明確、層次分明。
1、主題突出。
在畫(huà)面上視覺(jué)中心往往是對比最強的地方,要增強畫(huà)面的對比要把握這樣幾個(gè)方向,面積對比、線(xiàn)度對比、明度對比、色相對比、補色對比、動(dòng)靜對比,具象與抽象的對比等。以閱讀習慣確定主題位置,一般視覺(jué)流動(dòng)的規律如下：
(1)畫(huà)面的中部是主題突出的位置。
(2)畫(huà)面的中上部是主題突出的位置。
(3)畫(huà)面的左中部是主題突出的位置。
(4)畫(huà)面的右中部是主題突出的位置。
(5)畫(huà)面的左中上部是主題突出的位置。
(6)主題具有相對大的面積。
2、名片的視覺(jué)流程順序編排。
在正常情況下,名片的視覺(jué)流程順序受兩個(gè)方面的影響：(1)名片的視覺(jué)流線(xiàn)與名片的排版順序有直接關(guān)系。比如橫排版,人的視線(xiàn)就是左右方向的,豎排版,人的視線(xiàn)就是上下方向的。(2)名片的視覺(jué)流程順序受視覺(jué)的主從關(guān)系影響。合理的名片設計,一般有一個(gè)明確的視覺(jué)層次,首先看什么,然后看什么,最后看什么,一般名片的視覺(jué)中心是名片的主題,其次是名片的輔助說(shuō)明,最后是名片標志和圖案。迷是名片的功能需求,也是審美的構圖需求。合理的視覺(jué)流程順序既具有美感又能使名片主題突出。
(二)名片設計與形式美法則
形式美法則是形式美的基本規律,是民形態(tài)藝術(shù)設計的基本原則,它是人類(lèi)千百年來(lái)從自然萬(wàn)特中總結出來(lái)的美的規律,具有普遍性。名片設計作為實(shí)用藝術(shù)的一部分必須遵循形式美法則。
1、點(diǎn)、線(xiàn)、面
點(diǎn)、線(xiàn)、面是最基本的形態(tài)元素,點(diǎn)、線(xiàn)、面的構成是平面設計的基礎。作為名片設計當然不能例處,在名片設計中,點(diǎn)、線(xiàn)、面的應用主要有兩個(gè)方面。
(1)以造型形態(tài)的應用。以造型形態(tài)來(lái)講,點(diǎn)的構成應用：分割畫(huà)面形成區域構圖、輔助處理底紋增強裝飾性。線(xiàn)的構成應用：分割畫(huà)面形成區域構圖、構成圖案豐富畫(huà)面美感,形成畫(huà)面邊框。而的構成應用：分割畫(huà)面形成區域構圖,強調畫(huà)面中需要突出的部分。
(2)以構成要素的應用。名片的構成要素分：標志,主題文案,輔助說(shuō)明文案,畫(huà)面底的構成圖案。以構成要素分析點(diǎn),線(xiàn),面的構成是畫(huà)面構圖的需要。在一張完整的名片構圖中,各個(gè)具體要素按照其形態(tài),大小的不同,歸納出響應的點(diǎn)形,線(xiàn)形,面形,從點(diǎn),線(xiàn),面及其相互關(guān)系來(lái)調整其方位,比例等,從而豐富和完善畫(huà)面的構圖。也使得設計者在把握構圖時(shí)易得其法。
2,對稱(chēng)與均衡
(1)對稱(chēng)是完美形態(tài),對稱(chēng)的視覺(jué)感受是莊嚴,秩序,安靜,平和。對稱(chēng)是有機生命的完美的形式體現,如：人,各種動(dòng)物大多都是對稱(chēng)的形態(tài),普遍地存在于自然界當中,所以在設計時(shí)間中具有永久的生命力。對稱(chēng)具有完全對稱(chēng)和近似對稱(chēng)兩種形式。所謂完全對稱(chēng)是指絕對的對稱(chēng)。所謂近似對稱(chēng)是指構圖整體呈對稱(chēng)趨勢,構成要素局部是有變化的。名片設計中所應用的對稱(chēng)方式大多是近似對稱(chēng)。因為名片設計的形式?jīng)Q定于名片的性格特征,所以一般政府機構,行業(yè)或企業(yè)領(lǐng)導者的名片采用對稱(chēng)式構圖。
