1.FeedBurner將關(guān)注重點(diǎn)轉向商業(yè)出版者，Blog不再只手遮天
2.利用各種類(lèi)型出版者的影響范圍，擴大總體的影響力
3.重申了Feed給數字化媒體帶來(lái)的三個(gè)好處
4.關(guān)注文章，而不是Feed
5.通過(guò)在文章條目中添加一條“線(xiàn)索”來(lái)進(jìn)行更高級別的控制，如抵制對Feed未經(jīng)許可的濫用等。根據FeedBurner的pro帳戶(hù)具備的一項功能，我猜測這條線(xiàn)索類(lèi)似pro帳戶(hù)可以跟蹤自己的Feed被外部應用聚合的情況，并包含拒絕被某應用聚合的功能
總之，FeedBurner認為RSS訂閱方式將成為非常主要的信息發(fā)布渠道，而建立并強化發(fā)布者和訂閱者之間的關(guān)系就是FeedBurner要做的事，盈利模式除了提供服務(wù)外，主要的應該還是廣告。
＝＝＝＝附簡(jiǎn)陋譯文如下：＝＝＝＝
Feed如何改變內容分發(fā)、產(chǎn)生價(jià)值、被消費的方式
Feed For Thought（關(guān)于Feed的思考）系列之一
你的朋友，FeedBurner所作的市場(chǎng)報告
2005年11月
RSS和Blog
2003年十月，當我們剛剛開(kāi)始白手起家打造FeedBurner的時(shí)候，RSS對很多人來(lái)說(shuō)，幾乎就是Blog的同義詞?，F在即將進(jìn)入2006年了，RSS對于很多人來(lái)說(shuō)，依然是Blog的同義詞。我們發(fā)現媒體的說(shuō)法中，仍然是將RSS與Blog相提并論，就好象這兩者是密不可分的。因為A，所以B，因為Blog，所以RSS。在2003年初，這么說(shuō)可能是正確的，因為幾乎所有Blog都有Feed，而幾乎所有的Feed也都是由Blog提供的?？墒堑搅私裉?，雖然幾乎所有Blog都有Feed的情況仍然沒(méi)變，但也已經(jīng)有無(wú)數的Feed，并不再是由Blog所提供的。商業(yè)出版者已經(jīng)全心全意的擁抱了Feed；大多數web服務(wù)和許多搜索引擎已經(jīng)提供了訂閱；Podcast和Videocast已經(jīng)可以完全的基于Feed發(fā)行而不必依托于一個(gè)Blog。
為什么這個(gè)如此重要？我們的客戶(hù)就是形形色色的出版者。如果我們對這些善于通過(guò)Feed進(jìn)行廣泛傳播的客戶(hù)提供服務(wù)，那么我們就能獲得成功。這是一個(gè)Feed無(wú)處不在的新興世界，我們可以為我們的出版者提供最強大的工具包。我們之前已經(jīng)匯聚了大量的Bloggers和podcasters，現在還有商業(yè)出版商，我們擁有獨一無(wú)二的地位，可以為這三種類(lèi)型的顧客提供工具，來(lái)獲得由彼此本不具有的影響力所帶來(lái)的好處。對各方都有利。
好處
Feed給所有數字化媒體帶來(lái)如下三個(gè)關(guān)鍵的好處：
1. 某內容頻道的更新通知機制
2. 內容可供訂閱，在內容發(fā)布者和訂閱者之間建立了一個(gè)持久的通道
3. 給內容提供了一個(gè)半結構化的版本
這些好處有的是Feed自身提供的，另外一些，則是用來(lái)訂閱Feed的應用程序（如aggregators）所具備的功能。
第一個(gè)好處，內容更新的通知機制，就是在讀者訂閱了幾十或幾百個(gè)Feed時(shí)，可以不用每天早上分別去幾百個(gè)站點(diǎn)上檢查更新，用戶(hù)可以簡(jiǎn)單的訂閱自己最感興趣的內容，并且在RSS訂閱程序中即時(shí)看到最新更新的內容。通過(guò)Feed傳送的通知功能已經(jīng)帶來(lái)了訂閱用戶(hù)量的猛增。
