久久re在线播放精品6_ 中國現神秘富豪部落揭密頂級奢侈品的中國買(mǎi)家

　　富豪部落
　　金先生來(lái)自浙江臺州的一個(gè)村子，看起來(lái)有些土氣的他卻不止一次來(lái)上海買(mǎi)保時(shí)捷了，最近兩年來(lái)，他已經(jīng)買(mǎi)了四五輛保時(shí)捷的車(chē)，還有賓利的歐陸GT，他的堂哥堂姐也并不是名車(chē)發(fā)燒友，他們知道的只是保時(shí)捷是頂級名車(chē)，而且堂弟金先生擁有了幾輛，于是也輪著(zhù)來(lái)買(mǎi)車(chē)，而且配置一個(gè)比一個(gè)高。
　　在中國，已經(jīng)出現了這么一個(gè)富豪部落，他們的出手闊綽往往與當地的GDP排名極不相符。山西曾經(jīng)有個(gè)轟動(dòng)一時(shí)的新聞：煤礦老板們一次集體買(mǎi)進(jìn)了20輛悍馬。山西因煤而富，造就了眾多家產(chǎn)以千萬(wàn)計的富豪，這些山西煤老板都喜歡提著(zhù)現金到北京、上海買(mǎi)名車(chē)、買(mǎi)豪宅。
　　福安的羅女士今年四十多歲，與老公兩人靠做國際貿易起家，現在已經(jīng)是當地首富，到海外采購名牌服裝、珠寶眼睛都不會(huì )眨一下，家里的化妝品多得簡(jiǎn)直像品牌專(zhuān)柜，可她就是不懂怎么擺弄這些，無(wú)論怎么化妝都沒(méi)多少美感。雖然自己沒(méi)多少文化，但挑女婿的眼光可不能低，索性來(lái)個(gè)明碼標價(jià)，碩士給十萬(wàn)，博士給二十萬(wàn)，這還不包括為女兒置辦的上千萬(wàn)嫁妝。實(shí)際上，這在當地已經(jīng)成為了一種風(fēng)氣。
　　坐勞斯萊斯、戴Rolex，穿Zegna，用Montblanc寫(xiě)字，背LV對很多內陸的老板來(lái)說(shuō)已經(jīng)不算新鮮。在浙江、東北一些小城市，享用奢侈品不再是一兩個(gè)人在當地的專(zhuān)利，富裕的人越來(lái)越多，源自西方的奢侈品越來(lái)越常見(jiàn)，有的人轉而致力于收集中國紅木古董家具，升級著(zhù)自己的奢侈體驗。
　　內陸一位富豪就在上海舉行“國際頂級私人物品展”覓到了一套售價(jià)1200萬(wàn)元的紅木家具與之剛購買(mǎi)的豪宅檀宮相匹配?！皣H頂級私人物品展”簡(jiǎn)直成了富豪的采購會(huì )。主辦方上海博派展覽總經(jīng)理盛磊稱(chēng)，“4天成交了近2億”。這著(zhù)實(shí)令見(jiàn)慣了大世面的展商對中國人刮目相看。
　　觀(guān)展的8000名富豪，九成以上來(lái)自中國內陸，一成左右來(lái)自港澳臺地區。有些是外資銀行的高端客戶(hù)，有些是頂級跑車(chē)的車(chē)主，還有各地高爾夫球會(huì )的會(huì )員和私人會(huì )所的會(huì )員。其中有數十位胡潤百富榜的富豪，另外大部分是內陸房地產(chǎn)企業(yè)的老板和珠寶商，來(lái)自深圳、太原、無(wú)錫等城市，富豪們甚至還組團前來(lái)購買(mǎi)頂級奢侈品。標價(jià)最貴的120萬(wàn)美元(近1000萬(wàn)元人民幣)的Saleen跑車(chē)很快被買(mǎi)走。
　　但有些人購買(mǎi)這些名牌不是為了自己，杭州某商場(chǎng)每天都有幾萬(wàn)元的團購，去年春節前接待過(guò)一位開(kāi)著(zhù)浙D牌照汽車(chē)的顧客，一次購買(mǎi)了20套雅詩(shī)蘭黛護膚禮盒，每套近兩千元?！昂芏嗨狡罄习逑矚g拿化妝品送禮?！鄙虉?chǎng)人員說(shuō)。
　　與盡情炫耀的暴發(fā)戶(hù)和影視明星不同，官員是最為低調的富豪群體。一位賓利公司的員工對那些可以花888萬(wàn)買(mǎi)一輛賓利728加長(cháng)版的“神秘買(mǎi)家”的解讀是“肯定不是政府官員，政府官員就算買(mǎi)的起也不敢買(mǎi)?！毕鄬e的奢侈品來(lái)說(shuō)，每副10萬(wàn)-50萬(wàn)歐元LOTOS眼鏡顯然比較低調，這也許是它得到政府官員追捧的一個(gè)原因。
　　中產(chǎn)崛起
　　中國品牌戰略協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)楊清山的研究發(fā)現：中國目前的奢侈品消費人群已經(jīng)達到總人口的13%，并且還在迅速的增長(cháng)中。但是令他驚訝的是，原本以為是消費主力的大款級人物為數不多，事實(shí)上，只有一小部分是金字塔尖的所謂“真正的富人”，其余大部分都是高級白領(lǐng)乃至金領(lǐng)為主的中產(chǎn)階級。
　　“暴發(fā)的年輕一代是奢侈品消費的主力，這符合國際奢侈品消費的新趨向”，楊清山認為，年輕人在外界信息的刺激下很容易產(chǎn)生奢侈消費欲望。