(2)均衡是形式美的重要因素,它來(lái)源于自然事物在力的狀態(tài)下穩定存在的視覺(jué)感受,所以均衡是力與量的視覺(jué)平衡。在設計中是設計要素在總體配比中的平衡統一,是利用設計要素的虛實(shí),氣勢,量感等相互呼應和協(xié)調的整體效果。它的形式體現主要是在有機的布局中掌握畫(huà)面的重心。在名片設計中的整體構圖方面均衡是首先思考的設計要素,因為它具有構成的完整趨向。
3"對比,變化"與"調和,統一"。
"對比,變化"與"調和,統一",二者是同一問(wèn)題的兩個(gè)方面。世界上一切事物都處在矛盾統一體當中。正如毛澤東同志在《矛盾論》中論述的那樣,"矛盾存在于一切客觀(guān)事物和主觀(guān)思維的過(guò)程中,矛盾貫穿于一切過(guò)程的始終,沒(méi)有矛盾就沒(méi)有世界"。在形式美的構成中,"對比,變化"和"調和,統一"是一對永不可分的矛盾統一體,把握和處理好這對這對矛盾統一體與局部的關(guān)系。設計者如果只注意局部的變化,而缺乏對全畫(huà)面的考慮,畫(huà)面就會(huì )凌亂,瑣碎。反之如果只注意整體調和與統一,畫(huà)面就會(huì )呆板,單調,乏味,枯燥。所以,每件作品都必須要有適度的變化,適度的對比,同時(shí),又必須處理好各局部之間的關(guān)系,使之和諧統一,名片設計也無(wú)例外。
(1)名片設計的對比方法。
各構成要素形的對比。
在名片的各構成要素中,存在著(zhù)諸多的對比方法,如：空間對比與聚散對比,大小對比,曲直對比,方向對比等?？臻g對比與聚散對比在名片設計中主要應用于構成要素與名片底的空間對比,構成要素自身的排列構成。在中國的繪畫(huà)理論中,"有疏能跑馬,密不透風(fēng)"的繪畫(huà)原則。它形象地闡明了空間的對比關(guān)系。在名片設計作品中,畫(huà)面留有一定的空間,構成要素有聚有散,才能增強其作品的深度,才能主題突出。在名片設計中強調大小對比會(huì )使畫(huà)面層次分明,主題明確。運用曲直對比,方向對比的名片設計,會(huì )增強名片性格特征使名片的整體感受活潑,輕快。
色彩對比
色彩對比分析起來(lái)不過(guò)是色彩三要素的對比-色相對比,色度對比,冷暖對比。名片的設計色彩對比設計是不可缺的因素,無(wú)論是對比強烈還是對比微妙,都要把握色相,色度,冷暖的色階變化,形成豐富的畫(huà)面效果。設計者要注意使色彩的區域對比明確,又要使畫(huà)面的色調協(xié)調統一。處理好名片的色彩對比關(guān)系,就能增強畫(huà)面的視覺(jué)感染力。
個(gè)性對比
這種對比存在于不同的名片之間,作為名片的設計者,在設計不同的名片時(shí)應了解名片持有者的工作單位性質(zhì)和個(gè)人的職務(wù)特點(diǎn),從而設計出符合其身份的名片。每個(gè)人的工作單位,植物特點(diǎn)各個(gè)相同,所持有的名片就應該存在著(zhù)明顯的個(gè)性差別。設計師依據持有者身份特點(diǎn)確定名片的構圖,字體,色彩等。例如：一張政府官員的名片,一般采用對稱(chēng)式或集中式構圖,字體簡(jiǎn)潔大方,主題明確清晰,色彩單純,對比強烈,不需要更多的情節要素。而一張企業(yè)經(jīng)理人的名片就有所不同,他可以有較靈活的構圖,具有企業(yè)特點(diǎn)的色彩等。只有抓住個(gè)性對比才能設計出更具情節個(gè)性,更多更好的名片。
(2)名片設計的調和手法。
調和,就是畫(huà)面各組成部分的關(guān)系能夠和諧一致,形成視覺(jué)美感。達到調和的最基本條件是畫(huà)面中必須有共同的因素存在。名片設計的調和手法有如下幾種：字體的形象特征調和,色彩的統一,排版方向的統一等。
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