由于RSS和Atom格式的Feed已經(jīng)不僅僅是Blog所提供的，那么第二個(gè)好處就是Feed通過(guò)建立并加固訂閱者和出版者之間的聯(lián)系，而給出版者使用Feed帶來(lái)強大的動(dòng)力。幾個(gè)月前，我們和一個(gè)商業(yè)出版商會(huì )談，其中一個(gè)人問(wèn)道：“如果我們并不知道如何用它盈利，那么我們?yōu)槭裁匆ㄟ^(guò)RSS方式來(lái)發(fā)布內容呢？”然后，和提問(wèn)者來(lái)自同一組織的人回答了他：“那你到底是想要訪(fǎng)問(wèn)者，還是訂閱者呢？”我們喜歡第二個(gè)人這種蘇格拉底式的對話(huà)。于是我們采用了這個(gè)回應作為FeedBurner的主題：出版者看重訂閱用戶(hù)的價(jià)值。推廣、加快并量化訂閱的服務(wù)非常重要，這就是FeedBurner做的事。
Feed的第三個(gè)好處是結構化。今天，Feed大多是通過(guò)CMS（內容管理系統）自動(dòng)輸出的，當你建立一篇新文章，系統同時(shí)會(huì )生成一個(gè)同樣內容的Atom/RSS版本，這就是Feed。網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者通過(guò)瀏覽器看到的是內容的html版本，而Feed的訂閱者在他們的RSS訂閱器中看到同樣的內容（通過(guò)feed發(fā)送）。Feed無(wú)法向網(wǎng)站作出反饋。
利用結構化進(jìn)行輸入
由于Feed中的數據是以半結構化的方式存儲，就使通過(guò)第三方服務(wù)來(lái)提升Feed性能成為可能。Meta數據很容易被合成，其它內容也可以輕易加入Feed的元素中?？梢耘e例說(shuō)明這一點(diǎn)，FeedBurner已經(jīng)提供了一些基本的Feed增強服務(wù)比如增加Meta數據（多媒體RSS，iTunes標簽）和內容疊加（收錄鏈接和圖片）。但為什么這些功能只能應用在Feed上呢？
我們可以利用Feed結構化的特點(diǎn)來(lái)允許出版者對網(wǎng)站提供一些回饋；Feed可以成為站點(diǎn)上的一個(gè)內容輸入接口，還可以給網(wǎng)站提供一個(gè)從內容傳輸和增加到Feed的功能。FeedBurner即將徹底公開(kāi)一系列關(guān)于利用Feed結構化來(lái)添加數據回饋到站點(diǎn)的方法。
聚焦到文章條目（item）
我們深信的另一個(gè)趨勢是，對條目的重視會(huì )加強。今天的商業(yè)出版者們有時(shí)會(huì )發(fā)現他們正在為提供什么樣的Feed為難。他們是應該發(fā)布二十個(gè)feed，每一個(gè)都是綜合的而且易于訂閱，還是應該發(fā)布幾千個(gè)feed，每一個(gè)都非常細微，關(guān)注的領(lǐng)域非常精確呢？一些出版者甚至提供讓訂閱者自行組合生成Feed的功能。
我們相信，這些選擇長(cháng)遠看來(lái)，會(huì )被證明是錯誤的，而且由于Feed是被可被搜索、分享、通過(guò)OPML閱讀列表或在線(xiàn)RSS聚合服務(wù)從一個(gè)人傳遞到下一個(gè)人，那么區分出一小部分被最為廣泛訂閱的Feed可能是個(gè)不錯的主意。我們認為，把關(guān)注的焦點(diǎn)放在Feed上，是錯誤的，量化的最小單位歸根結底是feed中的條目（item），這是最為重要的，需要被極度關(guān)注。
