不管搜狐是否真被騰訊QQ所超越了，（似乎目前qq還沒(méi)有超越搜狐）但是門(mén)戶(hù)的變革勢在必然，雖然按照張朝陽(yáng)的說(shuō)法目前中國互聯(lián)網(wǎng)的天還沒(méi)變，但是門(mén)戶(hù)確實(shí)需要變了，因為網(wǎng)民的喜好在變。 網(wǎng)民已經(jīng)不僅僅局限于瀏覽信息，交流與互動(dòng)已經(jīng)成為了網(wǎng)民的一大追求 雖然每次調查都顯示瀏覽新聞是網(wǎng)民的主要活動(dòng)之一，但是對于上網(wǎng)時(shí)間較長(cháng)的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，哪有那么多激情天天看新聞，不是每個(gè)網(wǎng)民都那么關(guān)心國家大事的。網(wǎng)齡較長(cháng)的網(wǎng)民更多的是喜歡交流與互動(dòng)，真正的去加入網(wǎng)絡(luò )中，而不是僅僅作為一個(gè)看客。 網(wǎng)易的新聞一個(gè)特色就是允許網(wǎng)民直接評論新聞，評論會(huì )與新聞出現在同一網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)民的評論對于內容的促進(jìn)是不容忽視的，并且很多頁(yè)面筆者都見(jiàn)到網(wǎng)民對于新聞的一些注解與延伸，（當然，評論中一些非法信息也不少）筆者多數時(shí)候上網(wǎng)易，不是為了看新聞，而是為了看網(wǎng)友評論。網(wǎng)易的新聞幾乎是論壇模式的，這是網(wǎng)易與新浪、搜狐的不同之處，雖然新浪、搜狐也允許網(wǎng)民評論某些新聞，但是新浪、搜狐還極不情愿的把那些評論展現在新聞網(wǎng)頁(yè)中，當然原因很多，不能完全歸罪于新浪、搜狐。 另：關(guān)于新聞的定義，似乎網(wǎng)民與網(wǎng)站有些差別，也許網(wǎng)站過(guò)于關(guān)注時(shí)政新聞之類(lèi)，而對于一些娛樂(lè )新聞、科技新聞比較不在乎，而也許不少網(wǎng)民是對于那些非時(shí)政新聞比較感興趣的。（當然，只是個(gè)人假設） 對于交流與互動(dòng)，也許IM應是更好的體現，IM的作用幾乎不用多說(shuō)，在此不多做討論。 做內容不是做新聞，博客也是內容，論壇也是內容 也許大家都中了新浪、搜狐的毒，都把新聞等同于內容，其實(shí)不然，論壇是內容，很多資深網(wǎng)民都會(huì )去泡論壇，博客也是內容，現在的門(mén)戶(hù)把內容等同于新聞，花費了過(guò)多的精力去做新聞，但是忽視了人氣極旺的論壇與博客的建設。 網(wǎng)易的部落為網(wǎng)易貢獻了不少的流量，網(wǎng)易利用原來(lái)部落的優(yōu)勢發(fā)展博客也是輕輕松松的事情。 新浪陳彤雖然之前還發(fā)表了不少鄙視博客的言論，但是由于博客大賽以及名人博客的效應，新浪發(fā)現博客其實(shí)可以給自己貢獻不少流量，現在也在積極發(fā)展博客，其科技頻道與財經(jīng)頻道也都有了博客的地盤(pán)，并且還在搞體育博客，充分讓blogger為新浪貢獻內容。 搜狐首頁(yè)新增加的草根堂這個(gè)欄目，其實(shí)就是論壇與博客的結合體，（不過(guò)似乎目前的發(fā)展還不是）搜狐必定也重視到論壇與博客的作用。（不過(guò)搜狐目前自己的博客發(fā)展的還不是很快，那個(gè)博萃似乎還是引用其他BSP的居多） 內容為王不代表新聞為王，這點(diǎn)需要門(mén)戶(hù)所重視。 門(mén)戶(hù)已經(jīng)在做2.0的事情 雖然丁磊不久前還發(fā)了不少忽視博客的言論，但是似乎網(wǎng)易部落幾乎就是博客，網(wǎng)易的部落要比其他門(mén)戶(hù)發(fā)展博客早的多。雖然陳彤當初也發(fā)表了不少鄙視博客的言論，但似乎新浪發(fā)展博客比任何一家門(mén)戶(hù)都更有激情。不管是博客還是RSS，SNS之類(lèi)，幾乎都是沒(méi)有多少技術(shù)含量的應用，因此門(mén)戶(hù)做博客要比當初做搜索容易的多，也要更占優(yōu)勢。