狂想一下中國網(wǎng)站巨頭
發(fā)表于：05年11月22日 17:54 〖直接回復〗 〖引用回復〗
互聯(lián)網(wǎng)以技術(shù)為特征的個(gè)性化，充分體現了互聯(lián)網(wǎng)的非平面性交流概念。一種互動(dòng)的，延展性的信息溝通，在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)實(shí)現下，成為信息非平面影響的重要體現。具體到中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，一開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)大站的共同特征，就是搜索服務(wù)。那個(gè)時(shí)候，說(shuō)去網(wǎng)易，是去搜索，說(shuō)去搜狐，是去搜索，說(shuō)去新浪，也是去搜索。那個(gè)時(shí)候，我們都相信，內容在互聯(lián)網(wǎng)的某個(gè)角落，等待我們去發(fā)現，去體驗。而門(mén)戶(hù)的意義，僅僅止于門(mén)戶(hù)。就是一扇門(mén)的概念。這一點(diǎn)也是早期中國互聯(lián)網(wǎng)大站之所以能“大”到人心的關(guān)鍵。我們最初上網(wǎng)，去門(mén)戶(hù)，都是去搜索。因為它能帶給我們搜索的力量。這就是技術(shù)實(shí)用性的力量。
我們現在強調技術(shù)實(shí)現價(jià)值的重要性，很大程度是受到ｇｏｏｇｌｅ成功的影響。曾幾何時(shí)，誰(shuí)想到一張頁(yè)面不需要滾動(dòng)就一覽無(wú)余的google，今天會(huì )成為千億美元市值的資本恐龍？google給予互聯(lián)網(wǎng)太大的驚喜，導致現在互聯(lián)網(wǎng)內所有人不能不為之側目。
目前在中國，誰(shuí)最有可能成為google一樣的資本恐龍？這是許多人感興趣的猜想。也是讓許多人感到困惑的問(wèn)題。(來(lái)源：http://16qx.com)
網(wǎng)易：
過(guò)去搜索、免費郵箱，和免費個(gè)人主頁(yè)是網(wǎng)易的強項。對于實(shí)用性強烈的服務(wù)特征，網(wǎng)易從中得到了相當大的好處。至少通過(guò)這三項互聯(lián)技術(shù)最基礎的應用服務(wù)，網(wǎng)易完成了流量的原始積累。這也是網(wǎng)站價(jià)值的原始積累。
網(wǎng)易目前的狀態(tài)，讓我想起丁磊自封的頭銜，首席構架師。這個(gè)頭銜很能說(shuō)明一些問(wèn)題。雖然在我看來(lái)，網(wǎng)易構架意圖的實(shí)現似乎并不成功。然而，這并不能說(shuō)丁磊設計的構架模型存在很大的錯誤。在丁磊的概念里，網(wǎng)易應該是一個(gè)龐大的復雜的網(wǎng)絡(luò )社區。而不是某種單一模塊的拼湊片斷的信息倉庫。然而，在構建這個(gè)中國互聯(lián)世界最龐大社區的時(shí)候，網(wǎng)易的執行力出現片斷拼湊的跡象。新聞系統在跟互動(dòng)模塊對接的過(guò)程中，網(wǎng)易的內容部分相對較緩，內容的經(jīng)營(yíng)跟不上互動(dòng)功能的經(jīng)營(yíng)，然后又是互動(dòng)功能跟不上內容。
由于在內容經(jīng)營(yíng)上的口碑缺陷，以及相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的錯位，網(wǎng)易后起的優(yōu)秀產(chǎn)品，個(gè)人門(mén)戶(hù)——網(wǎng)易部落，至今沒(méi)有成為中文博客的一線(xiàn)品牌。對比來(lái)看，而同樣是后起勃發(fā)的和訊博客，無(wú)論是質(zhì)量還是人氣，都運營(yíng)得非常成功。
總的說(shuō)，網(wǎng)易在意圖上要求兩者互通融合，但在實(shí)踐中卻出現了不能和諧默契。最終結果是事倍功半，不盡人意。(來(lái)源：http://16qx.com)