條目已經(jīng)以各種途徑被從Feed中分離出來(lái)，不論是以出版者喜歡的方式，還是不喜歡的。Blog搜索為了提供精確的搜索結果，自然會(huì )將條目從不同的Feed中分離出來(lái)。由于他們的搜索結果也許是可以被訂閱的，毫無(wú)疑義，我們很快會(huì )看到條目會(huì )從來(lái)自一個(gè)Feed變成來(lái)自另一個(gè)混合的Feed。Blog spam，看到了硬幣的另一面，也發(fā)現了RSS/Atom的簡(jiǎn)單結構所帶來(lái)的好處，可以通過(guò)建立一個(gè)用Feed生成內容的Blog，而這個(gè)feed的內容可能會(huì )吸引大量的付費廣告點(diǎn)擊。Blog spammer就這樣撇開(kāi)了出版者而通過(guò)文章條目賺到了錢(qián)?？赡芨钊藷赖氖?，原始的內容被看成是別人的財產(chǎn)。
有一些第三方的服務(wù)，也在使用這些item，他們處在搜索和spam之間的朦朧地帶，Tech Memeorandum？我們認為他們是好的，非常有用的服務(wù)。一些人使用第三方的RSS拼接服務(wù)把你的Feed加入他們的Feed中？恩，這就有點(diǎn)心懷叵測，為什么我的內容在我不知道的情況下被放入別人的feed中去？訂閱那個(gè)feed的訂戶(hù)被一個(gè)我不認識而且并不有名的人從我這兒搶走。我難道應該毫不在乎？
好機會(huì )
如果我們通過(guò)附加一條“線(xiàn)索”到條目來(lái)對聚合的內容進(jìn)行更細微層面上的管理，我們就能提供給出版者跟蹤這條線(xiàn)索的工具，并使用這條線(xiàn)索來(lái)作為連通條目（item）內容與整個(gè)網(wǎng)絡(luò )服務(wù)世界溝通的脈絡(luò )。我們可以為內容制定基本的規則、模式，以及meta數據，以一種實(shí)時(shí)或“永遠在線(xiàn)”的方式，不論內容到了什么地方。當然會(huì )有居心不良的人企圖剪斷這條線(xiàn)索以隱藏其罪行，隨他去，剪除線(xiàn)索的行為將消除一切對其目的是否正當的懷疑，出版者可以確信這些人是在作惡，更進(jìn)一步的說(shuō)，通過(guò)加入更復雜的信息，也可以提高spammer們通過(guò)現在這種“零邊際成本”經(jīng)濟模式盈利的難度。
通過(guò)跟蹤這些無(wú)處不在的微小單元，內容有可能通過(guò)最廣泛的傳播渠道到達最廣大的受眾，這才是盈利的最好時(shí)機。
假如在這一章我們還沒(méi)有談到品牌的重要性，那就太失職了，很明顯，那些為海外記者支付了高價(jià)的出版商們希望他們“關(guān)于中東局勢的報告”出現在一個(gè)單獨的訂閱Feed中，緊跟著(zhù)其它同樣花了高價(jià)得到的內容，而不是出現在一個(gè)充斥著(zhù)大量低劣內容的第三方聚合服務(wù)中。我們了解這是一個(gè)出版物的連續使用與連續重用的意圖之間的競爭。盡管如此，我們依然可以針對出版者公平使用意圖在最微小層面上進(jìn)行控制，并通過(guò)提供這些線(xiàn)索來(lái)建立與內容原始來(lái)源的一個(gè)公開(kāi)交流渠道。
無(wú)與倫比
我們還有更多關(guān)于發(fā)揮Feed巨大能量的想法和計劃，這也是為什么“Feed for Thought”會(huì )是一個(gè)系列而不是一篇報告的原因。要發(fā)揮RSS的更大能力，我們可以為第三方服務(wù)提供無(wú)與倫比的強大發(fā)布功能，我們同樣可以為出版者提供無(wú)與倫比的能力來(lái)提升其內容的閱聽(tīng)體驗。我們很少在一句話(huà)中連續兩次使用“無(wú)與倫比”這個(gè)詞。一旦我們這么做了，那就要停下來(lái)反省一下是否由于激情帶來(lái)言辭上的夸張，這是一個(gè)很好的托詞。