并且門(mén)戶(hù)博客與博客門(mén)戶(hù)之爭不同于當初的搜索門(mén)戶(hù)與門(mén)戶(hù)搜索之爭，搜索主要是靠技術(shù)，百度、google強主要是技術(shù)上占優(yōu)勢，而與專(zhuān)注不專(zhuān)注無(wú)關(guān)，如果新浪的搜索好，大家也會(huì )用新浪，搜狐的好用搜索，而博客就不同了，沒(méi)有多少技術(shù)含量，人氣與網(wǎng)站是氛圍是相當重要的因素，最起碼在人氣上，門(mén)戶(hù)是要占優(yōu)勢的。 當然發(fā)展自己的特色才是根本，無(wú)論是任何網(wǎng)站都應該做出自己的特色，那才是你的競爭力。 有趣的是，現在門(mén)戶(hù)在越來(lái)越2.0，那些2.0卻在越來(lái)越1.0，新浪、搜狐都在做博客，但是那個(gè)號稱(chēng)全球第一中文博客的博客網(wǎng)卻在模仿新浪走門(mén)戶(hù)路線(xiàn)，也許確實(shí)是這個(gè)2.0還沒(méi)有合適的盈利模式，使得這些2.0們至今只有去模仿那些1.0。 （個(gè)人是頗不贊同2.0的說(shuō)法的，不過(guò)為了方便起見(jiàn)，這里也引用了一下1.0與2.0，僅是為了表達方便，不代表對于web2.0這種說(shuō)法的贊同） 門(mén)戶(hù)必須變 現在的門(mén)戶(hù)幾乎沒(méi)有太多特色的，都做新聞，去新浪、搜狐看完新聞，幾乎不用再去網(wǎng)易、騰訊之類(lèi)看，因為幾乎沒(méi)有任何差別，唯一的差別可能就是發(fā)表時(shí)間不同，因為大家都在模仿新浪模式，所以其他門(mén)戶(hù)也很難超越新浪，因此對于其他門(mén)戶(hù)來(lái)講，要生存，必須變革，很多時(shí)候其他門(mén)戶(hù)需要考慮自己的廣告收入的增加是得益于網(wǎng)絡(luò )廣告這個(gè)大趨勢的增長(cháng)還是由于在競爭中擊敗了新浪，我想是前者居多的。 既然新浪在新聞速度上總是占優(yōu)勢，那么你做內容為什么不知道來(lái)個(gè)差異化呢？新浪做的快，但是畢竟照顧的面很多，你可以做的深，來(lái)個(gè)深度報道，網(wǎng)民不是僅僅滿(mǎn)足于知道一個(gè)消息，而且還需要知道為什么？似乎新浪只是重新聞而不重視觀(guān)點(diǎn)，陳彤當初就有“在網(wǎng)絡(luò )上，沒(méi)有人在乎你的觀(guān)點(diǎn)”的言論，你做深度報道實(shí)現與新浪的差異化發(fā)展要比模仿新浪有利的多，現在新浪的新聞是一個(gè)品牌，其他門(mén)戶(hù)在內容上可以稱(chēng)為一個(gè)品牌的還沒(méi)幾個(gè)，考慮到這一點(diǎn)，其他門(mén)戶(hù)的發(fā)展肯定是有問(wèn)題的。 似乎網(wǎng)易的商業(yè)報道算是一個(gè)品牌，在丁磊復出之后，筆者所使用的網(wǎng)易126的郵箱又收到了網(wǎng)易商業(yè)報道的宣傳郵件，并且是每天都發(fā)，估計網(wǎng)易是想通過(guò)此加強其內容建設，丁磊畢竟不是張朝陽(yáng)，肯定不會(huì )模仿新浪，而會(huì )采取差異化策略與新浪的強勢內容競爭。 騰訊qq的加入與網(wǎng)易的重新重視，肯定會(huì )加劇門(mén)戶(hù)在內容上的競爭，雖然那個(gè)實(shí)際上的SP TOM與逐漸轉變的雅虎已經(jīng)脫離門(mén)戶(hù)路線(xiàn)，但是新浪、搜狐、網(wǎng)易、QQ的門(mén)戶(hù)之爭必將比以往更加激烈。 網(wǎng)民不需要那么多幾乎沒(méi)有任何差別的門(mén)戶(hù)，要么變革，要么淘汰，大勢所趨。 互聯(lián)網(wǎng)的天每天都在變，只有變才是不變的，這句話(huà)在網(wǎng)絡(luò )世界依然是真理。 | |
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