時(shí)間：2010-07-09 09:06:23 來(lái)源：瑞麗女性網(wǎng)
隨著(zhù)人們生活品質(zhì)提高，人們對于護膚品要求越來(lái)越高，在最求改善膚質(zhì)的同時(shí)，人們對于原料要求更加安全和天然。很多品牌都打出了天然護膚品的概念，而目前中國天然護膚品市場(chǎng)主要分為日本、韓國、中國三大板塊。一時(shí)間“純天然”、“無(wú)添加”、“自然派”等概念被提起。 在這里不妨爆料天然化妝品的品牌和概念，好讓女性消費者有更好的選擇。
天然護膚品品牌首選日本，很多概念是由日本自然化妝品界起源。目前在中國打天然護膚品的，有三大自然品牌，各有側重點(diǎn)：
一、 無(wú)添加概念
FANCL最早進(jìn)入中國，并且在柜臺銷(xiāo)售，并在中國注冊了“無(wú)添加”的中文商標。那究竟什么無(wú)添加化妝品呢？其實(shí)“無(wú)添加化妝品”是日本化妝品獨有的詞匯和說(shuō)法。所謂的“無(wú)添加”化妝品是在按照日本在昭和35年（1960年）制定的“藥事法”（相當于中國的衛生法）里被認為容易引起過(guò)敏反應的102種成 分沒(méi)有添加的意思，這102種成分在“藥事法”被稱(chēng)為“表示指定成分”。也就是說(shuō)，“無(wú)添加”本來(lái)的意思是"不添加表示指定成分“的化妝品。簡(jiǎn)稱(chēng)為“無(wú)添 加化妝品”。隨著(zhù)原料精制技術(shù)的提高，這102種成分引起過(guò)敏反應的可能性也和其他成分一樣變得緩和，再作為特殊成分處理的必要性也越來(lái)越降低。日本的這個(gè)“藥事法” 在平成13年(2001年)4月1日進(jìn)行了修改。修改為廠(chǎng)家必須標示產(chǎn)品配方的全部成分。按照新的 “藥事法”，"無(wú)添加化妝品"已經(jīng)不能在日本使用，以前的“無(wú)添加”廠(chǎng)家必須表示為“無(wú)添加。。。（具體成分名）”。
實(shí)際上有無(wú)數的"無(wú)添加化妝品"存在于全世界,但是不能保證他們的品質(zhì)相同。為什么呢？原因很簡(jiǎn)單，因為所有的"無(wú)添加化妝品"沒(méi)有不引起過(guò)敏的保 證，物質(zhì)引起過(guò)敏反應有個(gè)人差別。選用什么化妝品，最終消費者還是需要自己的判斷。要減低過(guò)敏同時(shí)保證品質(zhì)，就必須對于所有的添加成分精心選擇。所以廣大消費者要學(xué)會(huì )看產(chǎn)品成分。
二、DHC為通信渠道銷(xiāo)售第一品牌
DHC化妝品，中文翻譯“蝶翠詩(shī)”，在2003年進(jìn)入中國市場(chǎng)，劍走偏鋒，不與本國FANCL正面交鋒，在中國采取通信渠道銷(xiāo)售方式，在短時(shí)間也活的廣大時(shí)髦美眉青睞，尤其80后的青睞。自然的護膚理念，差異化渠道策略，幾年的耕耘，獲的極大收貨。DHC在中國已經(jīng)成為通信渠道化妝品的代言詞。DHC的口號是：“相同質(zhì)量，價(jià)格最低；相同價(jià)格，質(zhì)量最好。決不生產(chǎn)劣于其他公司的產(chǎn)品”。其實(shí)在日本，DHC除了在通信渠道銷(xiāo)售，還在7-11便利店有售。廣大美媚如果有機會(huì )去日本，可以到7-11連鎖店購買(mǎi)到非常便宜的DHC化妝品。
三、SCOS為日本自然派化妝品第一品牌
相比較FANCL和DHC，SCOS進(jìn)入可謂姍姍來(lái)遲。“SCOS”商標起源于“science cosmetic”， SCOS翻譯成中文是艾絲可思。Scos在日本是自然派化妝品第一品牌，何為自然派化妝品？除了“無(wú)添加”以外，必須具備以下條件：1．產(chǎn)品主要成分使用天然植物由來(lái)原料。2．98%以上原料是使用有機栽培植物原料。SCOS在日本主要在網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，在中高端顧客中已有相當多忠實(shí)的粉絲，同時(shí)設立有專(zhuān)業(yè)高檔的美容會(huì )所。在中國，也主要集中在北京，上海等大城市銷(xiāo)售。SCOS在中國對零售店的限制很?chē)栏?，一般零售店很難看到它的產(chǎn)品，只能在網(wǎng)上訂購。
接下來(lái)介紹韓國純天然化妝品品牌，韓國純天然化妝品品牌不多，主要是The face shop為代表。由亞洲超人氣明星——權相宇代言，成為了時(shí)下最熱門(mén)的純天然植物品牌，產(chǎn)品部取自純植物和水 果精華，品質(zhì)細膩，價(jià)格適中，剛上市便成為韓國最熱銷(xiāo)、最受歡迎的品牌，該品牌的核心理念是“natural story"，意為“自然的故事”。秉承韓國人一貫的養生理念，萃取水果和植物的精華做成的產(chǎn)品，純凈，清爽且芳香。走進(jìn)其以白色為主色調的店面，便仿佛 嗅到叢林，山泉和果園的清新味道。The Face Shop在韓國是以連鎖店形式經(jīng)營(yíng)的，遍布漢城的主要商業(yè)區和地鐵站，目前剛正式進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)（香港有其專(zhuān)賣(mài)店），前期中國市場(chǎng)絕大多數都是水貨和走私貨。
最后介紹我國本土天然化妝品品牌，可以用魚(yú)龍混雜來(lái)形容，在中國很多化妝品都說(shuō)自己是純天然、無(wú)添加的。比較有代表性的，還是上海的相宜本草、佰草集，但他們提出概念是“天然活性化妝品”，筆者認為這是個(gè)比較巧妙的方式。“天然活性”意味著(zhù)化妝品里面放入天然活性成分就可以了，如果說(shuō)全成分天然，國內工藝和技術(shù)決定了現有價(jià)格是制作不出來(lái)的。首先是配方和乳化技術(shù)，完全天然的化妝品配方很難融合；第二不含防腐劑，那國內化妝品的保質(zhì)期就很難說(shuō)了，普通化妝品保質(zhì)期都是三年。最后是香味，天然化妝品一般是沒(méi)有任何氣味的，國產(chǎn)化妝品用慣了香精香料的。雖然其它家也敢說(shuō)自己是純天然，一旦化妝品成分全公開(kāi)，就會(huì )發(fā)現自身在“裸泳”了。所以廣大MM在選擇化妝品時(shí)最好看成分和了解成分，這樣就能避免受騙上當。
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