安徽特約記者 羅會(huì )祥
6月10日晚，中國博客網(wǎng)創(chuàng )始人胡之光宣布，目前站內日志總數已經(jīng)達到1000萬(wàn)篇，評論數超過(guò)800萬(wàn)篇，圖片數量超過(guò)300萬(wàn)張，且呈不斷上升趨勢。
對于中國的博客來(lái)說(shuō)，不缺人氣，只欠財源。博客網(wǎng)站能否在人氣持續攀升的同時(shí)找到一條廣闊的錢(qián)途？
博客的“錢(qián)”景在哪里？
《商業(yè)周刊》認為，Blog是信息世界自從有了互聯(lián)網(wǎng)之后最具爆炸性的事件，將會(huì )影響到各行各業(yè)。
目前，國內社區網(wǎng)站日漸升溫，但仍處于引而未發(fā)的狀態(tài)，沒(méi)有成功的先例，最大的問(wèn)題是贏(yíng)利。Blog的最大煩惱就是尚未建立清晰的商業(yè)模式。參與信息消費生產(chǎn)，是博客的最大特色，而能不能創(chuàng )造一個(gè)成功的盈利模式，則是決定它興衰與否的關(guān)鍵所在。
“迷你小窩”是韓國式的Blog，也是韓國賽我網(wǎng)的創(chuàng )造，已經(jīng)成為全球最成功的Blog提供商的代表。與國內的Blog以及其他SNS服務(wù)相比，“迷你小窩”沒(méi)有停留于信息的生產(chǎn)或獲得，而是構建了一個(gè)龐大的關(guān)系型社區，強調的是在自我表達的基礎上延展情感和關(guān)系世界。從總體格局上看，賽我網(wǎng)相當于博客＋q-zone，在充分展示個(gè)性之外，用戶(hù)可以記錄自己的日常生活，并與朋友進(jìn)行交流。
賽我網(wǎng)是韓國最有名的博客型社區網(wǎng)站，用戶(hù)占韓國4000萬(wàn)總人口的三分之一，24-29歲群體中90%的人在使用“迷你小窩”，從總統的女兒到影視明星，都在賽我網(wǎng)擁有自己的個(gè)人空間。用戶(hù)可以在里面進(jìn)行自我設計，以功能強大的模板化個(gè)人主頁(yè)為核心，結合有線(xiàn)和無(wú)線(xiàn)平臺，實(shí)現了多格式、跨平臺、多終端的信息共享模式。人們可以通過(guò)電腦、PDA、手機等不同終端設備，利用賽我網(wǎng)個(gè)人主頁(yè)里極其多樣化的圖片、個(gè)性化的文字、聲音集中展現最完整最真實(shí)的自我。
賽我網(wǎng)集Blog與SNS優(yōu)勢于一體，所擁有的一些基本元素并非國內前無(wú)所有，恰恰相反，我們所熟知的國內一些類(lèi)似的社區網(wǎng)站，正是模仿了賽我網(wǎng)的精髓。與國內眾多模仿者的最大不同是，賽我網(wǎng)的用戶(hù)99%都是以真實(shí)身份注冊，并且充分考慮了真實(shí)交友的需要和對用戶(hù)隱私的保護，這是賽我網(wǎng)的成功秘訣。正地基于這樣一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)站社區，賽我網(wǎng)開(kāi)拓出一個(gè)廣闊的錢(qián)景。
韓國模式是一個(gè)借鑒
成功的盈利模式是商業(yè)網(wǎng)站賴(lài)以生存的根本，博客網(wǎng)站同樣不能例外。
一說(shuō)到Blog，很多人都認為它們足夠熱門(mén)，但是，賺了人氣，卻找不到成熟的盈利模式。在韓國，賽我網(wǎng)在盈利方面已經(jīng)獲得成功，通過(guò)提供新型的基于個(gè)人服務(wù)的網(wǎng)絡(luò )應用，開(kāi)辟了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展空間，并創(chuàng )造了成功的blog網(wǎng)站盈利模式。
賽我網(wǎng)的主要營(yíng)收渠道有兩個(gè)：
一是“虛構貨幣”的銷(xiāo)售。賽我網(wǎng)通過(guò)“橡子”這一網(wǎng)絡(luò )虛擬貨幣，建立了網(wǎng)站的主要收入支柱。“迷你小窩”的個(gè)人空間是免費提供，但用戶(hù)如果要裝飾自己的個(gè)人主頁(yè)，就必須購買(mǎi)“虛構貨幣”。為了推廣“虛構貨幣”，賽我網(wǎng)提供了三種方式：首先是在前期通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)向網(wǎng)友贈送一部分貨幣；其次是注冊移動(dòng)博客的用戶(hù)可以得到一些“虛構貨幣”；第三是類(lèi)似網(wǎng)游的線(xiàn)下點(diǎn)卡，利用其營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行銷(xiāo)售。