關(guān)注民生，是網(wǎng)易內容建設的一大特點(diǎn)。這與其他媒體的關(guān)注民生有很大不同。至少在深度和持續性力度上，網(wǎng)易對民生傾注的能量，是別的網(wǎng)站做不到的。但是，互聯(lián)網(wǎng)本身的用戶(hù)群體，就注定了民生主題在互聯(lián)網(wǎng)上的邊緣位置。如果類(lèi)似新浪、和訊，這樣偶爾為之的作風(fēng)，關(guān)注民生的概念還可以成為內容的亮點(diǎn)。我們只需要從和訊的官方口號和關(guān)注民生的內容進(jìn)行聯(lián)系，就能理解，為什么一個(gè)號稱(chēng)中產(chǎn)階級門(mén)戶(hù)的網(wǎng)站，在關(guān)注民生的方面，人氣值超越了網(wǎng)易？客觀(guān)來(lái)說(shuō)，用戶(hù)，或者說(shuō)內容讀者，對于關(guān)注民生的熱情，僅止于偶爾的發(fā)泄和片面的發(fā)揮。相對于中產(chǎn)小資的定位立場(chǎng)，關(guān)注民生的主題色調顯然并不討好。
網(wǎng)易的成功，主要表現在網(wǎng)絡(luò )游戲的運營(yíng)上。記得網(wǎng)易曾經(jīng)被認為是中國電子商務(wù)的明日之星?？墒墙Y果網(wǎng)易卻成了網(wǎng)絡(luò )游戲的大明星。依靠網(wǎng)絡(luò )游戲的利潤，網(wǎng)易在內容建設上得到了比其他網(wǎng)站更大的摸索余地。也許正因此，網(wǎng)易內容近一兩年來(lái)一直給人反應遲鈍的印象。
豐厚的營(yíng)收利潤，為網(wǎng)易內容建設奠定了強有力的支持。但是，這種局面所存在的變數，是非常危險的?；ヂ?lián)游戲業(yè)的競爭，不僅激烈，而且復雜。一旦網(wǎng)易在游戲方面失去足夠的利潤，那么網(wǎng)易的內容能不能撐起自己的明天？
從近年的運營(yíng)看，網(wǎng)易是一艘充滿(mǎn)了矛盾和困惑的巨輪。這艘巨輪行駛在45°的方向，既不停歇，也不迅速。丁磊這個(gè)首席構架師，在為這個(gè)巨輪設計怎樣的航線(xiàn)？頗耐人尋味。(來(lái)源：http://16qx.com)
內容的主色調決定了用戶(hù)群的定位。新浪迅速龐大的信息匯集有著(zhù)與官方立場(chǎng)相當一致的特色，這就決定了新浪更適合傳統的被動(dòng)處理信息模式的用戶(hù)。搜狐多彩活潑的色調，加上集成的同學(xué)錄和游戲門(mén)戶(hù)，它更適合年輕的玩家。和訊公開(kāi)的站點(diǎn)口號是“中產(chǎn)階級的門(mén)戶(hù)”，以財經(jīng)專(zhuān)業(yè)信息為切入點(diǎn)拉動(dòng)用戶(hù)群的其他需求，實(shí)現其“中產(chǎn)階級門(mén)戶(hù)”的站點(diǎn)主色調。而目前網(wǎng)易內容在爭取哪一類(lèi)型的目標用戶(hù)？
如果說(shuō)，網(wǎng)易有可能超越其他網(wǎng)站，成為未來(lái)的“google”，那么它的可能點(diǎn)在哪里？
在不考慮技術(shù)投入的前提下，網(wǎng)易最大的價(jià)值目標，我覺(jué)得應該是架設一座網(wǎng)易互聯(lián)社區。
首先，網(wǎng)易具有自主開(kāi)發(fā)的游戲產(chǎn)品。而且這些產(chǎn)品的市場(chǎng)反應，非常良好。這就為網(wǎng)易打造互聯(lián)社區的目標提供了非常有力的支持。
其次，在內容建設上，網(wǎng)易具備強大的信息組織能力，和運營(yíng)經(jīng)驗。這就形成了信息價(jià)值發(fā)掘的可能。
而且，在我們討論網(wǎng)易價(jià)值的時(shí)候，常常不能忘記的是網(wǎng)易電子商務(wù)的底色。網(wǎng)易曾經(jīng)在個(gè)人主頁(yè)服務(wù)領(lǐng)域的成功，積累了豐富的運營(yíng)經(jīng)驗。
將內容集成到游戲中，同時(shí)也可以從游戲延展到信息服務(wù)模塊。在游戲世界搭建電子商務(wù)平臺，完成游戲世界虛擬現實(shí)的功能，將游戲和門(mén)戶(hù)，個(gè)人門(mén)戶(hù)，電子商務(wù)，以及第三方信息兼容等等集成，構建游戲世界的虛擬社區。為用戶(hù)實(shí)現一站式互聯(lián)生活提供可能。這就是網(wǎng)易未來(lái)最具價(jià)值力的方向。(來(lái)源：http://16qx.com)
可以這樣想像，在中國特色的網(wǎng)絡(luò )游戲中，出現所有WEB系統應用，完成所有WEB功能，實(shí)現互聯(lián)虛擬世界的完整性。那么，對用戶(hù)而言，不僅獲得多彩的體驗，同時(shí)得到最簡(jiǎn)單的功能聚合。這是多么強大和有效的互聯(lián)社區！
但是，不考慮技術(shù)投入是不現實(shí)的。所以，網(wǎng)易是否有能力象google一樣，成為一個(gè)跨越互聯(lián)時(shí)代的標志性品牌，技術(shù)服務(wù)的理念和膽識，是關(guān)鍵。
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