　　在上海某外企任公關(guān)經(jīng)理的SHERRY月薪1萬(wàn)，她從不認為買(mǎi)高級化妝品是奢侈的事，因為她的工作需要她看起來(lái)更加美麗。2004年，完成了一件事，用一年時(shí)間搜集了世界十大暢銷(xiāo)化妝品，總花費數萬(wàn)元。
　　
　　中國品牌戰略協(xié)會(huì )楊清山秘書(shū)長(cháng)認為：一個(gè)國家奢侈品的消費增長(cháng)大概應該是其GDP增長(cháng)的兩倍左右。因此，當亞洲人面對自己突然增加的財富時(shí)，他們毫不猶豫地選擇“富貴的標幟”——奢侈品來(lái)表明自己新的經(jīng)濟和社會(huì )地位，這是一種非常自然的心理需求。
　　數年前，認真研究中國人消費心理的登喜路，決定大力開(kāi)發(fā)所謂的暴發(fā)戶(hù)市場(chǎng)。這些人是那些在經(jīng)濟改革的早期階段最早發(fā)財的私有企業(yè)家。他們喜歡的東西有：POLO襯衫和男式手提包，很多中國男人用這種包攜帶大筆現金，這種包也成為了他們的身份象征。但是這種策略現在已經(jīng)需要重新檢討了。
　　登喜路的相關(guān)人員表示，現在他們針對目標客戶(hù)群時(shí)更加謹慎了，他們發(fā)現工商企業(yè)領(lǐng)袖和受過(guò)更多教育的客人越來(lái)越多，為此推出了為客戶(hù)量身定作服務(wù)來(lái)吸引人。手提包的銷(xiāo)量已不如高峰期。登喜路的管理人士稱(chēng)，專(zhuān)門(mén)服務(wù)才剛剛開(kāi)始，再過(guò)三四年，中國的奢侈品市場(chǎng)將十分擁擠，大家必須選擇如何給自己定位。
　　中國的中產(chǎn)階級正在迅速崛起，他們的特點(diǎn)是年輕、受過(guò)良好教育、追求有品味的生活，他們不愿再過(guò)父輩那樣節衣縮食的生活。軒尼詩(shī)把這群年齡在35-45歲，職位部門(mén)總監以上，收入年薪30萬(wàn)以上的這群人請到軒尼詩(shī)俱樂(lè )部里來(lái)，不僅免費教他們調酒，還會(huì )傳遞一些諸如正式場(chǎng)合如何著(zhù)裝，如何在游艇上開(kāi)聚會(huì )這樣的概念。軒尼詩(shī)相信，用不了多久，他們一定會(huì )成為品牌的忠實(shí)擁護者。
　　這群人還特別懂得欣賞。30歲左右的陳先生自己擁有一家廣告公司，他認為，創(chuàng )意工業(yè)在21世紀得到了更犀利的發(fā)展，驚艷的設計帶給人的震撼是巨大的，比如蘋(píng)果公司的設計，他們的G4等產(chǎn)品，只是安靜的擺放在那里，就已經(jīng)有了奪目攝人的力量，還有像百達翡麗這樣的手表，除奢侈品帶來(lái)的高品質(zhì)之外，延伸出這個(gè)品牌長(cháng)久積累的力量，一種歲月，一種沉淀。
　　“好品質(zhì)的東西，是會(huì )發(fā)光的，是那種光芒吸引了我?！被ヂ?lián)網(wǎng)銷(xiāo)售總監LAWRANCE說(shuō)，“我決定擁有他們?！倍焊?huì )的主人汪興政說(shuō)，他喜歡那些具有實(shí)用意義的器物，它們身上體現出人們對生活的感恩。他是一個(gè)奢侈的戀物者，用精神上的無(wú)比奢侈，來(lái)享受有限的物質(zhì)生活。周先生(化名)的行為卻是令人難以置信：他為了一塊欣賞的百達翡麗表賣(mài)掉了自己所有的家產(chǎn)。
　　普華永道的分析師岳崢把中國的奢侈品消費和國外作了比較：在中國購買(mǎi)奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發(fā)達國家，這個(gè)市場(chǎng)的主導者是40-70歲的中年人和老年人；對于中國人來(lái)說(shuō)，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車(chē)、合家旅游才是大家向往的奢侈品。這一方面說(shuō)明了中國仍然不夠富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助長(cháng)了消費中的攀比之風(fēng)。
　　上海博派展覽總經(jīng)理盛磊接受采訪(fǎng)時(shí)認為，所有人購買(mǎi)奢侈品都是為了炫耀，購買(mǎi)行為本身無(wú)可厚非，因為交納的稅畢竟為社會(huì )做貢獻，需要追究的是錢(qián)的來(lái)源，只要合法賺來(lái)的隨便買(mǎi)什么奢侈品都是他的自由。（記者陸瓊瓊胡怡琳見(jiàn)習記者張衍閣）

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