互聯(lián)網(wǎng)使用場(chǎng)景的變遷
我們每天使用的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，一切顯得那么必然，而實(shí)際上緣于一系列復雜機構的驅動(dòng)，看上去平靜卻無(wú)時(shí)無(wú)刻不發(fā)生變化，類(lèi)似于我們常常提到的冷水煮蛤蟆，那些已經(jīng)相對龐大而嚴格按照既定規則辦事的公司，隨著(zhù)時(shí)間的推移正陷入越來(lái)越深的危機之中。
環(huán)境變化是互聯(lián)網(wǎng)變化的真正驅動(dòng)力！
看一看圖1-1中的“網(wǎng)絡(luò )周?chē)h(huán)境的變化”，Web2.0的成功案例及領(lǐng)先案例如何與環(huán)境變化相關(guān)聯(lián)呢？來(lái)看看環(huán)境中一些要素，內容(信息)；人（企業(yè)、消費者）；貨幣（貨款、廣告費）這三項已經(jīng)發(fā)生了很多的變化，僅舉兩個(gè)典型的例子，“信息發(fā)送者的多樣化”和“內容之間、用戶(hù)之間的相互關(guān)聯(lián)增加”。
信息發(fā)送者的多樣化
以前的網(wǎng)絡(luò )，信息發(fā)送者僅限于大企業(yè)、公眾社區、信息靈通的文化素質(zhì)高的用戶(hù)。雖然用戶(hù)可以在BBS及Email上發(fā)布信息，但是嚴格地說(shuō)這些信息只存在于各種服務(wù)器或單個(gè)機器上，難以展示出真正的價(jià)值。
在Web2.0上，任何人都可以簡(jiǎn)單地利用博客(blog)、SNS（社會(huì )網(wǎng)絡(luò )服務(wù)Social Networking Site）、Wiki(網(wǎng)民合作一種模式)以及其他一些用戶(hù)信息發(fā)布網(wǎng)站來(lái)發(fā)布信息。任何人可以簡(jiǎn)單地進(jìn)行信息收發(fā)，收集到的信息不僅單獨存在，而且形成相互聯(lián)系在一起的關(guān)聯(lián)，有些人稱(chēng)這個(gè)是自媒體（CGM Consumer Generated Media），越來(lái)越多受到人們的關(guān)注。
圖3-1 信息發(fā)送者的多樣化及CGM的崛起 出處：“野村綜合研究所”
圖中名詞翻譯：(1)早期的web；(2)web2.0；(3)信息發(fā)送者；(4)大企業(yè)、大信息量；(5)高端個(gè)人用戶(hù)；(6)以前的已經(jīng)使用互聯(lián)網(wǎng)的人和企業(yè)；(7)現在開(kāi)始使用互聯(lián)網(wǎng)的中小企業(yè)、普通用戶(hù)；(8)信息傳遞；(9)以前的web頁(yè)面；(10)評價(jià)信息；(11)博客blog；(12)容易寫(xiě)入的網(wǎng)頁(yè)；(14)信息閱讀；(15)信息閱讀者；(16)最終用戶(hù)。
“自媒體”并不僅限于文本、圖片等形式，也可以是以播客(Podcasting)形式的聲音和動(dòng)畫(huà)等。
內容之間關(guān)聯(lián)的改變
以前，網(wǎng)絡(luò )上的內容關(guān)聯(lián)的手段是基于HTML文件的各頁(yè)面(page)之間的鏈接，而Web2.0上的鏈接手段常常使用RSS/ATOM 或Web API，RSS/ATOM 可以做成文章間的鏈接，使用Web API時(shí)則可以在自己的網(wǎng)站上使用其它網(wǎng)站所提供的功能。
以前只能停留在頁(yè)與頁(yè)之間的鏈接現在可以實(shí)現文章之間甚至功能之間的鏈接了，是更高級別的內容之間的鏈接。
用戶(hù)之間關(guān)聯(lián)的改變
用戶(hù)之間的鏈接又是怎樣的呢？
以前，網(wǎng)絡(luò )上的用戶(hù)之間的信息手段主要是Email及BBS，各個(gè)信息都是獨立的，做不到用戶(hù)間的鏈接。而Web2.0上，博客、社會(huì )網(wǎng)絡(luò )等信息共享手段正在快速增加，形成了相互關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò )社區，那些有共同興趣的人有著(zhù)更高級別的信息共享。
圖3-2 相互鏈接的增加 出處：“野村綜合研究所”
圖中名詞翻譯：(1)早期web；(2)web2.0；(3)內容的鏈接；(4)HTML之間的鏈接；(5)新聞，文章A、B、C；(6)搜索，結果A、B、C；(7)博客，文章A、B、C；(8)RAA/ATOM Feed，Web API、文章鏈接、功能鏈接；(9)地圖，位置A、B、C；(10)用戶(hù)的鏈接；(11)用戶(hù)反饋的相互鏈接；(12)社區形成；(13)博客、社會(huì )網(wǎng)絡(luò )參與
使用場(chǎng)景的變遷將導致web業(yè)務(wù)結構的概念，如何改變呢？請繼續關(guān)注。