二是移動(dòng)博客，這是賽我網(wǎng)的重要收入來(lái)源。在韓國，賽我網(wǎng)收入中的三分之一來(lái)自于移動(dòng)博客，通過(guò)移動(dòng)博客，用戶(hù)可以用彩信向個(gè)人空間上傳圖片，還能實(shí)現查看日記和排行等眾多功能。
在上述兩條營(yíng)收渠道的基礎上，賽我網(wǎng)廣開(kāi)財源：
一個(gè)是女性財源。賽我網(wǎng)所關(guān)注的目標用戶(hù)集中在年青人和女性群體身上。比如，女性不僅僅喜歡化妝，還喜歡裝飾自己的家居，于是，賽我網(wǎng)就創(chuàng )造了MiniRoom的概念。在國內，模仿賽我網(wǎng)的QQ家園和網(wǎng)易同居時(shí)代，都屬于這一類(lèi)產(chǎn)品，也都有可觀(guān)的進(jìn)賬。
另一個(gè)是團體財源。賽網(wǎng)我的團體社區為企業(yè)搭建了宣傳平臺，并提供網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)解決方案，企業(yè)可以通過(guò)迷你網(wǎng)頁(yè)形式實(shí)現面對面的客戶(hù)交流。
2004年，賽我網(wǎng)僅個(gè)人主頁(yè)的收入就達到1100億韓元，預計今年的目標可以達到2000億韓元，對于國內的博客網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)絡(luò )社區如此贏(yíng)利，實(shí)在是不可想象的奇跡。
國內博客必須拓展盈利空間
作為社區類(lèi)網(wǎng)站的先行者，賽我網(wǎng)登錄中國，將對國內社區網(wǎng)站形成強烈的沖擊。
目前，在國內互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，博客以及社區網(wǎng)站風(fēng)起云涌，作為積聚人氣和增強用戶(hù)粘著(zhù)度的最有力手段之一，網(wǎng)絡(luò )社區已成為各大網(wǎng)站的必爭之地。賽我網(wǎng)引進(jìn)中國之后，未來(lái)兩年計劃用3000萬(wàn)至5000萬(wàn)美元推廣其品牌，國內博客、交友、校友錄、BBS社區單一網(wǎng)站都將會(huì )面臨極大挑戰，并將改變國內互聯(lián)網(wǎng)站現有的競爭格局。
賽我網(wǎng)從6月初開(kāi)始在國內測試起，每天都有300-400個(gè)用戶(hù)注冊，而且60%是實(shí)名，雖然比起韓國100%的實(shí)名略顯偏低，但在虛擬中國網(wǎng)絡(luò )社區已經(jīng)創(chuàng )下實(shí)名注冊的紀錄。
在韓國，網(wǎng)絡(luò )數據庫由政府統一保存，用戶(hù)注冊時(shí)必須進(jìn)行身份證號碼和銀號賬戶(hù)的驗證，無(wú)論是在技術(shù)上，還是在用戶(hù)的習慣上，實(shí)現“實(shí)名制”都沒(méi)有困難。在中國，由于缺乏類(lèi)似機制，國內網(wǎng)站未來(lái)所面臨的第一個(gè)障礙，就是實(shí)名注冊。不過(guò)，在改變現有技術(shù)和習慣的同時(shí)，可以采取迂回策略，比如，引導網(wǎng)民在注冊時(shí)通過(guò)一系列有效認證，在實(shí)際運營(yíng)中，給實(shí)名用戶(hù)以更多的“偏愛(ài)”，逐漸擴大用戶(hù)實(shí)名注冊的范疇。
中國目前有1億多網(wǎng)民，是韓國總人口的2.5倍，手機用戶(hù)高達3億，市場(chǎng)規模遠遠超過(guò)韓國，博客以及社區網(wǎng)站大有用武之地。賽我網(wǎng)在韓國能夠做到的，國內同類(lèi)網(wǎng)站在中國也可以做到，而且應當做得更好，當務(wù)之急是要拓展盈利空間，以奠定生存和發(fā)展的堅實(shí)基礎。
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