由于不同的美容院其開(kāi)店時(shí)間不同、資金實(shí)力不同、目標顧客不同、提供的服務(wù)和經(jīng)營(yíng)項目不同、經(jīng)營(yíng)者的戰略眼光和經(jīng)營(yíng)理念等不同，因而不同的美容院，其選擇的媒體應有所各異，廣告的投放應有所側重。
美容院自身廣告承載工具
美容院店內自身廣告承載工具很多，如：戶(hù)外廣告牌、戶(hù)外燈箱、售點(diǎn)廣告（POP）、海報傳單、產(chǎn)品目錄、隨包裝廣告、直接郵寄廣告（DM）等形式。顧客從 “店前廣告招牌”獲悉該美容院的人數為18。6%，位居第三?？梢?jiàn)，店前廣告的作用之大。因此，美容院必須注重門(mén)面及店前廣告牌的裝修與設計，既要有新意，又要有個(gè)性，能夠迅速抓住消費者的眼球，使其從眾多的店面及店前廣告牌中一眼就盯住本店的。
?、?POP 又稱(chēng)售點(diǎn)廣告，其原意是“購買(mǎi)時(shí)候的廣告”，是美容院本身店面所作的廣告，不僅給顧客好感，而且可直接吸引顧客，尤其在促銷(xiāo)活動(dòng)期間或平日店內為加強顧客對營(yíng)業(yè)項目的注意所做的廣告。一般，在作POP廣告的同時(shí)，美容院應配合時(shí)令、節慶，以及使用新產(chǎn)品和紀念等來(lái)擬定促銷(xiāo)活動(dòng)。
?、贒M手冊 又稱(chēng)直接郵寄廣告，是店面的宣傳廣告媒體，最適合的是傳播形式。小冊子如美容手冊、美容新知，這些冊子不僅能將美容知識告知給消費者，也無(wú)形中加強顧客對該美容院或該美容師的印象，同時(shí)有助于達成促銷(xiāo)目的，無(wú)論在平日或促銷(xiāo)期間都是美容院非常值得運用的廣告媒體。
其它廣告媒體
(1) 報紙 一般認為其優(yōu)勢在于靈活、實(shí)效性強，當地市場(chǎng)覆蓋面大。但同時(shí)存在保存時(shí)間短、制作質(zhì)量差、讀者傳閱率低的局限性，必須長(cháng)期刊登才能達到效果。它比較適合：已具規模、偏重專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的美容院。若規模小、資金少的美容院應選擇當地發(fā)行的報紙較好。
?。?）雜志 除了報紙，雜志是美容院最?？菑V告的媒體。雜志因其具有保存性、針對性強、消費者能隨時(shí)翻閱、印刷精美、視覺(jué)效果較好，有助于美容院打開(kāi)知名度及推展業(yè)績(jì)，對于一般美容院較為合適。（3）電視 由于電視有形、有色、視聽(tīng)結合、藝術(shù)性強、畫(huà)面生動(dòng)、逼真、收視率高，但因其成本很高，而且畫(huà)面稍縱即逝，需要反復投入資金。所以對準備開(kāi)業(yè)或剛開(kāi)業(yè)的美容院較為適合。但因美容院所訴求的對象主要是女性消費者，因此，利用電視做廣告時(shí)，必須選擇好時(shí)段、節目類(lèi)型。
?。?）廣播 廣播是四大媒體最不受時(shí)間、空間限制的，即使在工作中也可以收聽(tīng)，其頻道多可彌補電視的缺憾，因此，可作為美容院常用媒體廣告之一。因為目前的美容院的訴求對象是城鎮人口，如果將廣播廣告承載于公交車(chē)、的士等交通工具上，效果會(huì )更好。廣播與其他媒體廣告不同，只訴諸于聲音，因此，廣告內容必須力求通順與口語(yǔ)化。
本站僅提供存儲服務(wù)，所有內容均由用戶(hù)發(fā)布，如發(fā)現有害或侵權內容，請
點(diǎn)擊舉報。
